Historia batom boka loka

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BOKA LOKA

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Preparado pelo Prof. Ivan Pinto, ESPM-SP. Este caso foi escrito inteiramente a partir de informações obtidas no meio eletrônico e com o Conar. Não é intenção do autor avaliar ou julgar o movimento estratégico do setor em questão. Este texto é destinado exclusivamente a estudo e discussão acadêmica, sendo vedada a sua utilização ou reprodução em qualquer outra forma. A violação aos direitos autorais sujeitará o infrator às penalidades da lei. Direitos Reservados ESPM. 2005

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SUMÁRIO
O caso do batom Boka Loka .................................................................. 4 Prólogo .................................................................................................... 4 O CONAR ................................................................................................ 6 Os esclarecimentos do anunciante e sua agência.................................. 6 O voto do relator...................................................................................... 7 A decisão da Primeira Câmara................................................................ 9 O recurso à segunda instância................................................................ 9 A decisão da segunda instância .......................................................... 10 O voto da relatora da Sessão Plenária.................................................. 11 A decisão da Sessão Plenária do Conselho de Ética ........................... 11 A decisão da Rede Globo ..................................................................... 12 Epílogo .................................................................................................. 12 Agradecimento ...................................................................................... 13

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O caso do batom Boka Loka
Em 1987, a Rede Globo programou a transmissão de uma novela no seu horário