Marketing Havaiana

consigo aceleradas transformações que afetam os aspectos econômicos, políticos e culturais. Nos últimos anos, o preço deixou de ser o principal atrativo para promover a venda de um produto. Por este motivo, as empresas passaram a incluir nas ações de Marketing o desafio de posicionar suas marcas na mente dos consumidores, buscando fidelidade dos clientes e agregando valor ao seu produto. Neste novo contexto a comunicação assume papel determinante em todas estratégias desenvolvidas que…

Caso havaianas – Luane Campos Mondin 1. Qual o problema enfrentado pela São Paulo Alpargatas que orientou a definição das estratégias desenvolvidas? Estagnação. Anos trabalhando com um produto de qualidade mas que era vendido sempre igual. Por esse motivo tiveram que inovar e captar novos clientes. 2. O que caracteriza as três ondas de redefinição da estratégia? O novo gerenciamento da marca: as sandálias deixaram de ser tratadas pela empresa como meras commodities –quando todo o foco estava

Gonçalves dos Santos Produto: Havaianas História da marca Inspirados na sandália de dedo japonesa ZORI, com tiras de tecido e sola de palha de arroz. No lugar da palha entrou a borracha, resistente e macia, feita para durar. Os vendedores viajantes levavam havaianas para cidades de todo país dirigindo Kombis, o verdadeiro marketing boca boca, eles estacionavam em frente às lojas, e todos da cidade corriam para ouvir notícias da cidade grande e comprar suas havaianas. Em…

HAVAIANAS Estrategias empresariais: * REESTRUTURAÇÃO: o correu nos anos 90 com o objetivo de transformar sua cultura até então focada na produção, para uma cultura voltada para o mercado. Encerrando assim alguns negócios não rentáveis e outros que não fazia parte de suas estratégias, como as atividades de confecção e sua parceria com a Nike para fabricação de calçados no Brasil. Em contrapartida, a empresa Passou a licenciar as marcas Timberland e Mizuno, visando ampliar a sua exposição

S1 – Slide de introdução Havaianas é uma marca brasileira de sandálias de borracha fabricadas pela São Paulo Alpargatas. Essa marca participa em cerca de 80% do mercado brasileiro comercializando por volta de 162 milhões de sandálias anualmente. Desse montante cerca de 10% para mais de 80 países do mundo inteiro, principalmente Austrália e Filipinas. A cada 3 brasileiros, 2, em média, consomem um par de havaianas por ano. S2 – A Marca A Havaianas surgiu em 1962 com inspiração nas…

Souza/ RGM: 1405373 Professora: Carmem Dourado Curso: Administração Disciplina: Administração Resenha-crítica referente ao artigo “Havaianas: com o mundo a seus pés” Reportagem HSM Management. Brasília- DF 2º Semestre 2014 A ascensão das Havaianas Em 2005 a revista HSM Management trouxe uma reportagem do sucesso das sandálias Havaianas fabricada pela companhia brasileira de São Paulo Alpargatas. Desde o inicio em 1962 a empresa havia sua estrutura baseada em…

A poção mágica do sucesso das Havaianas Na década de 60, a Alpargatas lançava as sandálias Havaianas, um produto feito de borracha e 100% nacional. Naquela época, segundo definição da própria fabricante, era "a mais simples resposta à necessidade de proteger os pés". Quarenta anos depois, as Havaianas tornaram-se um produto totalmente cult, que como dizia Jorge Amado calça "do mais pobre ao mais rico". As sandálias calçam desde os pés menos abastados até os de celebridades como a atriz Nicole

do mercado e ter diferencial. E este é o caso das Havaianas, no início era um único modelo e com poucas opções em cores e um público pré-estabelecido, que eram os de classe baixa, porém era oferecido um produto de ótima qualidade e durabilidade, ótimo custo beneficio. A ideia de ampliar a linha e também de levar as sandálias pra fora do Brasil foi um grande sucesso que permanece nos dias de hoje, e o que podemos constatar é que a marca Havaianas já se consolidou no mercado a um bom…

televisivas, vinculadas na Rede Globo de Televisão, que utilizam a figura feminina como recurso principal do marketing dos produtos em evidência, especificamente os jogos imagéticos utilizados por tais textos. Os textos selecionados foram:  A propaganda das sandálias Havaianas Slim Season com a atriz Juliana Paes, lançada em 2007;  A propaganda consecutiva das sandálias Havaianas Slim, lançada em 2008;  A propaganda da Cerveja Nobel de 2008. INTRODUÇÃO  A metodologia…

Historia das Havaianas Surgiu em 8 de junho 1962, criada pela Indústria Brasileira São Paulo Alpargatas. Indústria a qual foi fundada na cidade de São Paulo em 3 de abril de 1907, pelo escocês Robert Fraser associado a um grupo inglês, e funda a Sociedade Anonyma Fábrica Brazileira de Alpargatas e Calçados, que mais tarde passa a se chamar São Paulo Alpargatas Company S.A. As Havaianas foram incorporadas ao dia a dia do povo brasileiro por meio de uma propaganda de traço fortemente…