Artigo

Natalia Rocha Teodoro*.
Aluna de graduação da Faculdade
Pitagoras/Unidade Betim.Curso: Administração.

Professor orientador: Fulano de Tal**.

RESUMO

Neste artigo, pretende-se, inicialmente, ressaltar a presença de dimensões culturais e simbólicas no universo do consumo e evidenciar o recurso ao aporte antropológico na gestão de marketing, mediante a apresentação de alguns casos extraídos da literatura de difusão sobre o universo empresarial. Em seguida, com base no método biográfico, são descritas as trajetórias profissionais de dois antropólogos que têm empreendido trabalhos práticos situados no campo da Administração Mercadológica. O propósito final é contribuir para a discussão sobre a fronteira interdisciplinar que envolve a Antropologia do Consumo e a Mercadologia.

PALAVRAS-CHAVE: Marketing. Comportamento do consumidor. Antropologia. Antropologia do consumo. Cultura.

ABSTRACT

At first the article attempts to point the cultural and symbolic aspects of the consumption and the use of ananthropological approach on the marketing management. Therefore, the text focuses on real situations that have been occured in the business world. Afterwards, using the biographic method, it describes the professional trajectories of two anthropologists who have been acting in the marketing field for many years. Furthermore, there is a goal to contribute to discussions about the interdisciplinary boundary that envolves Anthropology of Consumption and Marketing Management.

KEY WORDS: Marketing. Consumer behavior. Anthropolog. Anthropology of consumption. Culture.

1. INTRODUÇÃO

O atual contexto sócio-histórico, já qualificado por muitos como pós-moderno, caracteriza-se por uma reestruturação na organização da atividade econômica. Entre outros aspectos, nota-se uma passagem do consumo de massa para uma cultura do consumo marcada pela existência de diversos estilos de vida que refletem a explosão de microidentidades*. Essa mudança obriga as empresas a