Planejamento de marketing marcopolo

UNIJUÍ - Universidade Regional do Noroeste do Estado do RS DACEC – Departamento de Estudos Administrativos, Econômicos, Contábeis e das Comunicações Curso de Administração PLANEJAMENTO DE MARKETING MARCOPOLO S/A BIANCA BAIRROS PAULO LINDEMANN TAIRINI DE MOURA VAGNER DE OLIVEIRA RODRIGUES Orientador: Prof. Martin Ledermann Panambi, 2° semestre de 2012. SUMÁRIO INTRODUÇÃO 3 SUMÁRIO EXECUTIVO 4 1. NEGÓCIO 5 2. MISSÃO 5 3. VISÃO 5 4. PRINCÍPIOS 5 5. HISTÓRICO DE MARKETING 6 6. ANÁLISE DA SITUAÇÃO 7 6.1. ANÁLISE AMBIENTAL 7 6.2. ANÁLISE DO MERCADO 8 6.3. ANÁLISE DO PRODUTO 9 6.4. ANÁLISE DO CONSUMIDOR 10 6.5. ANÁLISE DA CONCORRÊNCIA 10 6.6. ANÁLISE SWOT 12 7. OBJETIVOS. 14 8. SEGMENTAÇÃO-ALVO-POSICIONAMENTO 15 9. DEFINIÇÃO DAS ESTRATÉGIAS 16 9.1. PRODUTO. 16 9.2. PREÇO. 17 9.3. PRAÇA 17 9.4. PROMOÇÃO 18 10. PLANOS DE AÇÃO E ORÇAMENTOS 19 11. CONTROLES 20 CONCLUSÃO 21 REFERÊNCIAS BIBLIOGRÁFICAS 22 INTRODUÇÃO No trabalho a ser apresentado, será abordado um plano de marketing da empresa Marcopolo S/A. Uma organização em constante crescimento, buscando investir cada vez mais, tanto em novas tecnologias como conforto, visando à satisfação de seu cliente. Com os problemas e desafios é o papel do administrador ter um contato mais direto com a realidade empresarial, bem como proporcionar uma integralização da teoria e da prática administrativa. Também leva a observar a…

FADERGS – FACULDADE DE DESENVOLVIMENTO DO RIO GRANDE DO SUL ALEXANDRE BAVARESCO ALESSANDRA NUNES FELIPE BIANCHI JESSICA RODRIGUES SANTINA LEAL MERCADO DE CAPITAIS AVALIAÇÃO QUANTITATIVA E QUALITATIVA DA EMPRESA MARCOPOLO S/A PORTO ALEGRE- RS NOVEMBRO/2012 ALESSANDRA NUNES ALEXANDRE AUGUSTO BAVARESCO SANTINA LEAL AVALIAÇÃO QUANTITATIVA E QUALITATIVA DA EMPRESA MARCOPOLO S/A…

Marcopolo: evolução na estratégia de internacionalização Marcus Vinícius Augusto Verol Luiz Alberto Nascimento Campos Filho Mudança de Estratégia No início de 2001, a empresa brasileira Marcopolo fez das alianças estratégicas o atalho para acelerar seu programa de internacionalização. A empresa, a maior fabricante de carrocerias de ônibus da América Latina, fez diversos movimentos estratégicos com fabricantes de chassis em um curto espaço de tempo. Em junho de 2000,…

ECONOMIA Marcopolo S/A Uma Empresa Frente à Conjuntura Econômica Pós-Real Luiz Carlos Daniel Cadó Professor Orientador: Eugenio Lagemann Dissertação apresentada ao Programa de PósGraduação em Economia da Universidade Federal do Rio Grande do Sul, como requisito parcial à obtenção do título de Mestre em Economia. Porto Alegre, 2001. 2 “Tais obras, quaisquer que sejam seus funcionamentos, causas e conseqüências, têm infinito mérito, e dão grande crédito aos…

Analise as estratégias da Marcopolo: a) Durante os últimos 15 anos; Nos primeiros 15 anos a internacionalização foi dada através de exportação de CKD (completely knock-down – carrocerias completamente desmontadas) as peças eram fabricadas no Brasil e exportadas para as montadoras em outros países. Com isso era possível a obtenção de benefícios fiscais como, por exemplo, menores impostos e taxas. Outro ponto positivo era o pouco investimento com robótica nas montadoras receptoras…

Nos últimos 15 anos, a gaúcha Marcopolo, uma das maiores fabricantes de ônibus do mundo, empreendeu um audacioso programa de internacionalização com a instalação de fábricas em cinco países -- Argentina, Colômbia, México, Portugal e África do Sul. Todas elas obedeciam a um único modelo de produção: a empresa fabricava os componentes na matriz, em Caxias do Sul, e os enviava desmontados às unidades. Lá, os funcionários limitavam-se a receber os kits e a montá-los. Durante uma década e…

Um novo jeito de conquistar o mundo 1. Durante os últimos 15 anos: A Marcopolo empreendeu um audacioso programa de internacionalização durante os últimos 15 anos, instalando fábricas na Argentina, Colômbia, México, Portugal e África do Sul. Naquela época a estratégia utilizada foi baseada nos baixos custos de produção brasileiros, seguindo um único modelo: os componentes eram fabricados na matriz de Caixas do Sul e enviados às demais unidades para serem montados. Essa estratégia…

ADMINISTRATIVAS (DCA) DIEGO WAGNER GARCIA VIALE AVALIAÇÃO DA MARCOPOLO S.A. PORTO ALEGRE 2007 Diego Wagner Garcia Viale AVALIAÇÃO DA MARCOPOLO S.A. Trabalho de conclusão de curso de graduação apresentado ao Departamento de Ciências Administrativas da Universidade Federal do Rio Grande do Sul, como requisito parcial para a obtenção do grau de Bacharel em Administração. Orientador: Prof. Dr. Gilberto de Oliveira Kloeckner PORTO ALEGRE 2007 Diego Wagner…

Há 60 anos a MARCOPOLO vem aproximando pessoas no mundo inteiro oferecendo continuamente as melhores soluções para o transporte coletivo de passageiros. A empresa gaúcha não é apenas uma fabricante de ônibus. Ela também vende consultoria em sistemas de transporte. Com isso acabou ganhando o mundo, se tornando uma das empresas mais globalizadas do país. A História Em 1949 o processo de urbanização no Brasil começava a acelerar, e o transporte de passageiros apresentava-se como um…

espiritualidade e a diversidade da mesma. Empresa Marcopolo (Setor autoindústria) Uma das maiores fabricantes mundiais de ônibus, eleita como a empresa do ano, participa ativamente no desenvolvimento e implementação de soluções para o transporte coletivo de passageiros em alguns dos principais mercados do mundo. Fundada no dia 6 de agosto, de 1949, em Caxias do Sul, a Marcopolo destaca-se pelas idéias inovadoras aliadas à tecnologia de ponta, que tem como resultado uma linha…