Marketing Social E Comportamento Do Consumidor

Os Princípios do Marketing por Philip Kotler e Garry Amstrong fornece uma rica e profunda visão das decisões críticas que os gestores têm que tomar para alcançarem os objetivos organizacionais com os poucos recursos que as mesmas possuem. Marketing não se resume às áreas de propaganda e vendas. É uma ferramenta organizacional usada para identificar os desejos e necessidades dos consumidores, determinar o público-alvo e escolher a estratégia mais adequada. Com vinte capítulos voltados…

PROGRAMA DO MÓDULO: COMPORTAMENTO DO CONSUMIDOR Prof. Drd. Marcos J. G. Rambalducci Ementa: O comportamento do consumidor e o mercado. Grupos sociais e formação de status. O aprendizado no comportamento do consumidor. Processos perceptivos e motivacionais. Teorias da personalidade. Atitude, mudanças de atitude e estilo de vida. O processo decisório. Resumo do Programa: Este módulo proporcionará ao aluno uma visão integrada e multidisciplinar do comportamento do consumidor e do comprador…

1 MARKETING PARA EMPRESÁRIO: aplicado no comsumidor Rafael Vinicius1 Olinda Barcellos² “As Pessoas não sabem o que querem, até mostrarmos a ela.”. Steve Jobs (1955-2011) RESUMO: Este artigo visa destacar a importância do planejamento estratégico para o marketing. Apresenta as principais etapas para obter o foco principal, “o papel de marketing” e procura esclarecer os aspectos fundamentais do comportamento do consumidor, baseado em pesquisas e conceitos dos principais autores e…

Alexandre Carvalho Acosta 3 Evandro Henrique Cavalheri RESUMO Neuromarketing é uma ferramenta muito recente que veio para mudar a maneira como se vê o marketing. Entende-se que o Neuromarketing é o genoma do marketing. Ou seja, a prova científica de sua existência e eficiência. Com o Neuromarketing a ciência, através de estudos do comportamento da grande massa consumidora de determinados produtos e suas respectivas marcas, pode ser entendida qual sua influencia, na tentativa de forjar…

Bases Sociais das Emoções do Consumidor – Uma Abordagem Complementar sobre Emoções e Consumo Autoria: Eduardo André Teixeira Ayrosa, João Felipe Rammelt Sauerbronn, Denise Franca Barros RESUMO: O estudo das emoções no comportamento de compra e consumo dos indivíduos ganhou relevância nas últimas duas décadas, inclusive no Brasil. A maior parte dos estudos, no entanto, parece oferecer uma única perspectiva para o estudo do fenômeno: aquela advinda da psicologia cognitiva. Apesar da…

(3) SIM – Sistema de Informação de Marketing: comportamento do consumidor Sergio Luiz Ignácio de Oliveira O s objetivos desta unidade são: conhecer as formas usadas por uma organização para coletar informação de mercado; entender o funcionamento do SIM; e compreender os principais fatores que influenciam o comportamento do consumidor. 3.1 A importância das informações O que os consumidores gostam e faz com que eles se sintam realizados hoje não é garantia de satisfação em um…

Instituto Politécnico de Bragança 2013/2014 O Comportamento do Comprador Unidade Curricular: Marketing As alunas: Ana Teixeira Kelli Pimenta Índice I. Introdução………………………………………………………………..3 II. Desenvolvimento………………………………………………………..4 1. Marketing……………………………………………………………..5 2. A diferença entre comprador e consumidor……………………6 3. Factores que influenciam o comportamento do comprador..7 4. O comportamento de compra……………………………………10 5. Cinco…

TEÓRICA 1.1 MARKETING “O marketing é uma função organizacional e um conjunto de processos para criar, comunicar e entregar valor para os clientes e para administrar as relações com clientes de maneira que beneficiem a organização e seus stakeholders” (AMA, 2004) Marketing é um conjunto de processos que direciona recursos para desenvolver e vender produtos e serviços que o consumidor perceba ter mais valor que as de sua concorrência. Esse valor será agregado quando o…

A ética no marketing De todas as atividades empresariais, o marketing é a de maior visibilidade e, por isso, a mais sujeita a questionamentos de ordem ética. Historicamente, as práticas de marketing têm sido alvo de críticas, o que torna pertinente uma revisão da literatura acadêmica relativa ao tema e a análise das principais contribuições oriundas dos trabalhos publicados. Existem basicamente duas categorias de questionamentos éticos em relação ao marketing: a primeira, ligada às…

1. INTRODUÇÃO Hoje o mercado consumidor é algo muito amplo e cheio de variedade, totalmente ao contrário de antigamente, pois o mercado era um espaço físico onde se era feita troca entre vendedores e compradores, onde não tinha muitas opções de variedade de produto. O comércio começou na Idade Média, onde as mercadorias precisavam ser diferenciadas dos concorrentes que havia na época, cada comerciante acabava marcando suas mercadorias, onde se deu o nome de trademark (marca de comercio), com