No Início Da Década De 1980 A Pepsi

estava com um amigo em Porto Alegre, morgando, curando uma ressaca, ali pelo meio-dia quando começamos a ouvir o lendário programa Cafezinho (droga, esqueci o nome da rádio, o programa ainda existe), que é hilário. No programa, os caras comentavam o início do ICQ e se perguntavam sobre o nome. I (ai) C (se) Q (quiu). I seek you. Eu procuro você. Caramba, que nome bem construído, pensei na época. Alguém ainda se lembra do ICQ? Alguém ainda usa o ICQ? Porto Alegre. Adoro essa cidade. É de…

ciência está apenas relacionada com a satisfação das necessidades e desejos dos consumidores. Isso significa que, tradicionalmente, todo o pessoal de marketing tem sido orientado para o cliente, o que já é uma profunda alteração, uma vez que na década de 1920 todo o processo se voltava para a produção. Lembra do apogeu de Henry Ford? “Você pode ter a cor que quiser, desde que seja preta” E assim eram os carros Ford. All Ries e Jack Trout afirmam que o Rei Cliente está morto e que…

comprá-lo de novo. O Conceito de Marketing O conceito de marketing é uma filosofia empresarial que surgiu para desafiar antigos conceitos. Apesar do marketing ter uma longa história, seus pontos básicos só se tornaram sólidos nos meados da década de 1950. O conceito de marketing afirma que a chave para atingir os objetivos da organização consiste em determinar as necessidades e os desejos dos mercados alvo e satisfazê-los mais eficaz e eficientemente do que os concorrentes. …

emitida por elas há milhões e milhões de anos. Elas poderiam nem mesmo existir mais, porém, ainda assim, estaríamos vendo-as pela luz emitida em tempos remotos. Essa comparação serve ao discurso. Podemos dizer que o discurso da Odisséia de Homero teve início quando Homero produziu o texto da Odisséia, mas só se completou em cada um dos momentos em que seus leitores cumpriram sua parte de ler a Odisséia. Assim, por exemplo, se eu nunca a tivesse lido e fosse fazê-Io agora, estaria…

pelas dicas e pela cobrança . Ao Prof. Georgios (UNIBAN) e Prof. Carmona (FGV), pela permissão para a realização da pesquisa no ENAF e no GV-PEC. A todos que responderam o questionário. Ao Reynaldo e ao Celso, do Banco Real , pelo incentivo no início. Aos meus sócios (Daniel, Ernesto, Ferraz, Manoel, Marcelo e Renato), pela ajuda no final. Ao Osvaldo (pai), Maria José (mãe), Guilherme (irmão) e Fabíola (noiva), por tudo, sempre (eu amo vocês !) IV ÍNDICE 1.…

o que desvencilha mais o preço a decisão de compra, deste modo, dando um maior peso à marca em si, considerando sua capacidade de atribuir a produtos associações únicas. A discussão sobre o tema foi intensificada e ganhou maiores proporções na década de 1980, época da febre de fusões e aquisições, na qual foi reconhecido que as empresas valiam muito dinheiro pelo simples fato de, além de seus ativos tradicionais e tangíveis, contavam com os ativos intangíveis. Portanto, a necessidade de…

logo após, oferecidos novos produtos aos clientes pelos concorrentes por um valor inferior ou qualidade superior. Podemos ilustrar como exemplo desse tipo de procedimento as águas gaseificadas colocadas rapidamente no mercado pelas concorrentes Pepsi (H2OH!) e Coca-Cola (Aquarius). Diante desse fato, o gerente de marketing de uma empresa de linhas brancas percebeu que seus produtos precisavam se diferenciar dos comuns. Foi dessa observação que surgiram os produtos cinza ou…

marca está presente . Berner e Kiley (2005) afirmam que provavelmente nenhuma marca tenha feito um trabalho que aproveitasse tão bem o potencial desses novos princípios de construção de marca do que a coreana Samsung Electronics Co. Há menos de uma década, a organização era uma fabricante de eletrônicos de segunda linha, comercializados com diferentes marcas como Wiseview, Tantus e Yepp, que tinham pouco significado para os consumidores. Calculando que a única chance de aumentar o…

entanto, existem empresas de origem indiana, mexicana e brasileira. Exemplos de empresas transnacionais com matriz no Brasil são: Vale do Rio Doce, Sadia, Perdigão, Weg, Alpargatas e Gerdau. Empresas transnacionais conhecidas mundialmente: Coca Cola Pepsi, Unilever, Mc Donald’s, Nestlé, Nike, Adidas, Puma, Volkswagen, General Motors, Toyota, Nokia, Sony, Siemens, Peugeot, Vivo, entre outras. Características: volume de negócios superior a 500 biliões de dólares; não tem de obedecer…

dos primeiros anos da Internet concebeu-se um cenário com tantas facilidades para a interação social. A rede mundial de computadores surgiu da soma de estratégias militares e conquistas tecnológicas feitas por cientistas, no final dos anos 80 e início dos anos 90, na Agência de Projetos de Pesquisa Avançada (ARPA) do Departamento de Defesa dos Estados Unidos. Através de inovações e uma maior dinâmica criada por jovens profissionais, ficou mais fácil e rápido navegar na Internet,…