Marketing

_Toc349221687 \h 3Análise do Mercado PAGEREF _Toc349221688 \h 4Análise Swot PAGEREF _Toc349221689 \h 6Análise da Concorrência PAGEREF _Toc349221690 \h 9Marketing Mix PAGEREF _Toc349221691 \h 11Objetivos da Rolex PAGEREF _Toc349221692 \h 13Curiosidades PAGEREF _Toc349221693 \h 14Fixação de Objetivos PAGEREF _Toc349221697 \h 15Conclusão PAGEREF _Toc349221698 \h 16Bibliografia PAGEREF _Toc349221699 \h 17 Introdução O presente trabalho insere-se no âmbito da disciplina de Marketing e Estratégia Empresarial. A temática proposta foi a elaboração de um Plano de Marketing, de uma marca ou de um produto. O tema apresentado será a marca Rolex. Ao longo dos anos a Rolex lançou vários modelos de relógios, desde o clássico ao mais moderno, tendo sempre em conta as necessidades dos seus consumidores, não esquecendo a qualidade e o pormenor que os identifica. É uma marca conceituada de relógios de alta qualidade e mecanismo inovador. Análise do Mercado História da Rolex está intimamente associada ao espirito pioneiro e visionário do seu fundador, Hans Wilsdforf. Foi no início do seculo XX que o universo da relojoaria Suíça se abriu para o jovem Hans. Embora, na época, os relógios de bolso fossem a norma, Wilsdorf já vislumbrava as vantagens de usá-los no pulso. Mesmo sabendo que a precisão desses modelos precisava de ser melhorada, pressentia que se poderiam tornar não apenas elegantes, como também confiantes. Para convencer de que os seus inovadores relógios era digna da…

emparelhamento por seleção positiva é o mais eficiente. 1 Questões relativas ao emparelhamento podem gerar comportamentos em que as posições relativas são relevantes. Por exemplo, se no mercado de trabalho as habilidades relativas são importantes para a determinação de tarefas, como em Hosios (1990) ou em Roth e Peranson (1999), é provável que os trabalhadores queiram sinalizar suas habilidades mediante seu nível de educação. Portanto, a preocupação sobre a posição social relativa é…

Resumo livro Business Model Generation O QUADRO Descreve um modelo de quadro de modelo de negócios. Segundo os autores: “Um Modelo de Negócios descreve a lógica de criação, entrega e captura de valor por parte de uma organização” Descrevem 9 componentes básicos que mostram a lógica de como um organização pretende gerar valor, com olhar para 4 principais áreas de um negócio:  Clientes  Oferta  Infraestrutura  Viabilidade  Segmento de Clientes Define os…

produto não fosse bem aceite) – inovação 4) Matriz de Produtos e Mercados: 4.1) Penetração de Mercado: Aumento do consumo de chocolates nos consumidores actuais. Roubar clientes à concorrência. Convencer não-consumidores a tornarem-se consumidores. 4.2) Desenvolver Produtos: Kit-Kat laranja. 4.3) Desenvolvimento do Mercado: Intensificar a distribuição. Novos mercados. 4.4) Diversificação: Neste caso não se aplica. 5) Segmentação, Objectivo, Targeting,…

que seria exatamente um bem de luxo. A autora identifica alguns fatores que considera essenciais para a definição de um produto ou serviço como “de luxo”: • A qualidade, condição necessária ao próprio conceito de luxo; • Seu público-alvo prioritário deve ser as elites; • Possuir uma forte identidade, ou seja, uma marca reconhecida como griffe; • Produção limitada; • Qualidades intrínsecas como raridade, exotismo e baixa disponibilidade; • A diferenciação, tanto do bem em si,…

LISTA DE ILUSTRAÇÕES Figura 1: Vista Rolex Learning Center..................................................................................... 26 Figura 2: Vista Aproximada da Curva...................................................................................... 26 Figura 3: As cortinas de vidros integram espaços externos e internos ..................................... 27 Figura 4: Mudanças de níveis delimitam espaços de um ambiente ao outro. .......................... 27…

abrir mão de consumidores com o perfil diferente do nicho definido pela empresa, mas ter consciência de que o nicho representa o padrão de consumidores para um determinado produto. Situação 1: O Rolex e a Banca de Relógios - Para compreender o princípio de segmentação de mercado, veremos o caso ocorrido em 2001 na cidade de Brasília, que relata experiência real entre um cliente e um relojoeiro. O relojoeiro, aparentemente bastante simples que trabalhava em uma banca de um shopping center…

Preço Praça (localização; canais de distribuição) Promoção (propaganda, publicidade...) Projeção de Vendas / Políticas de comercialização Qual é seu modelo de negócios? 7. Marketing e Vendas Posicionamento do Produto/Serviço Praça/Canais Promoção Preço Estratégia e Projeção de Vendas e Market-share Parcerias Prof. Adriano Carneiro Monteiro Contato:amonteiro3@fanor.edu.br MATRIZ DE CRESCIMENTO DE PRODUTO MERCADO Produtos atuais Novos produtos Mercados atuais Estraté gia de…

da comunicação (resumo estratégico) 46 Eixos de comunicação (principais mensagens) 46 MIX DE COMUNICAÇÃO – Plano Operacional 46 6. Swot Dinâmica 47 Introdução Paradigmas da Comunicação 1. Produção de enunciado - mensagens codificadas com ou sem emissão e difusão (dar forma a um conteúdo) 2. Interação constitutiva das trocas sociais - partilha de uma informação; comunicar=pôr em comum Esta é apenas uma perspetiva possível, elaborada a partir do recorte do que é…

resumo do PN • Uma introdução • Um prefácio • Uma coletânia de “highlights” – O SE é o PN em miniatura!!!!!! Copyright © 2005 José Dornelas – www.empreende.com.br e www.planodenegocios.com.br Casando a oportunidade e a organização • Inclui os produtos e/ou serviços que serão colocados no mercado • As vantagens competitivas que a oportunidade proporcionará à empresa • Dimensões estratégicas e sinergias (Novo mercado? Mesmo mercado?) • Estratégias de entrada e crescimento • Opções de…