Marcas Sociais

A INFLUÊNCIA DA MARCA OLINA NO COMPORTAMENTO DO CONSUMIDOR. RESUMO Este artigo traz como objeto de estudo a marca Olina e tem como objetivo descobrir como a marca influencia no comportamento do consumidor bem como identificar os principais fatores que influenciam seus consumidores e descobrir a imagem da marca para os clientes. Para isso foram utilizados como principais autores Aaker (1982;1996), Kotler (1992; 1998; 2005;2006) e Solomon (2002). Para atingir os objetivos deste artigo…

Jedrzejewski decidiram sem mais nem menos criar uma página de marca (brand page) no Facebook. Escolheram a Coca-Cola, como mais tarde contaram, porque uma garrafa de Coca estava à mão, e ignorando o fato de que já havia umas 150 dessas páginas criadas por fãs da marca. Utilizaram o nome, o logotipo e a imagística da empresa sem permissão. Porém, como sua motivação era simplesmente expressar seu genuíno entusiasmo como fãs da marca, não esquentaram a cabeça com aquilo. Enquanto os…

“Marketing viral não é tendência, é realidade.” Bauru 2012 Conteúdo requisitado como nota bimestral do primeiro bimestre da disciplina Planejamento e Tendências de Marketing do curso de Comunicação Social com habilitação em Publicidade e Propaganda das Faculdades Integradas de Bauru – FIB. Trabalho realizado pelo aluno do terceiro ano: Diego Luís Faria de Mello Professor: Paulo Nascimento Bauru 2012 Marketing viral não é

para uso corporativo – dessa forma, as marcas passaram a se apropriar desses meios de comunicação para estabelecer um relacionamento com seu público. Mas, claro, isso não aconteceu do dia para noite – houve um longo processo de entendimento e adaptação. Fator essencial para esse processo foi o surgimento das redes sociais. Começou pelo orkut que, embora esteja obsoleto, foi importante para que as pessoas conhecessem as funcionalidades de uma rede social, se adaptassem a ela,…

ASPECTOS DE MARKETING AUTORA RENATA FERNANDES GALHANONE renatagalhanone@terra.com.br 1. INTRODUÇÃO “Le luxe, ce n'est pas le contraire de la pauvreté mais celui de la vulgarité.” Coco Chanel Parece paradoxal que, num país com tantos problemas sociais como o Brasil, em que expressiva parcela da população vive em estágio de extrema pobreza, a discussão sobre o mercado dos produtos de luxo comece a chamar tanto a atenção dos estudiosos e do público em geral. Como acontece em todo…

ASPECTOS DE MARKETING AUTORA RENATA FERNANDES GALHANONE renatagalhanone@terra.com.br 1. INTRODUÇÃO “Le luxe, ce n'est pas le contraire de la pauvreté mais celui de la vulgarité.” Coco Chanel Parece paradoxal que, num país com tantos problemas sociais como o Brasil, em que expressiva parcela da população vive em estágio de extrema pobreza, a discussão sobre o mercado dos produtos de luxo comece a chamar tanto a atenção dos estudiosos e do público em geral. Como acontece em…

GONÇALVES PIN YOUR BRAND - UM ESTUDO SOBRE O PINTEREST E SUA UTILIZAÇÃO COMO FERRAMENTA DE MARKETING DIGITAL Monografia apresentada à disciplina de Projeto Experimental, como requisito parcial para obtenção do grau de Bacharel em Comunicação Social com Habilitação em Publicidade e Propaganda da Faculdade Estácio de Sá de Santa Catarina. Professores orientadores: Diego Moreau de Carvalho, Msc. e Márcia Alves, Msc. SÃO JOSÉ, 2012. 2 Dados Internacionais de…

publicidade na Internet é mais barato do que em outros meios de comunicação. Aproveitando o momento hyppe das redes sociais, as empresas começaram a fazer uso destas ferramentas como se fossem uma metralhadora e começaram a disparar para todos os lados, todo tipo de conteúdo. O principal deles: PROPAGANDA. Os motivos pelos quais a maioria das empresas estão nas redes sociais, são os mais diversos que você possa imaginar. Vão desde simplesmente ter um perfil para não “ficar de fora…

consumidores e demandas O que é Marketing CONCEITO DE MARKETING: Segundo Kotler, o marketing lida com a identificação e o atendimento das necessidades humanas e sociais. Uma das definições mais sucintas de marketing e “atender a necessidades de maneira lucrativa”. Trata-se de um esforço para transformar uma necessidade particular ou social em uma oportunidade de negocio lucrativo. Peter Drucker afirma que “marketing é primeiramente uma dimensão central do negócio inteiro. É o…

Janeiro | v. 17 | n. 34 | Julho de 2012 | Semestral ARTIGOS A DIVINIZAÇÃO DAS MARCAS PELA ATIVIDADE PUBLICITÁRIA NO SISTEMA NORMATIVO DE CONSUMO Renato Nunes Bittencourt Doutor em Filosofia pelo PPGF/UFRJ Professor do Departamento de Filosofia do Colégio Pedro II Professor do Curso de Comunicação Social da Faculdade CCAA Professor da Faculdade Flama RESUMO Neste artigo analisa-se a construção socioecônomica das marcas no sistema capitalista e de que maneira elas influenciam o gosto…