A Influência das Propagandas e dos Rótulos de Cerveja na Decisão de Compra do Consumidor.

Decisão de Compra do Consumidor. KivianChaparro kika.chaparro@hotmail.com Larissa Rocha larissarocha_@hotmail.com Raquel Belalian kel_y3@hotmail.com Introdução A evolução do setor cervejeiro no Brasil frente a um mercado cada vez mais competitivo e com preços equivalentes faz do conhecimento do comportamento do consumidor uma peça-chave para a conquista de diferenciais competitivos (Produto & Produção, vol. 14 n. 1, p.84-106, fev. 2013). Um desses diferenciais para um bom posicionamento no mercado é o poder de marca. Em frente a uma gôndola de um supermercado o consumidor se vê obrigado a escolher entre variáveis marcas de produtos sobre as quais muitas vezes tem pouca ou quase que nenhuma informação. O consumidor busca, então, dicas nas embalagens ou em qualquer outra meio presente no momento, para auxiliar em seu processo de decisão. Este poder fica evidente quando um consumidor se sujeita a pagar mais caro por um produto do que pelas outras marcas. Basicamente, as embalagens têm como função conter, proteger e vender o produto. São responsáveis pela última possibilidade de venda de uma mercadoria, é a única forma tangível de expressão da marca, sendo uma ligação material com a empresa que fabrica o produto. Southgate (1994) comenta sobre mercados em que a importância da embalagem é notória, como perfumes, bebidas e cosméticos, e aponta duas características em comum: O nível de interação do consumidor com a embalagem é alto sempre que o produto é usado…

após a liberação feminina da década de 1960 nos Estados Unidos, e do ingresso da mulher no mercado de trabalho, o machismo tem sido um problema social evidente na nossa cultura brasileira. Os veículos de mídia responsáveis pela comunicação em massa, (como anúncios publicitários, filmes nacionais, e música brasileira de cunho popular) tem espalhado uma visão da mulher que, do ponto de vista feminista, parece problemático. Ultimamente, porém, surge uma nova vertente ideológica que desafia…

PROJETO INTEGRADO MULTIDISCIPLINAR -II Economia e Mercado Matemática Aplicada Recursos materiais e Patrimoniais PROJETO INTEGRADO MULTIDISCIPLINAR -II Economia e Mercado Matemática Aplicada Recursos materiais e Patrimoniais …

................................................. 7 3.4 Fonte de recursos........................................................................................................... 7 3.5 Enquadramento tributário.............................................................................................. 8 4. PRODUTOS E SERVIÇOS.................................................................................................... 8 4.1…

DESCRIÇÃO INDICADORES FACILMENTE VERIFICAVEIS MEIOS DE VERIFICAÇÃO HIPÓTESE DIRETRIZ VENDER PRODUTOS ALCOOLICOS E NÃO ALCOOLICOS DE QUALIDADE FIDELIZAÇÃO DO CLIENTE SATISFAÇÃO DO CLIENTE FORTALECIMENTO DA MARCA OBJETIVO DO PROJETO ABERTURA DE UM DEPÓSITO CRIAÇÃO DE PARCERIAS COM FORNECEDORES REDUÇÃO DE CUSTOS CONTRIBUIÇÃO EFETIVAS DOS PACEIROS PRODUTO BEBIDAS EM GERAL CONHECIMENTO DO NEGOCIO ANALISE DE ESTOQUES REDUÇÃO DE PRODUTOS RECURSOS RECURSOS PRÓPRIOS …

social ou idade. Em todos os mercados em que está presente, Coca-Cola se posiciona como o refrigerante que "traz o que há de melhor no espírito humano para tornar o meu mundo um pouco melhor". c) Identificar as características do produto enfatizadas no comercial São 350 ml - garrafa de vidro, as embalagens retornáveis são as garrafas clássicas de vidro, em diferentes tamanhos, e as garrafas plásticas retornáveis, denominadas REFPET. Ambas são devolvidas pelos consumidores aos pontos…

2 ANÁLISE DA SITUAÇÃO 3 ANÁLISE DAS TEMÁTICAS 4 RELAÇÃO ENTRE O CONTEÚDO DO LIVRO E A VIDA UNIVERSITÁRIA11 5 CONSIDERAÇÕES FINAIS12 REFERÊNCIAS13  1 INTRODUÇÃO A AmBev é a maior empresa de bebidas da América Latina e a sétima maior do mundo. Essa posição de liderança é fundamental para que seus produtos sejam competitivos com gigantes do setor, o que proporciona divisas para o país e o…

Custo. Pesquisa. 1 INTRODUÇÃO Este artigo é um estudo de caso único elaborado a partir de dados coletados de uma empresa do ramo de distribuição de bebidas, por meio de uma pesquisa realizada com o administrador da empresa. Ela atua no ramo de distribuição de bebidas desde 2013, conta com uma área de 1.000 m², possui 5 colaboradores, e tem um mercado abrangente em todo o cenário nacional. Visando elevar sua competitividade, a organização precisa aumentar a capacidade de…

Disputas Territoriais na Antártica A Antártica se localiza no extremo sul do planeta, ocupando um espaço de 14,2 milhões de km². Devido a sua localização, abaixo do paralelo 60º sul, uma região que recebe pouca exposição dos raios solares, 95% do seu território é coberto por uma camada de gelo. É a região que registra as mais baixas temperaturas, chegado até a -90ºC. Essas características resultaram em uma flora e fauna escassa, sendo o único continente sem o desenvolvimento de vida…

ressaltar os pontos fortes de Marketing da marca da Cerveja Polar Export e visualizaremos um estudo de posicionamento de mercado na região Sul em que ela atua e o posicionamento em relação às marcas concorrentes, Schincariol, Bavária, Kaiser, Sol, Itaipava e HeineKen no qual foi realizado um estudo em diversos autores com Philip Kotler, Bone e Kurtz, Gilbert Jr . A Cerveja Polar Export é uma marca Pilsen brasileira que foi fundada em 29 de outubro de 1929, na cidade de Estrela no Rio…