Identifica o de segmentos de mercado e publico alvo

segmento e seus próprios objetivos e recursos. É necessário avaliar as características que o tornam atrativos, como tamanho, crescimento, lucratividade e economias de escala, baixo risco e verificar se investir no segmento faz sentido se esta dentro dos recursos e competências da empresa. Os profissionais de marketing contam com um continuum de possíveis níveis de segmentação que podem guiar suas decisões de mercado alvo. Cobertura total de mercado. A empresa tenta atender todos os grupos de clientes, más, somente empresa muito grande como a coca cola consegue fazer isso, cobrindo o mercado total por meio de marketing diferenciado ou indiferenciado. No marketing indiferenciado ou de massa, a empresa ignora as diferenças dos segmentos e busca o mercado total com uma única oferta. O marketing indiferenciado é apropriado quando todos os consumidores possuem aproximadamente as mesma preferências eo mercado não apresenta segmentos naturais. No marketing diferenciado, a empresa vende diferentes produtos para diversos segmentos. O marketing diferenciado geralmente gera mais vendas totais do que o marketing indiferenciado. Entretanto, ele também aumenta os custos, como o marketing diferenciado aumenta tanto os custos como a s vendas, generalizações sobre o lucro não é valido. Especialização em segmentos múltiplos: Na especialização seletiva, a empresa seleciona um subconjunto de todos os possíveis segmentos, cada qual objetivamente atrativo e apropriado. Com a…

mercado especifico economizando verba em marketing e aumentando a comercialização. Esse procedimento de identificação de um mercado alvo é a segmentação do mercado. Apos a avaliação dos segmentos de mercado e realizada a escolha das estratégias de cobertura de marketing: Estratégia de Marketing Indiferenciado ou de Massa, Estratégia de Marketing Diferenciado e Estratégia de Marketing Concentrado. A escolha de uma dessas estratégias de marketing depende de fatores específicos que…

MARKETING Segmentação de Mercado e Posicionamento de Produto Copyright © 2002-2007 Laury A. Bueno – Administração Mercadológica SEGMENTAÇÃO DE MERCADO Processo de dividir um mercado em grupos de compradores potenciais com necessidades, desejos, percepções de valores ou comportamentos de compra semelhantes. Copyright © 2003 Laury A. Bueno – Marketing Digital DEFININDO O MERCADO   MERCADO = conjunto de todos os compradores reais e potenciais de um produto ou serviço MERCADO…

distinta aos programas e elementos do mix de marketing. Acionável se refere ao fato de programas eficientes poderem ser desenvolvidos para atrair os segmentos e atendê-los. Avaliação dos segmentos de mercado Tamanho e crescimento do segmento - Segmentos menores versus maiores - Potencial de crescimento Atratividade estrutural do segmento - Concorrência - Produtos substitutos - Poder dos compradores - Poder dos fornecedores Objetivos e recursos da empresa -…

produtos de que eles possam precisar. Utilizado por grandes empresas que se utilizam de dois modos: marketing indiferenciado e do marketing diferenciado. Marketing indiferenciado – a empresa ignora as diferenças dos mercados segmentados e vai atrás de todo o mercado com apenas uma oferta. Ele é mais focalizado em uma necessidade básica de compra do que nas diferenças entre clientes. São desenvolvidos um produto e um programa de marketing que sejam adequados ao maior número de clientes…

3-VINCULE DUAS ESTRATÉGIAS DE SEGMENTAÇÃO COM CRITÉRIOS DE SEGMENTAÇÃO POR MEIO DE EXEMPLOS ATUAIS. MARKETING INDIFERENCIADO OU DE MASSA - A empresa oferece somente um produto e tenta atingir todos os compradores com um único programa de Marketing. Historicamente, a maioria das empresas sempre tendeu a seguir uma política de Marketing indiferenciado. Dois exemplos são o da Coca Cola e o dos cigarros. Durante muitos anos, a Coca Cola significou somente uma coisa para os consumidores: Era…

motivo para o refrigerante Dolly ser mais barato. Decisões de estratégica de Marketing: Marketing Indiferenciado. Utiliza como base de Segmentação a Variável Demográfica • Faixa etária de 21 a 30 anos. • Equilíbrio entre homens (47%) e mulheres (53%) O método utilizado para coleta de dados é a entrevista pessoal. Detectar a impressão causada nos consumidores em relação ao anúncio do produto, identificando a sua aceitação ou rejeição. Pesquisa exploratória…

na FC Porto Store: analisando o planejamento de merchandising do Futebol Clube do Porto. Dissertação apresentada à Universidade Fernando Pessoa como parte dos requisitos para a obtenção do grau de Mestre em Marketing para Crianças e Jovens. Orientador: Professor Doutor António Cardoso Orientador: Professor Doutor Fernando Bandeira UNIVERSIDADE FERNANDO PESSOA Faculdade de Ciências Humanas e Sociais Porto, 2010. II Nome do Aluno: Robson Pereira de Souza Título do…

PÓS-GRADUAÇÃO EM GESTÃO DE MARKETING DISCIPLINA: Marketing Estratégico Prof: Elton José MARKETING ESTRATÉGICO O marketing estratégico apóia-se na análise das necessidades dos indivíduos e das organizações. Na óptica do marketing, o que o comprador procura não é o produto em si, mas o serviço ou a solução de um problema que é suposto o produto oferecer. A função do marketing estratégico é seguir a evolução do mercado de referência e identificar os diferentes…

Estratégia de Marketing - Estratégia de Marketing: é um mapa do que a gerência de Marketing deve fazer para tornar efetivo o desenvolvimento do mercado. - O papel da gerência de marketing: Desenvolver estratégias de marketing baseadas no conhecimento profundo do mercado para definir uma posição competitiva (defensável e sustentável) para a empresa – estratégias que estejam apoiadas por processos contínuos de aprendizado e de melhoria do valor oferecido aos clientes e consumidores. -…