Case olympikus

A Construção de uma Marca Internacional de Tênis

Case elaborado por Prof. Tiago Pinto formado em administração pela PUC/RS, especializado em marketing pela PUC/RS, especialização em marketing esportivo pela New York University e mestrado em gestão empresarial pela UFRGS.

Destinado exclusivamente ao estudo e discussão em classe, sendo proibida a sua utilização ou reprodução em qualquer outra forma. Direitos reservados ESPM/EXAME.

www.espm.br [e-mail] (11) 5085-4625

*Resumo

Este caso descreve a origem da marca Olympikus, sua evolução e os motivos que levaram a Azálea a lançá-la, relançá-la e expandi-la internacionalmente. Aspectos referentes a um cenário competitivo também serão apresentados junto com procedimentos adotados pela Azálea para a expansão da marca Olympikus.
PALAVRAS-CHAVE: Olympikus, tênis, expansão de marca.

*Abstract

This case describes the origin of the brand Olympikus, its evolution and the reasons that propelled Azaléa to launch it, divulge it again and expand the brand internationally as well. Aspects concerning a competitive scenario will be presented along with the procedures adopted by Azaléa aiming at Olympikus expansion.
KEYWORDS: Olympikus, snickers, brand expansion.

* Ana Lúcia Moura Novais

www.espm.br/publicações 

Estrutura do Case

• • • • • • • •

Introdução A História do Tênis Investimento em Comunicação O Endoso dos Ídolos O Casamento com a Moda O Mercado do Tênis no Brasil A Olympikus A Olympikus

www.espm.br/publicações 

1. Introdução
O tênis hoje é um objeto tão popular, de uso tão generalizado que fica difícil imaginar que em sua origem era apenas um calçado esportivo usado somente por atletas na prática esportiva. Foi somente nos últimos 30 anos que este produto saiu das pistas e quadras esportivas para tomar conta das ruas, pistas (de dança) e das arquibancadas de todo o mundo. É para produzir e vender este produto que a Calçados Azaléia S.A. direciona seus esforços na