Brahma Malzebier

1. Contexto 1.1. Negócio (breve explicação do negócio da empresa e da sua evolução) A palavra BRAHMA significa um deus da Índia cultuado, principalmente, junto ao lago de Pushkar, em cujas águas, quem se banha, têm todos os pecados perdoados, por piores que sejam eles. Porém, há fortes indícios que o nome BRAHMA tenha sido escolhido como uma suposta homenagem ao inventor da válvula de chope, o inglês Joseph Bramah. Meses depois, no dia 6 de setembro, a junta comercial da capital do império concedeu à Villiger & Cia. o registro da marca BRAHMA. Neste documento, uma mulher envolta por ramos floridos de lúpulo e cevada simbolizava a principal imagem do primeiro rótulo da marca. A partir de 1999, a BRAHMA passou a fazer parte da Companhia de Bebidas das Américas (AmBev), resultado da fusão entre as cervejarias BRAHMA e Antarctica. No final de 2009, a Ambev, proprietária da marca BRAHMA, anunciou um acordo de patrocínio com a FIFA (Federação Internacional de Futebol) para a Copa do Mundo de 2010, que foi realizada na África do Sul. A marca BRAHMA foi a patrocinadora oficial do evento, ocupando o lugar antes cativo da americana Budweiser. A iniciativa estava em sintonia com a sua estratégia de marketing que previa a transformação da BRAHMA em uma marca global. Em 1914 foi criada a MALZBIER BRAHMA, uma cerveja escura e encorpada, que seria lançada oficialmente no mercado em 1918 com o slogan “saborosa e nutriente, recomendada especialmente às senhoras que amamentam”. 1.2

Em vista disso, pode-se concluir que a Brahma começou a ser fabricada em casa de forma artesanal, e começou a agradar os colegas e amigos, até se tornar a cerveja mais vendida. A Brahma sempre investiu forte no seu marketing, um deles foi o camarote Brahma que fez muito sucesso e até animações, por exemplo, o caranguejo da Brahma. A segmentação de mercado da Brahma é ter um “diferencial do Produto e Segmentação de Mercado como Alternativas de Estratégia Mercadológica". Segundo Smith…

segmentação do mercado através do desenvolvimento de diferentes combinações de propostas de marketing, visando alcançar as diversas necessidades dos consumidores. Fazendo oposição ao até então muito difundido conceito de diferenciação. Enquanto a diferenciação, objetivava conquistar parte do mercado total, a abordagem da segmentação iria identificar as características e desejos de um grupo heterogêneo em relação ao todo, mas homogêneo entre si - segmentar mercados e trabalhar dentro de…

2 ANÁLISE DA SITUAÇÃO 3 ANÁLISE DAS TEMÁTICAS 4 RELAÇÃO ENTRE O CONTEÚDO DO LIVRO E A VIDA UNIVERSITÁRIA11 5 CONSIDERAÇÕES FINAIS12 REFERÊNCIAS13  1 INTRODUÇÃO A AmBev é a maior empresa de bebidas da América Latina e a sétima maior do mundo. Essa posição de liderança é fundamental para que seus produtos sejam competitivos com gigantes do setor, o que proporciona divisas para o país e o…

Isabel Motta, Alencar Bilhalba e Fabiele Lara. Estudo de caso: Brahma Choop Posicionamento: A BRAHMA foi uma marca de cerveja que causou uma pequena revolução no mercado nacional de bebidas, ao iniciar a produção de refrigerantes, em 1918, ela se expandiu por outros estados. Com o lançamento “Chopp em garrafa” alcançou um recorde de produção em 1934, com 30 milhões de litros de cerveja. Anos depois lançou também outro produto de sucesso “ Brahma Extra” . A partir de 1946,…

junto ao lago de Pushkar, em cujas águas, quem se banha, tem todos os pecados perdoados, por piores que sejam. Porém, há indícios que o nome BRAHMA tenha sido escolhido como uma suposta homenagem ao inventor da válvula de chope, o inglês Joseph Brahma. Meses depois, no dia 6 de setembro, a Junta Comercial da Capital do Império concede à Villiger & Cia. o registro da marca BRAHMA. Neste documento, uma mulher envolta por ramos floridos de lúpulo e cevada simbolizava a principal imagem do…

Propaganda e Marketing Trabalho Final de Abordagens Contemporâneas da Comunicação Mercadológica 2010 1) a - Apresentação da marca A marca escolhida para o trabalho final foi a Brahma. Antes de falar da marca em si, é importante destacar resumidamente algumas características da empresa detentora da mesma, a Ambev. O surgimento desta fabricante de bebidas foi resultado da fusão entre duas grandes cervejarias brasileiras, em 1999: Companhia Antarctica e…

O Mercado Segundo a Associação Brasileira da Industria da Cerveja (CervBrasil), o Brasil é o terceiro maior produtor de cerveja do mundo, ficando atrás apenas da China e Estados Unidos. Mesmo com uma grande produção o Brasil ainda não fabrica a quantidade necessária de cerveja para suprir a demanda, 13 bilhões de litros são produzidos enquanto o consumo chega a 14 bilhões, segundo dados da CervBrasil. O estado de São Paulo é o estado que possui maior numero de cervejarias do…

MARKETING TURMA: TECNICO EM LOGÍSTICA SUMÁRIO Inicio da Ambev Visão Inicio da marca Brahma Sucesso Como o Marketing influenciou 4P’s Market Share Análise Swot Lei seca Notícias Empresa: Ambev Marca: Brahma Produto: Cerveja Inicio da Ambev Surgiu em 2000 após Fusão entre Antárctica e Brahma com Foco na inovação constante (que fez com que aumentasse consideravelmente seu valor de mercado, ganhando notoriedade mundial). Hoje a maior cervejaria da América…

do Rio de Janeiro, e com produção mensal de oito mil litros e capacidade para até 55 mil litros, foi iniciada a fabricação da Devassa, produzindo as cervejas Devassa Loura (pilsen) e Devassa Ruiva (Pale Ale), antes fabricada pela Brewtech. A cerveja tornou-se, rapidamente, pequeno ícone de uma cidade acostumada a construir mitos. A produção começou com oito mil litros por mês escoados apenas pelo miúdo bar do Leblon. A decoração descontraída, o cardápio com petiscos típicos de boteco e…