Marketing Na Economia Global

SUSTENTABILIDADE: uma estratégia para o marketing internacional Fernanda Machado Ferreira Andrade1 Geórgia Rigotti Fazano2 Resumo A questão das mudanças climáticas tem influenciado o tema de sustentabilidade ambiental, econômica e social do planeta, além de poder também afetar as nossas atividades de negócios. No mundo globalizado de hoje, não há espaço para pequenas adaptações, greenwashing3, e sim mudanças efetivas. Todas as decisões deverão ser pautadas pelo entendimento e…

mobilidade e convergência dos meios de acesso a informação, personalização de serviços e conteúdos, redes sociais, e inclusão. Baseada em uma revolução de proporções e impactos impressionantes, a internet alterou o mundo, o estilo de vida, a ordem da economia mundial, assim como a maneira de comunicação entre pessoas e empresas. A revolução da informação Através dessa revolução, a vida das pessoas está se transformando numa velocidade extremamente rápida e dinâmica e para se destacar…

oferta ao mercado global As principais decisões que a empresa deve tomar quando pretende se expandir para mercados globais. Competição em nível global Muitas empresas realizam marketing internacional há décadas, mas a competição global está se intensificando, e as empresas se deparam com concorrência estrangeira em seu próprio país. A melhor solução para concorrer é com o aperfeiçoamento dos produtos nacionais e com a expansão nos mercados internacionais. Um setor global é um…

McLuhan de uma “aldeia global” é realidade. Outras forças estão remodelando. A economia. A desregulamentação ocorre em diversas economias. De repente, empresas protegidas, muitas delas monopólios, enfrentam novos concorrentes. Outra força poderosa é a privatização, que fez com que empresas antes estatal passassem ao controle e à administração da inciativa privada, na esperança de se obter melhor gestão e mais eficiência. Os quatros principais propulsores da nova economia são: …

“O plano de marketing estratégico estabelece os objetivos gerais e a estratégia de marketing com base em uma análise da situação e das oportunidades de mercado atuais.” (KOTLER, 2000, p.86) “O plano de marketing tático delineia táticas específicas de marketing, incluindo táticas de propaganda, formas de comercialização, preços, canais e serviços.” (KOTLER, 2000, p.86) PLANEJAMENTO ESTRATÉGICO CORPORATIVO E EM NÍVEL DE DIVISÃO “Ao estabelecer declarações de missão , políticas, estratégias

Atividade 1 – Respostas Questão 1: Marketing é o processo que determina quais produtos e serviços poderão interessar aos consumidores, além da estratégia que será utilizada nas vendas, comunicações e no desenvolvimento do negócio. Exemplos de Aplicação do Marketing: Área: Escola • Campanha de Matrícula e Rematrícula Área: Empresa • Campanha da Semana do Meio Ambiente Área: Shopping • Campanha de Liquidação de Estoque Questão 2: O mercado atual em…

O Continente Africano e a Aldeia Global Esse termo é muito utilizado como referência à globalização, a uma nova visão de mundo e às comunidades conectadas entre si, através de avançadas tecnologias de comunicação e transporte. O termo foi criado na década de 60, pelo professor de Comunicações da Universidade de Toronto, Herbert Marshall Mcluhan. Mcluhan considera que a informação trocada de forma virtual e eletrônica permite superar distâncias geográficas e permitir trabalhos…

de HAMEL & PRAHALAD (1995) a globalização da economia vem ocorrendo a uma velocidade impressionante, exigindo que as organizações se aglutinem para chegarem primeiro aos mercados, particularmente aos mercados globais. Nesse contexto de competição global, o estabelecimento de estratégias torna-se imprescindível para a conquista do sucesso. Face ao crescente processo de competição, a internacionalização é um caminho para enfrentar esse quadro global em que as empresas se encontram, um…

o lugar e a data do seu nascimento. A popularização do termo globalização se deu a partir dos anos 80. Segundo Waters, as definições globalização que se encontram nos dicionários apoiam-se, frequentemente, em expressões pouco úteis como “tornar global”, “o ato de globalizar”, “tornar mundial” ou “ato de difundir através do mundo”. A globalização (expressão geral que representa tudo aquilo que se internacionaliza), pode ser analisada sob diversos pontos de vista: na perspectiva social,…

Nome catedrático no ensino e no planejamento de Marketing, autor dos livros e das teorias mais citadas no setor. Referência na literatura acadêmica de Administração, Economia, Marketing e Publicidade, Philip Kotler nasceu em 1931, na cidade de Chicago. [pic] Philip Kotler Estudou na Universidade DePaul, concluiu mestrado em economia na Universidade de Chicago, e doutorado no Instituto Tecnológico de Massachusetts (MIT). Realizou pós-doutorado em Matemática, na Universidade Harvard, e…