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PESSOAIS E PERCEPÇÃO DE ATRIBUTOS EM MARCAS REGIONAIS DE CAFÉ NA CIDADE DE LAVRAS PERSONAL VALUES AND ATTRIBUTES PERCEPTION ABOUT COFFEE REGIONAL BRANDS IN LAVRAS Recebido - 11.08.10 Aceito - 12.03.2011 Márcio Lopes Pimenta1 , Marcos Hideyuki Yokoyama2 , Luiz Henrique de Barros Vilas Boas3 , Stella Naomi Moriguchi4 e Juliana Flávia Palazzo Macedo5 Resumo Marcas regionais de alimentos proporcionam diferencial competitivo porque seus consumidores relacionam determinados atributos desejados com a imagem positiva da origem geográfica do produto. Tal imagem influencia o processo de decisão de compra, diante de suas percepções sobre os atributos da marca e os benefícios esperados ao consumir produtos dela derivados. Nessa visão, este trabalho evidencia a estrutura cognitiva de valores de consumidores em relação a marcas regionais de café torrado e moído na região de Lavras, Minas Gerais. Por meio de entrevistas em profundidade, utilizando a técnica qualitativa laddering, foi elaborado um mapa hierárquico de valor, que mostra uma conexão das marcas regionais aos atributos: ‘Características sensoriais’, ‘É da região’, ‘Marca conhecida’, ‘Preço mais baixo’ e ‘Pureza do alimento’ na percepção dos consumidores. Por meio desses atributos, os consumidores acreditam poder alcançar valores pessoais como: ‘Autorrealização’, ‘Bem-estar próprio e da população’, ‘Felicidade’, ‘Nostalgia’, ‘Qualidade de vida’ e ‘Longevidade’. Palavras-chave: Marcas regionais. Café torrado e moído.…

Dissertação (Mestrado em Turismo) Universidade Caxias do Sul. Caxias do Sul, 2007. a. a) Por que a metodologia descritiva é adequada para os estudos qualitativos? b. a) O enoturismo e a criação de uma marca regional contribuíram para o fortalecimento endógeno do Vale dos Vinhedos? c. a) Por que o Vale dos Vinhedos foi ceferência: VALDUGA, Vander. O processo de desenvolvimento do enoturismo no Vale dos Vinhedos. 2007. Dissertação (Mestrado em Turismo)…

SISTEMA DE IDENTIFICAÇÃO DE EQUIDEOS DO PÓLO REGIONAL ALTA MOGIANA – COLINA/SP José Victor de Oliveira Veterinário, Mestre, Pesquisador Científico do Pólo Regional Alta Mogiana/APTA jvictor@apta.sp.gov.br Tasciane Limieri Estagiária, Escola Técnica Agropecuária São Francisco de Assis-Colina/SP Marcia Olimpia Nogueira Ikuma Oficial de APCT do Pólo Regional Alta Mogiana/APTA João Francisco dos Santos Técnico de APCT do Pólo Regional Alta Mogiana/APTA Edson Tomaz Ferreira…

MARCAS QUE NASCERAM NO NORDESTE, E COMO ELAS CRESCERAM? GRANDES MARCAS NORDESTINAS “Competindo com produtos e serviços nacionais e internacionais, algumas marcas nordestinas se impõem no mercado local, conquistando o cliente pela qualidade, credibilidade, ou simplesmente por despertar o interesse pelo que é da terra. Só para se ter uma idéia, em Pernambuco, 50% dos biscoitos consumidos são do Nordeste. A São Braz, uma das 10 maiores indústrias de café do País, está na…

ferramenta mais efcaz para a divulgação de um produto ou serviço porque não têm uma marca por trás, e sim a opinião de outras pessoas com interesses semelhantes", explica o professor. Os tecnólogos também encontram um cenário aquecido em atividades relacionadas a fotografa e produção audiovisual e propaganda digital. As maiores agências estão em São Paulo, onde se encontra o maior patamar de remuneração, mas também a maior concorrência. Contudo, as demandas regionais existem, e os…

A CONSUL REPOSICIONA SUA MARCA POR MEIO DE MUDANÇAS EM SEU LOGO E ASSINATURA. O OBJETIVO É REFORÇAR SEU POSICIONAMENTO COMO UMAEMPRESA COM IDÉIASJOVIAIS E PRODUTOS INOVADORES. COM A ALTERAÇÃO, A LOGO GANHA MAIS ARREDONDADOS E DESTACA A COR VERDE LIMÃO NO NOME. TODA NOVA COMUNICAÇÃO DA FABRICANTE DE ELETRODOMÉSTICOS EXPLORA A ALEGRIA E ACRIATIVIDADE DOS BRASILEIROS E BUSCA MAIOR APROXIMAÇÃO COM O PÚBLICO POR MEIO DE REFERÊNCIAS A SITUAÇÕES COTIDIANAS. O SLOGAN ¨BEM PENSANDO É ATUAL…

6656384977 CONHECENDO O MERCADO PUBLICITÁRIO REGIONAL Santa Barbara d’Oeste - SP 2013 Caroline Ventura Edinelson Prazer Joice de Souza Natalia Campos Oziel Carvalho Pâmela Faria Raphael Pinheiro Rodolfo Miranda Wellington Andrelino CONHECENDO O MERCADO PUBLICITÁRIO REGIONAL Projeto Interdisciplinar apresentado como exigência do curso de Publicidade e Propaganda da Faculdade Anhanguera Educacional de Santa Barbara, sob supervisão dos professores Mestres Carolina Rocha…

............................................... 5 Mercado brasileiro de adubos químicos ................................................. 7 Posicionamento estratégico de marcas – as recomendações dos consultores... .................................................................................... 8 Ações de curto e médio prazos .............................................................. 9 Sugestões para orientação do trabalho dos grupos de estudo.............. 9 | Central de…

plano: -Visto que o mercado regional Nordestino de biscoitos nao-premium e' pouco responsivo a campanhas de propaganda & marketing, e estava acostumado a comprar os Biscoitos Olinda sem a associacao com a Biscoitos Nacionais (logotipo na embalagem), a primeira acao proposta e' a remocao do logotipo da Biscoitos Nacionais, que obviamente nao causou o efeito guarda-chuva inicialmente previsto. Por sinal essa acao causou perda ainda maior do market share da Biscoitos Olinda no Nordeste…

ESCOLA SUPERIOR DE PROPAGANDA E MARKETING DISCIPLINA: B2B PROFESSORA: Iara Silva TURMA: ADMM8A Análise da marca ALUNOS Eduardo George Paulo Lucio Porto Alegre, 06 de dezembro de 2011 1. Apresentação da Marca Rossi: O Grupo Rossi iniciou suas atividades em 1913, atuando no setor imobiliário e de construção desde 1961. A Rossi é uma das maiores incorporadoras de imóveis residenciais do País. Por meio de seus escritórios…