Marketing Operacional

AULA 9 O Plano de Marketing O que é um plano de marketing? Plano de marketing é o documento que resume o planejamento, ou seja, é o processo de intenso raciocínio e coordenação de pessoas, recursos financeiros e materiais, cujo foco é a verdadeira satisfação do consumidor. Em outras palavras, visa ajudar o consumidor a se sentir um pouco mais feliz e, em consequência, gerar resultados positivos para a organização e para a sociedade. Exemplo: Considere o lançamento de um xampu..

objetivos. No nível tático ou intermediário temos as estratégias, em planos e projetos, a serem realizadas pelo nível operacional. O tempo de planejamento no nível tático é o de médio prazo. No nível operacional ou mais baixo da organização, os administradores executam os projetos. Neste nível as decisões operacionais estão ligadas ao controle e às atividades operacionais da empresa e são eminentemente técnicas. Os administradores gerais ocupam o nível estratégico, que é o…

Plano de Marketing Índice 1. Introdução p. 4 2. Análise-Diagnóstico p. 5 2.1 Análise de mercado p. 5 2.1.1 Dimensão p. 5 2.1.2 Estádio de desenvolvimento p. 6 2.1.3 Tipo de clientes p. 6 2.1.4 Factores externos críticos do mercado p. 8 2.2 Concorrência p. 8 2.2.1 Número de concorrentes p. 8 2.2.2 Factores críticos da concorrência p. 9 2.3 Própria empresa p. 9 3. Análise SWOT p. 10

operacionalidade alimentícia, como forma de suprir demanda necessitada de um produto alimentício de excelente qualidade e preço baixo, menores que os da concorrência visando ter lucro operacional de clientela de baixo e médio poder aquisitivo da área comercial, sendo que os empreendedores para a viabilidade do projeto operacional empresarial contaram com colaboradores nutricionistas, coletores de opinião, consultores de empreendedorismo, realizando um estudo prévio do mercado visando o…

parcial para conclusão do Segundo Semestre do Curso Superior de Tecnologia em Marketing, da Universidade Paulista - UNIP Interativa, sob orientação Professoras Antônia Márcia Ártico e Maria Goretti Ártico São Paulo 2011 Resumo: O estudo a seguir tem como finalidade aplicar o conteúdo aprendido no Segundo Semestre do curso de Gestão em Marketing, que engloba aspectos das seguintes disciplinas: Contabilidade, Mix de Marketing e Estatística Aplicada. A empresa em questão é a TAM Linhas…

CAP 6 – AVALIAÇÃO DAS CAPACIDADES DA EMPRESA Para identificar as opções de estratégia de marketing de uma empresa é preciso compreender suas capacidades, competências, recursos e ativos, alem de voltar a atenção para as capacidades existenciais e as potencias. Entendendo capacidades corporativas: Para entender os recursos corporativos da empresa é importante ter um conhecimento profundo das capacidades e possíveis dificuldades que as empresas podem enfrentar, por meio de uma procura interna

GESTÃO DE PRODUTOS E MARCAS AULA INAUGURAL QUEM Contato: joao.neroni@esamc.br JOÃO NERONI ECONOMIA PÓS GRADUAÇÃO EM ADMINISTRAÇÃO DE MARKETING ESPECIALIZAÇÃO EM MARKETING INTERNACIONAL TÉCNICAS DE NEGOCIÇÃO INTELIGÊNCIA COMPETITIVA QUEM JOÃO NERONI Contato: joao.neroni@esamc.br GERENTE DE SUPRIMENTOS E LOGÍSTICA GERENTE DE VENDAS…

O marketing como ferramenta básica para o crescimento da organização Um dos idealizadores da Apple, Regis Mackennna, disse, em certa ocasião, que “Marketing é tudo e tudo é marketing.” De fato, o Marketing envolve a empresa de uma forma global. Consiste na empresa conhecer seus clientes, posicionar-se na cabeça do consumidor, desenvolver e aprimorar produtos, distribuir esses produtos de maneira rápida, a baixo custo, de maneira a estar sempre ao alcance do consumidor. Marketing também é…

características. Para desenvolver os melhores planos de marketing, os gerentes precisam entender o que distingue cada segmento Identificar e satisfazer os segmentos certos de mercado costumam ser a chave para o sucesso de marketing.      2 Administração de Marketing – 14ª ed. Kotler & Keller - Capítulo 8 e 10 Prof. Renato Faria Gonçalves SEGMENTAÇÃO DE MERCADO Para competir com mais eficácia e eficiência as empresas estão optando pelo marketing de mercado-alvo.  1. 2. 3.…

produtos de forma eficiente. 2. MARKETING E COMERCIALIZAÇÃO DOS PRODUTOS De acordo com Kotler (2005, p. 69) “o plano de marketing é o instrumento central ,para direcionar e coordenar o esforço de marketing”. Por isso, nesta etapa do plano de negócio será elaborado o plano de marketing da organização, com o objetivo de fundamentar o processo decisório e orientar os esforços de marketing. Para isso, serão seguidos os seguintes passos: pesquisa de marketing; análise de marketing;…