O Poder Das Marcas

European Journal of Marketing Marcas fortes e marcas corporativas Mark J. Kay Informações do artigo: Para citar este documento: Mark J. Kay, (2006), "Marcas fortes e marcas corporativas", European Journal of Marketing, vol. Iss 40 7/8 . pp 742-760 Link permanente para este documento: http://dx.doi.org/10.1108/03090560610669973 Transferido em: 16 setembro de 2014, às: 18:21 (PT) Referências: este documento contém referências a outros 36 documentos. Para copiar este documento:…

Resumo de MKT – P1 5 “pilares de construção de grandes marcas” Diferenciação: o produto ou serviço precisa oferecer para o cliente algo diferenciador que seja reconhecido pelo mercado, senão sendo igual a tudo e a todos corre o risco de tornar-se uma “commodity” e entrar apenas na briga de preços. Relevância: o produto ou serviço deve interessar particularmente ao cliente, senão o diferencial proposto não tem valor. Presença: o produto ou serviço precisa ser conhecido…

vendas, amenizando a complexidade do sistema de trocas comerciais. Os distribuidores de catálogos eram o ponto de contato da Dona Flor com as consultoras, sendo então capazes de atingir clientes de difícil acesso para Pedro. Dessa forma, detinham o poder de escala, exercendo influência sobre o canal, já que forneciam a estrutura necessária para o crescimento seguro e rápido da Dona Flor. Em contraponto, a existência de intermediários também implica em redução de margens de lucro para a…

COCO CHANEL 10 CAPÍTULO 3 MARCAS E O DESEJO DO CONSUMO 12 CAPÍTULO 4 O MERCADO DE LUXO 10 4.1 A influência de Chanel na moda 14 4.2 Chanel: Objeto de desejo e consumo 16 4.3 Marcas que despertam desejos 16 4.4 O mercado de luxo 17 4.5 Marketing 17 CAPÍTULO 5 CONTEXTO DA MARCA 18 CAPÍTULO 6 CONSIDERAÇÕES FINAIS 21 CITAÇÕES 22 REFERÊNCIAS 23 SUMÁRIO EXECUTIVO A Chanel é uma das principais marcas no mundo da…

A NOVA ORDEM MUNDIAL E A GEOGRAFIA DO PODER THE NEW WORLD ORDER AND THE GEOGRAPHY OF POWER Elian Alabi Lucci1 RESUMO: O presente artigo discute aspectos relevantes presentes na configuração de uma nova ordem mundial criada após o fim da era bipolar. Este novo mundo em que passamos a viver na Era Digital vem permitindo às grandes potências mundiais a organização de uma nova ordem mundial, representada pela padronização e aglutinação de tudo aquilo que marca a vida da sociedade global:…

esse é o poder da publicidade, fazer com que nós usemos o nome da marca ao invés de usar o nome certo do produto. Isso tudo é porque a maioria dos produtos vem com o Logo gigante e o nome verdadeiro do produto bem pequeno e acabamos reconhecendo o produto pelo logo, as empresas investem muito para divulgar sua marca e ao longo dos anos nós fomos se acostumando chamar tal produto pela marca e acabamos passando isso para os filhos que também acabam se adaptando a isso, conheça o poder…

de abordar o conceito de modo a obterem lucro, em acções, como animação durante o evento desportivo, transmissão do evento, comercialização da marca, gestão do espaço desportivo, Venda de serviços de comunicação e publicidade, patrocínios, venda de bilhetes e venda de jogadores. O sucesso do responsável de marketing depende em muito da relação entre marcas e adeptos e a satisfação das necessidades e expectativas dos consumidores. A incerteza dos resultados e o facto de pertencermos “ á…

do que ser o melhor. Nós sempre lembramos do primeiro que fez alguma coisa. - “Se uma marca for líder em qualquer categoria, sempre será líder na mente do consumidor”. 2. Categoria: quando não se é o primeiro, cria-se uma categoria (assim você se torna o primeiro). Como o seu produto é diferente dos outros? “Criar uma nova categoria é melhor que tentar convencer o público que seu produto é melhor que a marca líder”. “Só o que é novo consegue chamar atenção”. Hoje em dia é muito fácil…

Caso GI L LETTE Um barbear perfeito... de case study (Parte II) i Extensão da Gama... Marketing e Inovação permanentes O fenómeno é novo nos supermercados. Frequentemente as lâminas de barbear da marca Gillette estão expostas com placas antiroubo que se retiram a quando da passagem pela caixa. Por vezes é um fio magnético de segurança que está colado à embalagem. Mais prudentes ainda, alguns directores de loja colocam as lâminas Gillette atrás de uma vitrina ou sob a…

Ambiente Tecnológico (portfólio): 13 Ambiente Tecnológico (TI): 13 Câmbio: 14 Taxa de Desemprego: 15 Análise SWOT: 15 Forças: 16 Fraquezas: 16 Oportunidades: 16 Ameaças: 17 Análise de Importância X Desempenho 19 Criação de uma marca própria 22 Terceirização de frota 23 Implementação de modelo de vendas “porta a porta” 23 Adoção de OBZ – Orçamento base zero 24 A Organização Casas Bahia Fenômeno do varejo nacional, a Casas Bahia está presente em oito…