O PAPEL DA PESQUISA DE MERCADO DURANTE O DESENVOLVIMENTO DE PRODUTOS

estrutura organizacional da empresa, ao tipo de produto que esta sendo desenvolvida, ao processo pertinente, aos recursos existentes, etc. A gestão de portfolio de produtos busca a equalização dos projetos conduzidos pelas empresas, em termos da maximização de valor desses projetos, do alinhamento estratégico e dos tipos de projetos conduzidos. Para tal, é imprescindível a análise do conjunto de produtos em termos de dimensões mercadológicas, financeira e tecnológica, além da dimensão de recursos internos (COOPER et al.,1998). Definido o conceito do produto a ser trabalhado, este deve ser traduzido da linguagem de mercado para o ambiente tecnológico do projeto (MIZUNO & AKAO, 1994), e daí serem feitos desdobramentos de produtos e processos até a produção industrial. O Desenvolvimento de Produto e do Processo compreende o detalhamento do projeto do produto, construção e teste de protótipo, especificação do processo, prototipagem-piloto e preparação para produção em larga escala. Uma empresa, já em fase de implantação de uma nova unidade de negócio produtos naturais derivados de frutas, depara-se no mercado com uma pergunta básica, mas de repercussão extrema para seu planejamento estratégico: quais famílias de produtos desenvolverem em curto prazo? Para auxiliar na tomada de decisão sobre as famílias de produtos a serem desenvolvidas em curto prazo, a empresa resolveu apoiar-se nas informações mercadológicas, dado que a tecnologia era bastante difundida, o estudo…

UNIVERSIDADE PRESBITERIANA MACKENZIE Centro de Comunicação e Letras Curso de Propaganda, Publicidade e Criação Habilitação em Marketing REPOSICIONAMENTO DO SUCO DE CRANBERRY JUXX Daniel Gebara Marcel Steinle Marília Gibran Nathan De Mauro Victor Augusto São Paulo 2010 Daniel Gebara Marcel Steinle Marília Gibran Nathan De Mauro Victor Augusto REPOSICIONAMENTO DO SUCO DE CRANBERRY JUXX Trabalho de Graduação Interdisciplinar apresentado ao Centro de…

A IDEIA A primeira pessoa que pensou na do bem™ imaginou que seria um sonho inalcansável. “Por que não podemos fazer um suco apenas com frutas frescas, sem água, sem açúcar, conservantes, corantes e colocar em caixinhas legais?” A PESQUISA As primeiras respostas sairam do Buscaram pelo mundo o que existia em • Tecnologias • Sabores • Formatos / Embalagens Aqui, a busca foi pelos melhores produtores de frutas do país. A MARCA Em 2007 nasceu a do bem™. “Uma casa de suco…

........................................5 2.3. NEGÓCIO............................................................................................................5 2.4. VISÃO DE FUTURO..........................................................................................5 3. ANÁLISE SWOT......................................................................................................6 4. ANÁLISE DE AMBIENTE SETORIAL E DEFINIÇÃO DO PERFIL ESTRATÉGICO DA…

Planejamento Estratégico de Marketing, do curso superior de Tecnologia em Marketing, do Centro Universitário SENAC. Orientador: Rafael Jacomossi São Paulo 2013 INTRODUÇÃO Uma análise feita para identificar com a pesquisa causal através de experimentos qual a melhor maneira de implementar uma nova estratégia de conversão e aumento de vendas para uma rede de lojas masculinas. JUSTIFICATIVA O caso em questão trata a ideia de como desenvolver um processo…

CENTRO UNIVERSITÁRIO NEWTON PAIVA FACISA – FACULDADE DE CIÊNCIAS SOCIAIS APLICADAS CURSO TECNOLOGIA EM MARKETING - 4º PERÍODO - Sl 654 - NOITE GUILHERME NERY LUANA SOUZA NICOLE SANTANA PRISCILA PILLAR TUANE SILVA PLANEJAMENTO ESTRATÉGICO BELO HORIZONTE 2012 GUILHERME NERY LUANA SOUZA NICOLE SANTANA PRISCILA PILLAR TUANE SILVA Terceira etapa do Projeto Empresarial e Planejamento Estratégico apresentado à disciplina de Empreendedorismo e Projeto do curso de…

para cada finalidade e os resultados esperados, em cada etapa do processo de desenvolvimento. Para tanto, o artigo trata inicialmente das etapas, detalhando-as em subetapas para o desenvolvimento. Posteriormente, cada etapa e suas subdivisões são analisadas em termos dos prováveis benefícios advindos da utilização de algumas ferramentas estatísticas de pesquisa de mercado. 2. As etapas do processo de desenvolvimento de produtos O Processo de Desenvolvimento de Produtos, aqui…

......................... 37 9 PLANO DE COMUNICAÇÃO ............................................................................... 49 9.1 OBJETIVOS DA COMUNICAÇÃO ............................................................................ 49 9.2 POSICIONAMENTO ............................................................................................. 49 9.3 PÚBLICO-ALVO ................................................................................................. 50 9.4 DEFINIÇÃO…

dos alimentos são desperdiçados durante o preparo das refeições. A reportagem foi ao ar na edição de ontem (19) do Seu Jornal, da TVT. O nutricionista Gilcélio Golçalves de Almeida explica que grande parte dos nutrientes dos alimentos está na casca, e que se perde muito com o hábito de descascar legumes e frutas.[1] Uma alternativa que vem ganhando corpo desde o início da década de 1970 consiste no aproveitamento de resíduos (principalmente cascas) de certas frutas como matéria-prima…

UNIVERSIDADE VILA VELHA – UVV PROGRAMA DE PÓS-GRADUAÇÃO, PESQUISA E EXTENSÃO CURSO: MBA EM LOGÍSTICA E COMÉRCIO INTERNACIONAL JOSIMAR CAMPOS AMARAL OS GARGALOS LOGÍSTICOS NA CADEIA PRODUTIVA DE BEBIDAS DE FRUTAS NO NORTE CAPIXABA: ESTUDO DE CASO DE UMA FÁBRICA DE NÉCTARES LOCALIZADA EM LINHARES-ES. VILA VELHA 2012 JOSIMAR CAMPOS AMARAL OS GARGALOS LOGÍSTICOS NA CADEIA PRODUTIVA DE BEBIDAS DE FRUTAS NO NORTE CAPIXABA: ESTUDO DE CASO DE UMA FÁBRICA DE NÉCTARES LOCALIZADA EM…