Resenha: Magia e Capitalismo

Em seu livro Magia e capitalismo [1], que ganhou ano passado uma edição especial de aniversário de 25 anos, Everardo Rocha encara a publicidade com um olhar antropológico, perguntando-se qual o papel ela desempenha em nossa sociedade. O autor realiza um rigoroso estudo que traz valiosas contribuições para o entendimento não apenas da publicidade, mas da dinâmica do consumo contemporâneo como um todo. A ideia central do livro é a de que a publicidade atua, em nossa sociedade, como o principal elo entre a esfera da produção e a do consumo. A primeira é caracterizada por sua impessoalidade: regida pela racionalidade prática, é radicalmente desumana, lida apenas com a matéria e pode-se dizer que chega a coisificar muitos dos que a servem em atividades repetitivas tais como pressionar botões ou apertar parafusos. A segunda, ao contrário, é pautada pela dimensão humana: pelas identificações, emoções, escolhas, usos e satisfações. Para aproximar essas duas esferas – a da produção e a do consumo – a publicidade (ou, de modo mais geral, os símbolos e imagens relacionados ao consumo) opera uma humanização do objeto: “a operação publicitária fundamental é [...] humanizar o produto, inserindo-o numa rede de relações sociais” [2]. Ou seja, ela insere o produto até então desumanizado nas dinâmicas sociais, dando-lhe vida. A publicidade, na ótica de Rocha, desempenha papel análogo ao da fada que transforma Pinóquio em um “garoto real” no desenho da Disney. E, tal como a fada, a…

UNIVERSIDADE FEDERAL DO CEARÁ CENTRO DE HUMANIDADES III CIÊNCIAS SOCIAIS 2013.2 ANTROPOLOGIA CULTURAL PROFESSOR CARLOS VERSIANI ALANA BRANDÃO MOURA Resenha de parte do livro Magia e Capitalismo de Everardo Rocha O livro inicia com o prefácio intitulado Vendendo Totens, escrito por Roberto Da Matta, onde ele diz que ao descobrir a relatividade das sociedades humanas, percebeu que era preciso falar do capitalismo através de sua magia, de seu suor, de sua imaginação, e…

Referencia bibliográficas: A Magia dos Shoppings (São Paulo, Elsevier, 2004) De: Paco Underhill. São Paulo: Elssevier/Campos, 2004. Por: Marcos Kathalian, graduado em Comunicação Social, mestre em Multimeios e professor da FAE Business School – Centro Universitário. Contextualização da obra: Nos tempos atuais, de alto consumo e ideologia hedonista, certamente os shopping centers ocupam lugar central numa hierarquia de compras. Simbolizando, para muitos, um templo moderno de conforto e…

Resenha Crítica “Consumidores da Felicidade, um estudo sobre Consumo, Narcisismo e Pós-Modernidade” Resumo: O artigo visa discutir como o consumismo tem gerado uma sociedade narcisista, essa transformação vem acontecendo a partir da implantação do capitalismo no cenário mundial, cenário este de uma sociedade onde o gasto incontrolável é uma tentativa para conseguir manter um ilusório bem-estar e felicidade rápida, individual e egoísta. Palavras-Chave: consumismo; capitalismo;…

RESENHA LIVRO: PAI RICO PAI POBRE O livro conta a historia de um garoto, (o autor principal do livro) Robert Kiyosaki que cresce com a grande oportunidade de receber de receber conselho de dois pais (Pai rico) e (Pai pobre), onde cada pai tinha a visão sobre o dinheiro e o trabalho de formas contrarias, enquanto o pai rico era sempre movido a ganhar mais dinheiro, sendo visionário, persistente, otimista, empreendedor, o Pai pobre era funcionário publico, conformado com sua situação…

reprodutibilidade técnica. Benjamin começa argumentando, sobre as mudanças nos meios de produção proporcionadas pelo capitalismo e os efeitos produzidos por elas em todos os domínios da cultura. Um dos efeitos mais notáveis foi o desenvolvimento da reprodutibilidade das obras de artes, visto que elas sempre foram suscetíveis à reprodução. “O que uns homens haviam feito, outros podiam refazer. As técnicas de reprodução, porém são um fenômeno inteiramente novo” (BENJAMIN, Walter pág. 210) …

características dos sistemas econômicos primitivos, organização a produção, a propriedade; 1.4 – Organização política: conceitos, elementos da organização política, natureza, níveis e tipos de organização política, o processo político. 1.5 – Religião e magia: religião, magia. 1.6 – As artes: conceitos, arte e simbolismo, arte pré-histórica, paleolítica neolítica, a arte indígena brasileira. 2. DESENVOLVIMENTO HISTÓRICO E FUNDAMENTOS DO PENSAMENTO SOCIOLÓGICO 2.1 O Século XVIII e…

FRANCIS BACON DA MAGIA À CIÊNCIA: Prefácio à terceira edição [ROSSI, Paolo. FRANCIS BACON DA MAGIA À CIÊNCIA. Londrina, Ed. UFPR. 2006.] Rossi dedica o prefácio à terceira edição à maneira como Bacon foi entendido no último século, fazendo um apanhado geral dos intelectuais que estudaram Bacon, criticando-o ou apoiando-o, e das publicações a esse respeito. Inicialmente, Rossi nos introduz à sua trajetória profissional e à publicação de seu livro, objeto de atenção de George Boas, que em…

Centro de Letras e Ciências Humanas Departamento de Ciências Sociais Antropologia Resenha da obra “O que é etnocentrismo” de Everardo Rocha. Editora: Brasiliense Dados do livro resenhado: Título da obra: O que é etnocentrismo Organizadora: Everardo P. Guimarães Rocha Editora: Brasiliense 1984, Coleção Primeiros Passos Número de Páginas: 100 Resenha: Everardo Rocha, ao escrever sobre o etnocentrismo escreve também sobre a trajetória da…

práticos. Recursos áudio-visuais, quando a situação os reclame. CRITÉRIOS DE AVALIAÇÃO Prova Mensal individual e sem consulta (zero a dois e meio) Prova Bimestral individual e sem consulta (zero a dois e meio) Provejo Intersisciplinar (zero a quatro) Atividade Efetiva Discente (zero a um). RECURSOS DIDÁTICOS / LABORATORIAIS Quadro branco e caneta para lousa. Datashow, quando necessário BIBLIOGRAFIA BÁSICA CHARON, Joel M. Sociologia. 5.ed. São Paulo: Saraiva, 2004.…