Estudo da marca - heineken

Heineken Ficha Dig9# Importância da marca: A Heineken está presente no Brasil desde 1980 e é produzida pela FEMSA Cerveja Brasil, sob licença e supervisão da Heineken Brouwerijen B.V. de Amsterdã. No início de 2010, o grupo holandês anunciou a compra da mexicana FEMSA, dona das marcas Kaiser, Bavaria, Sol e Xingu no Brasil. A transação permitiu à Heineken se tornar mais independente do mercado europeu e mudar o seu foco para países como o México, o Brasil, o Chile e os Estados Unidos. É a principal marca de Cerveja Premium internacional em nosso país. A cerveja é a única no Brasil sem conservantes, 100% natural, produzida com levedura tipo A, exclusividade Heineken, 100% malte e lúpulo especial. O processo de fabricação conta com cuidados totalmente diferenciados, o que lhe confere um sabor refinado, marcante, consistente e premiado internacionalmente. Segundo a Heineken Internacional, a cervejaria é a maior da Europa e possui 125 cervejarias em 70 países. É a 2ª maior cervejaria do mundo em rentabilidade e a 3ª em volume de vendas. No final de 2011, a empresa adotou uma nova logo. A identidade visual e o design da cerveja Heineken se mantêm inalterados. A ideia é que o consumidor possa distinguir o nome da empresa e a marca da cerveja. O projeto traz uma identidade visual reprojetada, em que o nome da companhia é apresentado em letras maiúsculas complementadas por uma estrela estilizada vermelha, acima da letra “H”. A primeira e a última letra da empresa…

3 1. A HEINEKEN........................................................................................4 2. A HEINEKEN NO DIGITAL................................................................14 3. MARKETING DE GUERRILHA..........................................................19 CONCLUSÃO.........................................................................................21 INTRODUÇÃO A cerveja é uma das bebidas mais consumidas no mundo e é comumente associada à…

cervejeiras, usando micro cervejarias ou contratos com cervejarias (por exemplo Cobra). Rivalidade: Demanda em queda, operadores internacionais e excesso de capacidade, obviamente aumenta a possibilidade de rivalidade. No entanto, note que os valores de vendas estão subindo, a inovação e valor de marcas podem atenuar a concorrência de preços, e que os jogadores principais estão tentando consolidação por meio de fusões. Impacto sobre as empresas de cerveja A Heineken ainda é o maior…

1. Cervejaria Heineken: * Missão da Empresa - “Enjoy Responsibly (Aprecie com Responsabilidade)”; * Visão da Empresa – Marca de cerveja Premium mais Internacional do Mundo; * Valores da Empresa – “Consumo Responsável de Álcool; Vida Saudável; Saúde da Mulher; Desenvolvimento Sustentável; Responsabilidade Social;” Como dito no próprio site, a Heineken é a marca de cerveja premium mais internacional do mundo e com isso eles tem a oportunidade e a responsabilidade de…

foram as que apresentaram maior desempenho no contexto mercadológico de 2013. A partir de ferramentas de comunicação chaves como, comerciais televisivos, esses produtos aumentaram suas vendas em 19%. Companhias líderes do mercado, como, Ambev, Brasil Kirin e Heineken lançaram produtos nesse segmento e como resultado, aumentaram a demanda e a lucratividade da sua carteira de cerveja. As cervejas de médio porte, foram os produtos líderes em venda no último ano. Isso acontece porque o…

20288520 MYRIAN TIMÓTEO BERTOLIN RA: 20296674 PROJETO INTERDISCIPLINAR Heineken SÃO PAULO 2012 ANDRESSA SOUZA GRAVE RA: 20294241 CAIO LEONARDO EVANGELISTA RA: 20271794 FERNANDO AMELIO RA: 20288520 MYRIAN TIMÓTEO BERTOLIN RA: 20296674 PROJETO INTERDISCIPLINAR Heineken Projeto Interdisciplinar apresentado como exigência parcial para o 1º Semestre, do curso de Graduação Tecnológica de Gestão e Planejamento de…

atividades a satisfazê-lo (O Cliente é o mais importante); Princípio do concorrente: As estratégias da concorrência possuem influência importante sobre os clientes; Princípio proativo: Deve se mudar os ambientes para melhorar as chances de sucesso quando isso for apropriado; Princípio interfuncional: Parte da idéia de que o setor de marketing deve se relacionar com outros setores funcionais da empresa e que todos esses setores devem funcionar bem para que as atividades de…

UNIVERSIDADE FEDERAL DO RIO GRANDE DO SUL ESCOLA DE ADMINISTRAÇÃO DEPARTAMENTO DE CIÊNCIAS ADMINISTRATIVAS COMISSÃO DE GRADUAÇÃO EM ADMINISTRAÇÃO Vinícius Leiria HEINEKEN: Análise do posicionamento da marca na área de atuação da Vonpar Refrescos S.A. Porto Alegre 2011 Vinícius Leiria HEINEKEN: Análise do posicionamento da marca na área de atuação da Vonpar Refrescos S.A. Trabalho de conclusão de curso de graduação apresentado ao Departamento de Ciências…

1. Aumento da Proposta de Valor 1.1. Introdução A Kaiser pertence à Heineken desde 2010, transação realizada através da compra da Femsa, dona da Kaiser no Brasil, avaliada em US$7,6 bilhões. A Cervejaria holandesa realizou esta transação com a missão de reverter o atual cenário e posicionar a Kaiser, definitivamente, como player de peso no mercado brasileiro, segundo comunicado da Heineken. A Cervejaria HEINEKEN chegou ao Brasil no começo de 2010, quando adquiriu a divisão de cervejas…

Apresentação da Heineken Brasil Presente no mercado brasileiro desde 1990, a cerveja Heineken é produzida pela Femsa Cerveja Brasil sob licença e supervisão da Heineken Brouwerijen B.V. de Amsterdã. No início de 2010, o grupo holandês anunciou a compra da mexicana Femsa por US$ 7.6 bilhões. A transação proporcionou à Heineken uma plataforma para o crescimento em três dos maiores mercados geradores de lucros no mundo (EUA, Brasil e México), além de permitir a empresa aumentar o…