O “Olhar” Antropológico do Marketing

Revista ADM.MADE, ano 10, v.14, n.2, p.21-35, maio/agosto, 2010 Revista do Mestrado em Administração e Desenvolvimento Empresarial da Universidade Estácio de Sá – Rio de Janeiro (MADE/UNESA). ISSN: 1518-9929 Editora responsável: Isabel de Sá Affonso da Costa O “Olhar” Antropológico do Marketing: Contribuições da Antropologia do Consumo ao Entendimento do Sistema de Produção de Bens e do Comportamento do Consumidor∗ Josiane Silva de Oliveira1 Artigo recebido em 19/05/2010. Aceito em 09/11/2010. Artigo submetido a avaliação double-blind. ∗ Uma versão preliminar deste artigo foi apresentada e publicada nos Anais do XXXIII EnANPAD – São Paulo, 2009. 1 Doutoranda em Administração pelo Programa de Pós-Graduação em Administração da Escola de Administração da Universidade Federal do Rio Grande do Sul (PPGA/EA/UFRGS). Mestre em Administração pelo Programa de Pós-Graduação em Administração da Universidade Estadual de Maringá (PPA/UEM). Professora da Faculdade Unissa de Sarandi (UNISSA). Endereço: Rua Washington Luiz, 855. Centro. CEP: 90010-460. Porto Alegre - RS. E-mail: oliveira.josiane@gmail.com. Josiane Silva de Oliveira 22 O “Olhar” Antropológico do Marketing: Contribuições da Antropologia do Consumo ao Entendimento do Sistema de Produção de Bens e do Comportamento do Consumidor O consumo é uma prática material e simbólica que expressa pertencimento social, bem como reproduções e contradições sociais nas quais as relações de mercado…

artigo, pretende-se, inicialmente, ressaltar a presença de dimensões culturais e simbólicas no universo do consumo e evidenciar o recurso ao aporte antropológico na gestão de marketing, mediante a apresentação de alguns casos extraídos da literatura de difusão sobre o universo empresarial. Em seguida, com base no método biográfico, são descritas as trajetórias profissionais de dois antropólogos que têm empreendido trabalhos práticos situados no campo da Administração Mercadológica. O…

artigo, pretende-se, inicialmente, ressaltar a presença de dimensões culturais e simbólicas no universo do consumo e evidenciar o recurso ao aporte antropológico na gestão de marketing, mediante a apresentação de alguns casos extraídos da literatura de difusão sobre o universo empresarial. Em seguida, com base no método biográfico, são descritas as trajetórias profissionais de dois antropólogos que têm empreendido trabalhos práticos situados no campo da Administração Mercadológica. O…

pretende-se, inicialmente, ressaltar a presença de dimensões culturais e simbólicas no universo do consumo e evidenciar o recurso ao aporte antropológico na gestão de marketing, mediante a apresentação de alguns casos extraídos da literatura de difusão sobre o universo empresarial. Em seguida, com base no método biográfico, são descritas as trajetórias profissionais de dois antropólogos que têm empreendido trabalhos práticos situados no campo da Administração Mercadológica. O…

8/8/2014 Netnografia se consolida como ferramenta estratégica - Marketing Marketing 27/02/2012 12:25 Netnografia se consolida como ferramenta estratégica Metodologia de pesquisa ajuda a entender e conhecer melhor as preferências dos consumidores Letícia Alasse, do Rio de Janeiro ­ Olhar para as redes sociais e blogs como um campo de estudo do comportamento e do desejo das pessoas é um importante caminho para que as empresas construam estratégias…

sociological research. Keywords: planning, research, social sciences, tourism. O turismo como objeto de estudo das ciências sociais Escrever sobre turismo numa revista de antropologia obriga, em primeiro lugar, a justificar a compatibilidade do objeto com a ciência que o estuda, coisa que parece até paradoxal desde que o turismo é, essencialmente, movimento de pessoas. Mas a relação não é tão óbvia para todos. Há 40 anos apenas que, vencendo a resistência dos seus pares, alguns…

interno e externo.  Relações intrapessoais e interpessoais. Diversos Conceitos sobre Comunicação 5. Conceito Antropológico – Cultura  Precisamos primeiro ressaltar que sem o desenvolvimento dos meios de comunicação e dos médiuns lingüísticos, ou seja, letras e desenhos que formam a escrita seria muito mais difícil de estudarmos os homens e suas origens.  É através dos meios de comunicação e da escrita que obtemos informações sobre nossos antepassados.  Portanto, o conceito…

UM SABER COM SABOR: "DA CULTURA DO CORPO", DE J. DAOLIO Mauro Betti1 Inspirador e provocativo. São duas palavras que bem definem a obra "Da cultura do corpo", de Jocimar Daolio. Recém-publicado pela Editora Papirus, o livro resulta da adaptação de sua dissertação de mestrado defendida em 1992 na Universidade de São Paulo. A partir de um referencial teórico baseado especialmente na Antropologia Social (dentre os autores mais citados estão M. Mauss, F. Laplantine e C. Geertz), …

CURSO DE MARKETING Disciplina: Fundamentos de Administração e Marketing Comportamento do Consumidor Direito Empresarial e do Consumidor Ética, Política e Sociedade Pasta: 908094 BAUMAN, Zygmunt. Vida para consumo: a transformação das pessoas em mercadorias. Rio de Janeiro: Jorge Zahar, 2008. Disponível em: . Acesso em: mar. 2013. CAMARGO, Ana Carolina Saad Camargo; GHISI, Ligia. A influência da responsabilidade social nos hábitos de consumo: uma análise do comportamento de…

Janeiro Líderes: Victor Andrade de Melo e Fabio de Faria Peres. Objetivo: investigar o Lazer em suas múltiplas dimensões, principalmente na sua faceta pedagógica, baseado no referencial dos estudos culturais. 12. 1) ANIMA: LAZER, ANIMAÇÃOCULTURAL E ESTUDOS CULTURAIS: Linhas de pesquisa:  Animação Cultural – conceitos e linguagens  História das Práticas Corporais de Lazer na Modernidade e Contemporaneidade,  Lazer e Cidade 13. 2) COMUNICAÇÃO E ESPORTE: Ano de formação 2007 na…