analise de potfolio

2 ANÁLISE DE PORTFÓLIO

Ter um portfólio equilibrado é importante para mudar o foco de custos para investimentos, melhorar a alocação dos recursos, melhorar a sintonia com a estratégia da organização, reduzir riscos e alcançar demandas diferentes.
A análise de portfólio é fundamental para a elaboração de estratégias de marketing direcionadas ao produto ou a um grupo de produtos, a fim de tomar decisões em relação a eles, levando em consideração diversos fatores do ambiente.
Os gráficos de portfólio podem ser usados para auxiliar a organização na fixação de um negócio ou de um propósito atual ou potencial, acompanhar a evolução dos propósitos ao longo do tempo, explorar o balanceamento global dos recursos financeiros em um portfólio, e avaliar os portfólios dos concorrentes dentro da área de atividade considerada. (Análise do Ambiente Corporativo, 2007, p.167).
Um dos gráficos de portfólio que podem ser utilizados é a matriz de crescimento-participação, mais conhecida como matriz BCG. Esse gráfico funciona com duas grandezas: em um eixo está a taxa de crescimento de mercado, e no outro a participação de mercado, permitindo analisar individualmente cada produto e sua posição no mercado.
A seguir iremos apresentar os dados coletados sobre cada produto da SOLLIER LTDA e fazer a análise de portfólio utilizando o gráfico crescimento-participação BCG.
1 SUCO PRONTO

O consumo de suco pronto vem crescendo consideravelmente nos últimos anos,cerca de 12,5%.No período de 2012 e 2013 foram mais de 1,7 milhão de novos consumidores.
Esse crescimento está aliado a consumidores que buscam uma vida mais saudável, além da preocupação com a estética.
Fazendo uma análise comparativa dos anos anteriores entre 2002 a 2009 e fazendo uma leitura do gráfico abaixo, constatamos que o consumo do suco pronto vem crescendo há mais de uma década.No ano de 2002, o consumo era de 5.729.000 de litros; no final de2009, o consumo passou a ser 8.142.000 de litros.

Fonte: Associação