analise de potfolio

a matriz de crescimento-participação, mais conhecida como matriz BCG. Esse gráfico funciona com duas grandezas: em um eixo está a taxa de crescimento de mercado, e no outro a participação de mercado, permitindo analisar individualmente cada produto e sua posição no mercado. A seguir iremos apresentar os dados coletados sobre cada produto da SOLLIER LTDA e fazer a análise de portfólio utilizando o gráfico crescimento-participação BCG. 1 SUCO PRONTO O consumo de suco pronto vem crescendo consideravelmente nos últimos anos,cerca de 12,5%.No período de 2012 e 2013 foram mais de 1,7 milhão de novos consumidores. Esse crescimento está aliado a consumidores que buscam uma vida mais saudável, além da preocupação com a estética. Fazendo uma análise comparativa dos anos anteriores entre 2002 a 2009 e fazendo uma leitura do gráfico abaixo, constatamos que o consumo do suco pronto vem crescendo há mais de uma década.No ano de 2002, o consumo era de 5.729.000 de litros; no final de2009, o consumo passou a ser 8.142.000 de litros. Fonte: Associação Brasileira das Indústrias de Refrigerantes e de Bebidas Não Alcoólicas - ABIR. 2 PREVISÃO PARA CRESCIMENTO DO MERCADO O objetivo é conquistar o mercado principalmente nas classes C e D.Acredita-se na conquista de consumidores dessas classes pelo entendimento dos benefícios à saúde e pela estratégia das empresas em reforçar a área de distribuição para atingir uma fatia maior da população. O suco pronto é consumido

para discussão: 1) – O crescimento dos chás prontos para consumo no mercado brasileiro ponta para mudanças importantes nos hábitos de consumo dos consumidores. Discuta quais mudanças importantes nos hábitos de consumo dos consumidores. Discuta quais foram as variáveis do ambiente de marketing que determinaram o crescimento dos volumes de vendas dos chás prontos para consumo. Quais são as oportunidades e as ameaças de marketing daquelas mudanças para a Matte Leão? Resposta…

- A VEZ DOS SEMIPRONTOS Fonte: Chá com leite na versão em pó. Gazeta Mercantil, 17/abr.2001; Busca por praticidade muda perfil de consumo. Gazeta Mercantil, 17, abr. 2001. Adaptado de Gestão de Marketing – Professores do Departamento de Mercadologia da FGV-EAESP e Convidados Coordenação SERGIO R. DIAS, São Paulo – Ed. Saraiva – 2003. P.121. A grandeza e a amplitude do mercado brasileiro são fatores de atração para muitas empresas, pois condicionam a existência de uma grande…

 Bebida à base de chá prontas para beber, gaseificadas ou não gaseificadas;  Inclui produtos à base de chá preto, verde ou branco, assim como chás de frutas e de ervas;  Podem conter sabores adicionais, tipicamente de frutas, florais ou de ervas, sucos de frutas, adoçantes ou outros ingredientes. Mercado Chá Pronto para Consumo: 58 milhões de litros Mercado Chá Verde: 7 milhões de litros/2009 – 12% Prazo de Análise: 2 anos  Chá Verde com limão de baixa caloria –…

em garrafas e Matte Leão em saches HISTÓRICO DA LEÃO JÚNIOR 1987 A marca lança seu produto mais expressivo: o Matte pronto para beber em copinhos 2000 Leão Júnior lança as embalagens de Matte pronto para beber de 500 ml e 1, 5 L 2007 Coca-Cola compra a Leão Júnior 2009 Fábrica Verde, com bioarquitetura e engenharia voltadas para um compromisso com a natureza 2010 Lançado o primeiro produto orgânico da Coca-Cola, o Matte Leão orgânico 2014 Administrada pela Leão Alimentos e…

Exercício extraído: Gestão de marketing / Coordenação Sérgio Roberto Dias – São Paulo: Saraiva, 2003.pg. 342. A grandeza e amplitude do mercado brasileiro são fatores para muitas empresas pois condicionam a existência de uma grande massa de consumidores. Apesar do baixo poder aquisitivo de uma parte significativa da população, o Brasil representa um mercado de consumo promissor para muitos produtos. Os produtos do setor alimentício, por exemplo, se beneficiam muito do volume…

Michelle Andrade Página 2 | 57 Sumário Técnico A Leão Júnior, uma empresa com mais de 100 anos de mercado, poderia ser uma empresa obsoleta, com pensamento retrógrado, sem acompanhar seus concorrentes. Tudo ao contrário: trata-se de uma empresa totalmente moderna, que faz parte de um dos maiores fabricantes de bebidas do mundo e tem uma preocupação enorme com seu público alvo, seu segmento e o mundo que está inserido. O produto que abordamos é o Matte Leão Natural e…

ESTUDO DE CASO: MERCADO DE CHÁS – Entro ou não DISCIPLINA: MARKETING I OBJETIVO: Ao final deste estudo de caso o aluno deve ser capaz de efetuar uma análise de mercado, macro ambiente e concorrência, visando orientar um cliente, que o contratou como consultor, a entrar ou não em um segmento de mercado. NOTA IMPORTANTE: Este estudo de caso se destina exclusivamente ao uso e discussão em classe, sendo proibida a sua utilização e/ou reprodução em qualquer outra forma. Direitos…

14.0 Conclusão e recomendações............................................................................................. 15.0 Bibliografia ............................................................................................................................ INTRODUÇÃO LIPTON ® é uma marca pioneira no mercado de bebidas saudáveis e líder mundial em chás, presente em mais de 150 países com chás quentes e chás prontos para beber. No…

número confere um consumo médio anual a cada brasileiro de 65 litros, o que rende ao país o 17º lugar no raking mundial de consumo per capta. Ecológico: Pensando na sustentabilidade, a H2OH, em parceria com o Extra investiu R$ 1,2 milhões em programa de reciclagem, lançando estações para reciclagem em 35 supermercados da rede, para estimular iniciativas e movimentos socioambientais, em especial, ações que envolvam a reciclagem de PETs. Politico-Legal: H2OH representava uma nova…