Pim vii

SUSTENTABILIDADE: uma estratégia para o marketing internacional
Fernanda Machado Ferreira Andrade1
Geórgia Rigotti Fazano2
Resumo
A questão das mudanças climáticas tem influenciado o tema de sustentabilidade ambiental, econômica e social do planeta, além de poder também afetar as nossas atividades de negócios.
No mundo globalizado de hoje, não há espaço para pequenas adaptações, greenwashing3, e sim mudanças efetivas. Todas as decisões deverão ser pautadas pelo entendimento e diálogo entre diferentes públicos com os quais uma empresa se relaciona, tanto o público interno: colaboradores, acionistas e diretores, como o externo: governos, clientes, fornecedores, terceiro setor e a sociedade em sua totalidade. E é neste contexto que entra o Marketing
Internacional, que atua como divulgador e facilitador agregando valor à imagem da empresa.
Este trabalho tem o objetivo analisar e discutir como a sustentabilidade pode ser utilizada como uma estratégia do marketing internacional, ou seja, aqui serão tratados as formas e critérios adotados pelas empresas que se aventuram no mercado global. Ficar “de fora” representa estar “ao lado do mal”; e pode também significar a perda desse mercado. Formar esse novo paradigma e essa nova consciência é o desafio a ser vencido. Com isso, por meio de uma pesquisa bibliográfica, aqui foram levantados aspectos importantes que tratassem dessa correlação entre sustentabilidade e o Marketing Internacional. O resultado obtido com esse artigo foi o de agregar e alavancar a percepção do tema, para que se entenda que ecoeficiência não é custo, mostrando assim como as empresas vêm atuando neste novo cenário garantindo seu diferencial competitivo de um jeito responsável.
Palavras-chave: Sustentabilidade. Marketing Internacional. Consciência.
Introdução
Ser global ficou mais difícil para as organizações nos últimos anos. Para muitas empresas essa é a hora da inovação e uma das melhores formas é aproveitar a onda verde. O