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Revista Augustus | ISSN 1415-398X | Rio de Janeiro | v. 17 | n. 34 | Julho de 2012 | Semestral

ARTIGOS

A DIVINIZAÇÃO DAS MARCAS PELA ATIVIDADE
PUBLICITÁRIA NO SISTEMA NORMATIVO DE CONSUMO
Renato Nunes Bittencourt
Doutor em Filosofia pelo PPGF/UFRJ
Professor do Departamento de Filosofia do Colégio Pedro II
Professor do Curso de Comunicação Social da Faculdade CCAA
Professor da Faculdade Flama

RESUMO
Neste artigo analisa-se a construção socioecônomica das marcas no sistema capitalista e de que maneira elas influenciam o gosto público pelo consumo, mediante a fixação das suas pretensas qualidades através das técnicas publicitárias, estabelecendo assim uma relação de fidelização com os indivíduos.
Palavras-chave: Marca. Publicidade. Consumo. Capitalismo.

THE DEIFICATION OF THE BRANDS BY ADVERTISING
ACTIVITY IN THE NORMATIVE SYSTEM OF CONSUMPTION
ABSTRACT
In this article we analyze the partner-economic construction of the marks in the capitalist system, and how they influence the public taste for the consumption, by means of the setting of its pretense qualities through the techniques advertising executives, thus establishing a relation of fidelization with the individuals.
Keywords: Brand. Publicity. Consumption. Capitalism.

1 INTRODUÇÃO
Na sociedade contemporânea regida pelos parâmetros econômicos do capitalismo tardio, as marcas corporativas exercem grande poder sobre

a subjetividade do indivíduo inserido nessa lógica comercial, principalmente no que diz respeito ao mecanismo de diferenciação desse sujeito em relação aos demais. As marcas deixam de ser um composto de mera identificação comercial e tornam-se

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UNISUAM | Centro Universitário Augusto Motta

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Revista Augustus | ISSN 1415-398X | Rio de Janeiro | v. 17 | n. 34 | Julho de 2012 | Semestral

A DIVINIZAÇÃO DAS MARCAS PELA ATIVIDADE PUBLICITÁRIA NO SISTEMA NORMATIVO DE CONSUMO

fundamentais para o destaque do consumidor nessa relação social; mais ainda, as marcas conquistam
características