Nova Mesbla

Kolynos seja o despertar de uma questão absolutamente relevante para o mundo corporativo, seja ele real ou virtual: afinal, qual a real importância da marca para o sucesso de um produto? Até que ponto esse ativo intangível, cada vez mais valorizado na Nova Economia, determina se suas vendas serão maiores ou menores? Há cerca de três anos, por determinação do Conselho Administrativo de Defesa Econômica, o Cade, a marca Kolynos - introduzida no país em meados da década de 20 e líder…

do setor, Mesbla e Mappin, fecharam as portas. Ao contrário da concorrência, que apostava em pequenos pontos, instalados em ruas movimentadas ou em áreas estratégicas dentro dos grandes magazines, como Mesbla e Mappin, para vender louças, porcelanas faqueiros, baixelas e cristais, a rede resolveu investir, em 1987, numa megaloja, com 1.500 metros quadrados, no recém-inaugurado Shopping Lar Center, na zona norte de São Paulo. Até 1999, quando o Mappin encerrou suas atividades e a…

ao processo administrativo? Avalie a qualidade dos processos de planejamento, organização, execução e controle da mudança que a Telelatina fez. É difícil falar de idéias novas, afinal idéias novas causam mudanças, pois destroem o status quo e criam incertezas. E é sempre muito mais fácil fazer como sempre fizemos. Idéias novas são repelidas em diretorias e linhas de montagem no mundo todo. Idéias boas são derrubadas por pessoas que supõem que o futuro é uma simples continuação do…

tradicional banco de investimento Lehman Brothers acompanhada da crise da General Motors (GM) e de outras empresas, provocaram desconfiança quanto a confiabilidade das informações contábeis. No Brasil tivemos a falência, no passado, do Banco Nacional, da Mesbla, da VARIG e, mas recentemente, a crise da SADIA e a do Banco Panamericano. São casos que demonstram que as ações dos administradores não condizem com as expectativas geradas pelos investidores. A crise de 1929 também foi uma…

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inseridas, muitas vezes para superar crises e obter vantagem competitiva. São raras as organizações que realizam mudanças de forma pró-ativa, que buscam inovar e se antecipam frente ao mercado. Por este motivo, a grande maioria é surpreendida com novas formas de pensar e agir, tendo dificuldades para se adaptar. Pelo fato de as empresas se adaptarem no momento em o mercado exige, as pessoas geralmente apresentam certa resistência, por não estarem preparadas e muitas vezes criarem…

Brasileira de Shopping Centers, um faturamento de 13 bilhões de dólares, ou 17% das vendas a varejo (excluindo o setor automobilístico). Quadro 1: Redes de Varejo Organização Características Ramos Calçados Dimpus Folly Dolly Leader Mesbla Ramo de Atividade Número de lojas Público alvo Faturamento anual Varejo de calçados 6 Classe B R$ 1 milhões Varejo de roupas femininas 24 Classe A2 R$ 5 a 10 milhões Varejo de artigos…

ambulantes, e inclui também, a prestação de muitos serviços . Mudanças culturais, demográficas, sociais, tecnológicas e a globalização das economias tem proporcionado alterações radicais nas formas como as atividades de varejo são exercidas, Lojas como Mesbla, Mappin, Sears, entre outras, deixaram de existir e passaram a fazer parte da história do varejo brasileiro por não mais se adaptarem ao ambiente em contínua evolução. HISTORICO DO VAREJO: Desde os primórdios dos tempos, o homem…

No Brasil podemos citar grandes empresas aéreas como a Transbrasil (2001), Varig Brasil (2007), BRA (2007), Panair (1999) e Vasp (2005), algumas lojas de departamento como o Mappin (1999), Brasileiras (1999), Arapuã (1998), G. Aronson (1999) e a Mesbla (1999). Podemos citar também algumas emissoras como a TV Tupi (1980) e a rede Manchete (1999). Com certeza, há várias causas para estas empresas falirem, mas uma das principais tem a ver com miopia em marketing, foram empresas que não se…

1) No BRASIL, que exemplos você poderia citar de Miopia em Marketing? Explique. Realizando algumas pesquisas me deparei com diversas empresas que possuem seu “case” de miopia em marketing explicito na internet, como a Mesbla, Nintendo, Kodak e Olivete, por exemplo. Tentando buscar alguma outra situação lembrei de um caso que considero uma Miopia em Marketing, os famosos pagers da empresa Teletrim. Eles eram um dispositivo eletrônico pequeno utilizado para transmitir mensagens e…