O Estudo Da Marca

dos consumidores. Os resultados apontaram ainda que o tempo disponível para a compra, a atitude da loja e a quantidade de produto que eles pretendiam comprar também impactavam de forma significativa na resposta ao stockout. Contrariamente aos estudos anteriores, Fitzsimons (2000) não focou nos comportamentos SDL como possíveis respostas ao stockout. Ele escolheu como variáveis confiáveis olhar para a satisfação com o processo de decisão e a probabilidade de o consumidor trocar de…

Intercom – Sociedade Brasileira de Estudos Interdisciplinares da Comunicação XIV Congresso de Ciências da Comunicação na Região Sul – S. Cruz do Sul - RS – 30/05 a 01/06/2013 Uma oferta que você não pode recusar: um olhar sobre o merchandising cinematográfico a partir da trilogia "O Poderoso Chefão"1 Marina Arretche Marzotto2 Roberto Tietzmann3 Resumo: O Product Placement vem se posicionando como uma entre várias estratégias de publicidade e circulação de marcas em um panorama de mídia…

Título do Artigo: Como medir a produtividade de Marketing da empresa utilizando os conceitos de Valor de Marca e Lealdade à Marca Resumo Medir a produtividade de Marketing dentro de uma empresa é um desafio que a academia tem enfrentado com muito afinco ao longo das últimas décadas. A área de Marketing dentro das empresas tem sofrido forte pressão no sentido de justificar seus gastos. São diversos os incentivos para pesquisas nesta área, principalmente através do M.S.I.. Buscando…

Pesquisa Ao se estabelecer um objetivo de estudo, faz-se necessária a realização de pesquisas para que o mesmo seja alcançado por intermédio de bases sólidas através de informações confiáveis, o que exige a adoção de uma metodologia que se identifique com o tema, tornando-se assim a mais adequada. Segundo Creswell (2007), a escolha de métodos por um pesquisador dependerá de seu objetivo, seja ele especificar o tipo de informação a ser coletada antes do estudo ou permitir que ela…

Introdução Activia é uma marca que produz vários produtos de alimentação, mais especializado em iogurtes. Desde sua fundação preocupava-se com a saúde, tanto que, seus primeiros produtos foram oferecidos para fins medicinais. Encontra no Brasil uma oportunidade de fortalecimento da marca através de estudos sobre “intestino preguiçoso” História da Origem do iogurte e Danone Uma teoria data do período neolítico, entre 5.000 a 3.500 a.C, quando pastores passaram a se alimentar com o leite

A INFLUÊNCIA DA MARCA OLINA NO COMPORTAMENTO DO CONSUMIDOR. RESUMO Este artigo traz como objeto de estudo a marca Olina e tem como objetivo descobrir como a marca influencia no comportamento do consumidor bem como identificar os principais fatores que influenciam seus consumidores e descobrir a imagem da marca para os clientes. Para isso foram utilizados como principais autores Aaker (1982;1996), Kotler (1992; 1998; 2005;2006) e Solomon (2002). Para atingir os objetivos deste artigo…

características de interesse do estudo que devem ser verificados, tais características são chamadas de variáveis. A forma de tratar as variáveis na estatística descritiva depende da natureza (ou tipo) dessa variável, sendo considerada qualitativa no qual é uma variável que assume como possíveis valores, atributos ou qualidades. E a variável quantitativa é uma variável que assume como possíveis valores e números. A administração e a Estatística estão englobadas no mesmo campo de…

1. INTRODUO 04 2. JUSTICATIVA 06 3. OBJETIVOS 08 3.1 OBJETIVOS GERAL 08 3.2 OBJETIVOS ESPECFICOS 09 4. METODOLOGIA 12 4.1 DELIMITAO DO ESTUDO 13 4.2 TCNICA, ANLISE E INTERPRETAO DE DADOS 13 4.2.1 LIMITAES DE ESTUDO 14 5. CARACTERIZAO DA ORGANIZAO EM ESTUDO 15 6. REFERENCIAL TERICO 19 7. CRONOGRAMA 23 8. REFERNCIAS 24 1. INTRODUO O estudo apresentado na empresa Cabanha KT busca reconhecer e realizar sugestes na rea de Marketing. O reconhecimento ser realizado em todos os

Intercom – Sociedade Brasileira de Estudos Interdisciplinares da Comunicação XXXIII Congresso Brasileiro de Ciências da Comunicação – Caxias do Sul, RS – 2 a 6 de setembro de 2010 O Impacto da Publicidade no Imaginário Popular: Estudo de Caso da Marca Johnnie Walker1 João Dantas dos Anjos NETO2 João Teles COUTINHO3 Plínio AVANCINI4 Universidade Federal de Sergipe, São Cristóvão, SE Resumo O artigo propõe a reflexão sobre o universo simbólico da marca Johnnie Walker com base…

mercado. Pontos importantes: • Foco/objetivo de definição de mercado. • Nível do canal analisado. • Período de tempo de envolvimento. O propósito é medir a competitividade. • A Participação de Mercado Relativa é construída na participação da marca no mercado dividida pela participação de mercado do maior concorrente. Pontos mais importantes: • Pode usar tanto a porção unitária quanto a da receita. O propósito é avaliar a força de mercado comparativa. Participação de…