Pesquisa

sinais da idade avançada são percebidos também pelas marcas. Aos 34 anos, O Boticário remodela por inteiro o seu logotipo depois de se olhar no espelho e notar que precisava mostrar para os seus consumidores uma marca mais moderna. A mudança, no entanto, não é apenas uma plástica. O processo começou com um reposicionamento da empresa por inteiro há dois anos. A iniciativa remodelou a comunicação e deu origem ao Grupo Boticário, que hoje abriga também a marca Eudora. Uma pesquisa foi realizada para entender melhor as consumidoras. Constatou-se, por exemplo, que as mulheres de hoje dão mais importância para as marcas como um diferencial. Outro ponto constatado, agora em um levantament específico sobre marca desenvolvido no ano passado, apontava que o logotipo não mais expressava a modernidade da marca e de seus produtos. Era a hora de mudar. O novo desenho é também uma plataforma de futuro. Com a identidade atual, O Boticário pretende lançar novos produtos cada vez mais sofisticados, porém, acessíveis à todas as classes. Três novidades já estarão nas prateleiras das mais de três mil lojas para o Dias das Mães, a segunda data mais importante para a marca, perdendo apenas para o Natal. Dois deles têm origem na França. Os perfumes Floratta in Rose Belle e Floratta in Rose Amour foram produzidos a partir de fragrâncias originadas por duas rosas exclusivas plantadas no Jardim de Georges Delbard, um dos maiores viveiristas do mundo. Outra novidade é a Garden…

ESTRATEGIAS UTILIZADAS PELA MARCA PARA ATINGIR O CONSUMIDOR. > Com a nova administração de StafanoSassi, começa uma nova era para a Valentino, de crescimento e lucratividade, estimulada em parte por uma base de clientes mais jovens. Ele criou estratégias de uma rede de distribuição coerente e um novo design para suas lojas, incluindo a linda de difusão REDValentino. A mensagem é modernidade estilo e tradição e inovação, coexistindo na idealização do novo futuro. As lojas segue o…

protagonizados pelo artista Chico Anysio na época. Em 1980 jáeram vendidas mais de 80 milhões de havaianas por ano, que foi considerado até como um dos itens de cestas básicas. “Havaianas. Todo mundo usa.” Em 1994 váriosartistas começaram a usar havaianas, e surgiu este bordão. No final dos anos 90 (1997) continuaram a inventar moda, foi criada a Havaiana Baby! Na copa do mundo em1998 foram lançadas as havaianas com uma bandeira do Brasil na tira que logo tornou desejo de todos ate…

UNIVERSIDADE ESTÁCIO DE SÁ CURSO DE COMUNICAÇÃO SOCIAL PROJETO DE PESQUISA Tema: “Novo Luxo no Brasil contemporâneo - A dimensão simbólica do consumo e a ascensão da pirataria das marcas e dos estilos” Giselli Brasil dos Santos Niterói/RJ 2010 “Novo Luxo no Brasil contemporâneo - A dimensão simbólica do consumo e a ascensão da pirataria das marcas e dos estilos” Giselli Brasil dos Santos …

1) Escolha uma marca real e identifique o conceito de marca utilizado e os conceitos de campanha. Justifique. A ABSOLUT é uma vodka premium nº1 do mundo é uma marca-ícone cuja influência vai além do universo de vinhos e destilados. Desde 1985 a Absolut vem fazendo da arte parte da experiência de seus consumidores seu conceito é jovem, contemporâneo, dinâmico e totalmente criativo. A campanha lançada pela marca e intitulada “In a ABSOLUT World” no ano de 2008 tinha…

História da Coca-Cola A bebida mais famosa e consumida do mundo todo foi inventada em 1886 por um farmacêutico de Atlanta chamado John Pemberton. Motivado pela curiosidade, John tenta inventar um remédio para dor de cabeça de xarope de caramelo, que misturado posteriormente com água carbonatada (gaseificada). A princípio a bebida era vendida em sua farmácia a US$ 0,05 o copo. O contador da farmácia Frank Robinson foi quem batizou a bebida de Coca-Cola, com sua caligrafia que é…

Marcas globais e poder corporativo NAOMI KLEIN Já estou na Austrália há duas semanas e tem sido muito agradável encontrar-me com ativistas locais envolvidos em campanhas que exigem justiça trabalhista da Nike, na criação de centros de comunicação independente em Melbourne e na luta contra reatores e depósitos de rejeitos nucleares. Descobri que o pessoal anda muito ocupado por aqui, ótimo. A única queixa que tenho deste país maravilhoso é que os jornalistas não param de me…

JOHNNIE WALKER- UMA HISTÓRIA DE INOVAÇÃO http://www.youtube.com/watch?v=FF8tBHI4DHM Evolução da marca Inovação de distribuição • Aproveitamento das rotas comerciais do império britânico: http://www.johnniewalker.com.br/nossasmarcas-e-legado/galeria-de-videos#video-3 • Agentes de distribuição na Austrália, Europa, EUA e Índia • Prêmios internacionais na Austrália e França (1879) Inovação de processo produtivo • Blender inédito de maltes na mercearia familiar dos Walkers…

A Construção de uma Marca Internacional de Tênis Case elaborado por Prof. Tiago Pinto formado em administração pela PUC/RS, especializado em marketing pela PUC/RS, especialização em marketing esportivo pela New York University e mestrado em gestão empresarial pela UFRGS. Destinado exclusivamente ao estudo e discussão em classe, sendo proibida a sua utilização ou reprodução em qualquer outra forma. Direitos reservados ESPM/EXAME. www.espm.br centraldecases@espm.br (11) 5085-4625 …

Disciplina Marketing Novo Lino/AL 2012 Dione Paiva de Sousa A UNILEVER – Acrescentando vitalidade a vida! Trabalho acadêmico apresentado à disciplina de Marketing para obtenção de avaliação. Orientador: Prof. JOSÉ MANUEL BERNAR BORGES LOURENÇO Novo Lino/AL Agosto/2012 Sumário 1. Introdução 04 2. Desenvolvimento 2.1 Principais fatores que levaram à expansão da Lever Brothers: …