Comunicação Integrada de Marketing

EXPLICANDO A COMUNICAÇÃO INTEGRADA DE MARKETING COM O USO DE MAPAS CONCEITUAIS Júlio FIGUEIREDO ESPM jfigueiredo@espm.br Edson CRESCITELLI FEA-USP edsonc@usp.br Resumo O processo de comunicação de marketing é uma atividade essencial em qualquer ambiente de negócio, porém, sua abordagem representa um desafio por tratar-se de uma área bastante complexa, envolvendo diversos e diferentes itens, que apresentam um caráter sistêmico e que estão em constante evolução, especialmente pelo surgimento de novas formas de comunicação. Dessa forma, o objetivo desse artigo é apresentar uma proposta de utilização de mapas conceituais para aplicação no ensino de Comunicação Integrada de Marketing - CIM. A metodologia adotada para este ensaio inclui revisão dos conceitos da CIM e da teoria dos Mapas Conceituais. Como resultado, foi construído um Mapa Conceitual, com o uso do software CmapTools do Institute for Human and Machine Cognition, que explicita as relações dos conceitos da CIM por meio de unidades semânticas estruturadas, de fácil aprendizado. Finalizando, o modelo proposto é discutido e propostas para extensões futuras são formuladas. Palavras-chaves: Comunicação Comunicação, Mapas Conceituais. Integrada de Marketing, Revista Eletrônica de Administração (Online), v. 09, n.1, edição 16, jan-jun 2010 Planejamento de 1 Explicando a Comunicação Integrada de Marketing com o uso de Mapas conceituais – FIGUEIREDO e CRESCITELLI Introdução

Edson Crescitelli, Júlio César Bastos de Figueiredo. RAD Vol.13, n.3, Set/Out/Nov/Dez 2011, p.01-24. O USO DE MAPAS CONCEITUAIS PARA ENSINO DE COMUNICAÇÃO INTEGRADA DE MARKETING THE CONCEPTUAL MAPS FOR TEACHING OF THE INTEGRATED MARKETING COMMUNICATIONS Edson Crescitelli1 Júlio César Bastos de Figueiredo2 Resumo O ensino de Comunicação de marketing apesar de usual em diversos cursos, ainda representa um desafio educadores, pois envolve interdisciplinaridade, tem caráter sistêmico e…

trabalho de conclusão de curso. RESUMO A concorrência entre empresas, seja para a venda de produtos ou para a aquisição de novos clientes no seu portifolio, é cada vez mais influenciada pelo marketing, que possui diversas maneiras de atingir o público alvo. Uma nova abordagem nessa área fascinante e o Geomarketing que vem ganhando força nas agências especializadas devido ao seu forte apelo gráfico associada com informações presentes no banco de dados. Este trabalho de conclusão de…

BRIEFING HISTÓRICO DA FACULDADE CURSOS(ITEM POR ITEM) IMAGEM DA MARCA (POLICAMP) NÚMERO DE COLABORADORES PREÇOS PRATICADOS DE CADA CURSO CONCORRÊNCIA PONTOS POSITIVOS E NEGATIVOS PRINCIPAIS CAMPANHAS DE PROPAGANDA, MARCHANDISING E PROMOÇÕES. . O PÚBLICO ALVO E O CONSUMIDOR · PÚBLICO-ALVO: CONSUMIDOR: · OBJETIVOS E METAS DA FACULDADE OBJETIVOS METAS OBJETIVOS DE COMUNICAÇÃO MÍDIAS E PROMOÇÕES PLANEJAMENTO DE MARKETING APRESENTAÇÃO DA FACULDADE…

VI SEMEAD Pesquisa Quantitativa Marketing Título do Trabalho: Posicionamento de marcas através do uso de mapas perceptuais do consumidor: Um estudo exploratório no setor de condicionadores de ar. Autoria: Adriana Shizue Hirano Bacharel em Administração pela Universidade Federal do Rio Grande do Sul - UFRGS. E-mail: adrianahirano@uol.com.br Francine da Silveira Espinoza Mestranda em Administração-Marketing do PPGA da UFRGS. Bacharel em Administração pela…

Mapas Ontogenéticos para o Crescimento de Negócios White Paper As tecnologias unicistas para o crescimento foram desenvolvidas para mercados guiados pela oferta, inovadores, de alto valor, de produtos e serviços diferenciados e para produtos e serviços éticos. Estas tecnologias sustentam a ação das Plataformas Unicistas de Negócios na geração de crescimento de mercado. O crescimento alcançado até hoje sempre superou o 35%. Terá que ter em conta que há negócios que não podem crescer…

ITATIBA/SP Gestão Pública, Gestão em Marketing e Gestão em R.H. Amanda Moreira Carolino Franco - RA 352715 – Gestão Em Recurso Humano Crys Mayre de Castro - RA 378036 - Gestão Em Recurso Humano Débora Julião da Rocha - RA 354320 - Gestão Em Recurso Humano Denise Moraes - RA 355305 – Gestão Pública Fabiana Paula Savietto Antunes - RA 363861 - Gestão Em Recurso Humano Sueli Aparecida Tavares Dias - RA 366943 - Gestão Em Recurso Humano Thamires Danielle Ortiz de Moraes - RA…

Composto de Marketing Uma vez que a empresa tenha decidido sua estratégia de posicionamento a partir da análise das oportunidades de mercado, é preciso detalhar o composto de marketing, ou mix de marketing. O composto, ou mix, de marketing é o conjunto de instrumentos de marketing que a empresa utiliza para atingir seus objetivos de marketing no mercado-alvo. [...] um composto de marketing é a combinação de ferramentas estratégicas usadas para criar valor para os clientes e alcançar…

5 ESTRATÉGIAS PARA estrutura POSICIONAMENTO 3.2 Análise organizacional 2.3 Visão …

ISCEE - Instituto Superior de Ciências Económicas e Empresarias TRABALHO DE GRUPO Marketing DOCENTE: Sandra Mendonça DISCENTES: Ifigénio Fernandes Tavares Carlos Lopes Pinheiro Nira Helena Ferreira Gonçalves Ana Cristina Nélida dos Reis CIDADE DA PRAIA, 20 de Outubro de 2012 INTRODUÇÃO A tarefa em apreciação, surge no campo de acção de uma das exigências da Disciplina de Marketing e Logística do Instituto Superior de…