Abordagens contemporâneas - espm - trabalho final

ESPM – Escola Superior de Propaganda e Marketing

Trabalho Final de Abordagens Contemporâneas da Comunicação Mercadológica

2010
1) a - Apresentação da marca

A marca escolhida para o trabalho final foi a Brahma. Antes de falar da marca em si, é importante destacar resumidamente algumas características da empresa detentora da mesma, a Ambev. O surgimento desta fabricante de bebidas foi resultado da fusão entre duas grandes cervejarias brasileiras, em 1999: Companhia Antarctica e Cervejaria Brahma.Com o passar do tempo, grandes empresas foram incorporadas, tais como: a uruguaia Cerveceria y Malteria Paysandú (fabricante da marca Norteña), Quilmes, Cerveceria SurAmericana e Cervejarias Cintra. Em 2005, a empresa foi comprada pela gigante InBev, o que permitiu uma grande expansão da empresa ao redor do mundo, onde possui mais de 40.000 funcionários. Hoje, a Ambev está presente em 14 países. A área em que a marca Brahma está inserida, de cervejas, é, atualmente, a que possui a maior parte do faturamento proporcional dentro da companhia. Em geral, a empresa conseguiu de receitas, em 2009, 15,7 bilhões de dólares, se tornando a empresa de bens de consumo que mais faturou no Brasil neste ano. Além disso, é a líder do mercado cervejeiro, com 65,3% de participação de mercado (Euromonitor 2009).
Parte desse sucesso se deve a política interna da empresa. Famosa pelas suas metas rígidas e por propor grandes desafios aos seus colaboradores, a empresa é reconhecida como destaque em “Gestão de Talento”, pelo prêmio Você S/A – Exame 150 Melhores Empresas para Você Trabalhar, tendo o programa de Trainee mais concorrido do país e uma Universidade interna (Universidade Ambev) consagrada. Outros fatores que justificam essa soberania da empresa no mercado são a excelência em distribuição e a percepção superior de qualidade de suas marcas. Entre suas principais marcas, estão a Skol, Antarctica e a própria Brahma, para as cervejas consideradas de baixo