Modelo Levitt

está sendo imprescindível. O aumento ascendente dos dados recebidos a cada segundo pelo internauta e além disso a procura incessante por informação e consumo no mundo virtual, as agências tem concentrado forças para inovar aplicando a TI. Theodore Levitt, economista e professor da Harvard Business School, já disse “Criatividade é pensar em coisas novas. Inovação é fazer coisas novas”. Todos de alguma forma conectados e esta interação foi o propulsor para essa nova perspectiva, ficou…

comercialização (ver Figura 4). Neste caso, a concepção do produto não se restringe à definição das suas características físicas constituintes, mas abrange, também, todos os demais elementos relacionados com a viabilização da sua comercialização. Segundo Levitt (1983), o produto genérico consiste no conjunto de características técnicas que configuram o beneficio-núcleo num produto básico. No caso de um artefato, o produto genérico será o objeto físico em si; no caso de um serviço, será o…

fragmentados (figura 2), fizeram ressurgir a teoria da dinâmica de metapopulações. Essa teoria foi proposta pelo ecólogo norte-americano Richard Levins (1970), pouco depois da teoria de biogeografia de ilhas, para suprir a maior deficiência dos modelos clássicos de dinâmica de populações, que ignoravam o fluxo de indivíduos entre populações vizinhas. Uma metapopulação, portanto, pode ser definida como uma ‘população de populações’ – um grupo de populações locais conectadas por…

gestão predominante tem destruído nossas pessoas". Neste sentido, vê-se que o excesso de formalidade prende as pessoas num círculo vicioso, dentro do qual não há vazão para opiniões, aspirações e curiosidades. Muitas organizações ainda estão presas a modelos tayloristas, nos quais predomina o controle ao invés da aprendizagem. Assim, num ambiente excessivamente formal, os membros da organização não têm muito espaço para expor suas idéias. Ford I Henry Ford I (1863-1917) ficou famoso por…

gestão predominante tem destruído nossas pessoas". Neste sentido, vê-se que o excesso de formalidade prende as pessoas num círculo vicioso, dentro do qual não há vazão para opiniões, aspirações e curiosidades. Muitas organizações ainda estão presas a modelos tayloristas, nos quais predomina o controle ao invés da aprendizagem. Assim, num ambiente excessivamente formal, os membros da organização não têm muito espaço para expor suas idéias. Ford I Henry Ford I (1863-1917) ficou…

Oliveira e foi criada como uma alternativa de menor preço, em função dos menores custos, por não oferecer aquele banquete durante os vôos. O empresário alarga seus horizontes e cresce para o ramo do transporte aéreo, lembrando as recomendações de Levitt nos anos 1960. A estratégia de posicionamento da GOL segue os mesmos padrões da adotada pela Southwest Airlines. Empresa americana que, mesmo durante os anos de crise do setor, apresentou resultados positivos. A Southwest é um dos…

deflagrada especialmente por dois escritores: Peter Drucker e Theodore Levitt. (AZEVEDO; GALÃO, 2011, p. 2) Com os estudos de Drucker desenvolveu-se também a percepção de que o marketing deve estar atrelado ao gerenciamento, pois é uma atividade que deve envolver todos na organização. Dizia ele que “interesse e responsabilidade pelo marketing devem se espalhar por todos os setores da empresa” (apud AZEVEDO; GALÃO, 2011, p. 2). Já Levitt enfocava prioritariamente o consumidor, tendo…

certamente favorece um maior alcance de distintos consumidores. 2. OBJETIVOS Os objetivos deste artigo consistem em desenvolver um modelo referencial, com ênfase na empresa Bertin, por meio de uma estratégia de marketing através da diferenciação e do posicionamento do seu produto no mercado, ênfase será dada para o segmento de alimentos; paralelamente, pretende-se apresentar um modelo que adotou as práticas de estratégia de marketing e foi bem sucedida em sua escolha. 3. REVISÃO DE…

preocuparem mais com a busca de novas oportunidades. Essa tendência deve crescer em importância, na medida em que os mercados internacionais tornem-se mais dependentes e as fronteiras ao livre comércio diminuam. Este artigo discute alguns modelos e aspectos normativos da busca de oportunidade. Parte-se do pressuposto que o processo de busca de oportunidade pode e deve ser organizado de forma sistemática. Palavras-chaves: busca de oportunidade, estratégia empresarial, fontes…

ela acabou perdendo mercado e dando espao para concorrncia. A viso limitada de alguns administradores o que limita o mercado, que no se deve dar foco principal aos bens e servios, mas sim s exigncias do mercado, s necessidades de seus clientes. (LEVITT, 1960, p.12) Isso aconteceu devido falta de uma viso sistmica que permite s empresas visualizarem no somente o ambiente interno, mas tambm o mercado externo, o ambiente, as inovaes tecnolgicas e as aes de seus concorrentes. Como…