Caso Batom Boka Loka

ESTUDO DE CASO BATOM BOKA LOKA Introdução: Aconteceu em 1987 baseado numa novela da Rede Globo que era veiculada em horário nobre. O laboratório Sardalina desenvolveu um batom com essa marca. Criando assim um comercial onde mostrava acidentes do cotidiano onde suas personagens acabavam dizendo palavrões, usando o close para destacar a cor do batom. A Rede Globo resolveu levar ao CONAR, pois achava ofensivo e apelativo aquele comercial. O que é CONAR? CONAR – Conselho Nacional de Autorregulamentação É uma instituição de iniciativa privada, fundada e mantida por anunciantes. Suas decisões não tem força de lei, mas são sempre respeitadas. Ivan Pinto publicitário e profissional de marketing experiente, defensor da liberdade de expressão foi chamado pelo Conar para estudar e julgar o caso. Ivan fora designado relator por ser um dos integrantes da Primeira Câmara de Ética do CONAR. Seu parecer foi contra a veiculação do mesmo pois ele acreditava que o comercial entrava de carona numa programação escolhida pelos telespectadores e não deixando assim opção de escolha de assisti-lo ou não. “O direito de expressão do publicitário e do anunciante termina na porta – ou na antena – da D. Maria. “ Sua decisão deixou em dúvida, pois o mesmo era defensor da liberdade de expressão. A Decisão da Primeira Camara: Decidiu por unanimidade apoiar o voto do relator. Recurso a Segunda Instância: Os responsáveis pelo comercial alegaram ser situações do

SINOPSE DO CASE: BOKA LOKA¹ A. M. Luz² C. Jorge T. Macedo³ 1. DESCRIÇÃO DO CASO Em 1987, a Rede Globo programou a transmissão de uma novela no seu horário mais nobre, depois do Jornal Nacional, com o título de Boka Loka. O laboratório Sadarlina desenvolveu um batom com essa marca e sua agência, SYM Serviços de Marketing e Comunicação, criou dois comerciais para veiculação exclusiva nos intervalos da novela. Nos dois comerciais, “Poste” e “Banana”, mulheres bonitas e elegantes…

Central de Cases BOKA LOKA www.espm.br/centraldecases Central de Cases BOKA LOKA Preparado pelo Prof. Ivan Pinto, ESPM-SP. Este caso foi escrito inteiramente a partir de informações obtidas no meio eletrônico e com o Conar. Não é intenção do autor avaliar ou julgar o movimento estratégico do setor em questão. Este texto é destinado exclusivamente a estudo e discussão acadêmica, sendo vedada a sua utilização ou reprodução em qualquer outra forma. A violação aos direitos autorais…

Sociedade e Organizações Atividade Central de Cases ESPM BOKA LOKA Preparado pelo Prof. Ivan Pinto, ESPM-SP. Este caso foi escrito inteiramente a partir de informações obtidas no meio eletrônico e com o Conar. Não é intenção do autor avaliar ou julgar o movimento estratégico do setor em questão. Este texto é destinado exclusivamente a estudo e discussão acadêmica, sendo vedada a sua utilização ou reprodução em qualquer outra forma. A violação aos direitos autorais…

INSTÂNCIA 6. A DECISÃO DA SEGUNDA INSTÂNCIA 7. O VOTO DA RELATORIA NA SESSÃO PLENÁRIA 8. A DECISÃO DA SESSÀO PLENÁRIA DO CONSELHO DE ÉTICA 9. A DECISÃO DA REDE GLOBO 10. CONCLUSÃO 11. BIBLIOGRAFIA 1. INTRODUÇÃO Em 1987, a Rede Globo programou a transmissão de uma novela no seu horário mais nobre, depois do Jornal Nacional, com título de Boka Loka. O laboratório Sadarlina desenvolveu um batom com essa marca e sua agência, SYM…

ser entendida como a do segmento consumidor visado. No caso do batom Boka Loka, a julgar pela aparência dos personagens dos comerciais, mulheres relativamente jovens, de estratos socioeconômicos elevados. A contemporaneidade, o cosmopolitismo e a vivência desses e de outros grupos possivelmente os liberariam de muitos preconceitos e hipocrisia e, presumivelmente, tornariam aceitável para eles ouvir (ou gritar) palavrões nas suas casas. Infelizmente, a televisão não consegue isolar algum…

UNIVERSIDADE CATÓLICA DOM BOSCO - UCDB COORDENAÇÃO DOS CURSOS TECNOLÓGICOS EDUCAÇÃO A DISTANCIA - EAD ATIVIDADES INTEGRADORAS II Silvio César do Nascimento CAMPO GRANDE - MS MARÇO DE 2013 UNIVERSIDADE CATÓLICA DOM BOSCO - UCDB COORDENAÇÃO DOS CURSOS DE ADMINISTRAÇÃO EDUCAÇÃO A DISTANCIA - EAD ESTUDO DO CASO: BATOM BOKA LOKA Desenvolvimento da Atividade Integradora…

SINOPSE DO CASE: Batom BokaLoka¹ 1. DESCRIÇÃO DO CASO Esse estudo de caso é sobre uma propaganda que foi ao ar no ano de 1987, transmitida pela TV Rede Globo, tal propaganda era transmitida no horário nobre durante o intervalo comercial da novela na qual era exibida no ano. Essa propaganda mostrou aos telespectadores o Batom Bokaloka. Tal comercial que poderia ser simples e comum acabou se tornando algo bastante polêmico, pela forma na qual era exibido o produto. A propaganda…

massificação. Ortiz (1988, p. 17) aponta que Florestan Fernandes, em seu livro sobre a Revolução Burguesa no Brasil, afirma que, nas sociedades dependentes de origem colonial “o capitalismo é introduzido antes da constituição da ordem social competitiva.”, Fernandes ainda afirma que a burguesia nacional é “portadora de moderado espírito modernizador”, responsável por implantar uma democracia restrita que “não estende o direito de cidadania a toda a população” e que, além disso,…

esconderijo a maior escuridão Já não servem de abrigo já não dão proteção Holofotes iluminam a libido e o vírus o álibi perdido o elo de ligação Não há nada de concreto entre nossos lábios Só um muro de batom e frases sem fim É que tido se divide tudo se separam Uma república no pampa com pompas circunstâncias um muro nos divide uma grade nos separa O melhor esconderijo a maior escuridão Já não servem de abrigo já não dão proteção A noite cai de alturas…