Uma incursão na FC Porto Store

Robson Pereira de Souza

Uma incursão na FC Porto Store: analisando o planejamento de merchandising do
Futebol Clube do Porto

Universidade Fernando Pessoa
Porto
2010

Uma incursão na FC Porto Store: analisando o planejamento de merchandising do
Futebol Clube do Porto.

Dissertação apresentada à Universidade Fernando Pessoa como parte dos requisitos para a obtenção do grau de Mestre em Marketing para Crianças e Jovens.

Orientador: Professor Doutor António Cardoso
Orientador: Professor Doutor Fernando Bandeira

UNIVERSIDADE FERNANDO PESSOA
Faculdade de Ciências Humanas e Sociais
Porto, 2010.
II

Nome do Aluno:

Robson Pereira de Souza

Título do Trabalho: Uma incursão na FC Porto Store: analisando o planejamento de merchandising do Futebol Clube do Porto.
Orientadores:

Professor Doutor António Cardoso e Professor Doutor Fernando
Bandeira.

Parecer do Orientador(a): _______________________________________________
______________________________________________________________________
______________________________________________________________________
______________________________________________________________________
______________________________________________________________________

___________________________________________________________
Robson Pereira de Souza

Dissertação

apresentada

à

Universidade

Fernando Pessoa como parte dos requisitos para a obtenção do grau de Mestre em Marketing para Crianças e Jovens.

III

SUMÁRIO
O presente trabalho pretende investigar o planejamento de merchandising do Futebol
Clube do Porto e tem como objeto de estudo uma das lojas do clube denominada FC
Porto Store. A loja está localizada em um conhecido centro comercial da cidade do
Porto, NorteShopping.
Especificamente procurou-se observar quais segmentos estão mais bem representados pelo planejamento de merchandising do Futebol Clube do Porto levando em consideração os diferentes segmentos etários