Macroambiente Ambiente Natural Kotler

internas a empresa, ou seja, são os fatores aos quais ela possui influencia e que afetam diretamente a sua capacidade de atendimento. O sucesso desse ambiente depende de uma série de envolvidos que se combinam para construir o sistema de entrega de valor da empresa, tais como fornecedores, intermediários de marketing, clientes, entre outros. Kotler afirma que os fornecedores são indivíduos que proveem os recursos de que a empresa necessita para produzir seus bens e serviços, sendo assim, pode-se

Marketing tem como objetivo oferecer a vocês, alunos, uma visão geral sobre o marketing, seu histórico e tendências. Nesta disciplina será apresentado uma visão geral dos conceitos básicos de marketing, de valor e satisfação do cliente; análise do ambiente de marketing; segmentação e posicionamento de mercados; sistema de informações de marketing; estratégias e estruturas de produto, preço, praça e promoção, para que você possa compreender as ferramentas que são essenciais para…

desenvolvida a partir da pesquisa de campo, a qual fora realizada com intuito de expor de forma clara e concisa as forças externas que atuam sobre a empresa, tais quais: demográfica, econômica, político-legal, tecnológico, cultural e ambiental (estudo de macroambiente). Bem como as forças internas, por exemplo, análise do consumidor e da concorrência (estudo de microambiente). Embasados nesses, e no histórico que a empresa e o mercado em que atua apresentam, exporemos ações estratégicas…

................................................. 9 do Ambiente Mercadológico 3.1. Ambiente Externo ...................................................................................... 9 3.1.1. Macroambiente ......................................................................................... 9 3.1.1.1. Ambiente Natural .......................................................................................... 9 3.1.1.2. Ambiente Demográfico ............................................

outro, as abordagens seguem por diferentes direções, mas basicamente todas recaem sobre o mesmo ponto final: como superar um concorrente, como adquirir um diferencial que distinga uma empresa das demais. Naturalmente que essa preocupação deriva do ambiente mercadológico complexo no qual a maioria das organizações está inserida: os mercados são globais, as fronteiras tênues, a demanda é variável, muitas vezes restrita, as previsões pouco confiáveis, os ciclos de vida de produtos são muito…

estejam atentas às mudanças dos ambientes externos e internos, identificando as ameaças e oportunidades, e a partir daí adaptando-se ao ambiente continuamente. A literatura mostra diversos exemplos de empresas que conseguiram acompanhar estas mudanças do macroambiente, e adaptaram suas estratégias, mudaram seus sistemas internos e promoveram profundas mudanças culturais, e estão conseguindo manter sua vantagem competitiva (KLOTER, 2001). As mudanças no ambiente externo precisam ser…

de Mercado • Parte 5 – Análise do Ambiente de Marketing • Parte 6 – Análise de Mercados Consumidores e do Comportamento de Compra Nome do Professor Nome da Disciplina Nome do Professor Nome da Disciplina Definição de Marketing Marketing é um processo social por meio do qual pessoas e grupos de pessoas obtêm aquilo de que necessitam e o que desejam com a criação, oferta e livre negociação de produtos e serviços de valor com outros. - Philip Kotler (p. 30) Nome do Professor

7 Recursos humanos 24 3.3.6.8 Desenvolvimento de tecnologia 24 3.3.6.9 Aquisição 24 4. MERCADO 25 4.1 HISTÓRICO DO MERCADO 25 4.2 TAMANHO E EVOLUÇÃO DO MERCADO 25 4.3 ANÁLISE DO MACROAMBIENTE 26 4.3.1 Ambiente político 27 4.3.2 Ambiente econômico 28 4.3.3 Ambiente social 28 4.3.4 Ambiente tecnológico 29 4.4 ANÁLISE DO MICROAMBIENTE 29 4.4.1 Rivalidade entre os concorrentes atuais 29 4.4.2 Ameaça de novos entrantes 30 4.4.3 Ameaças de produtos substitutos 30…

serviços satisfarão às suas necessidades. Todas essas atividades devem ser planejadas, organizadas, implementadas e controladas tendo em vista sempre atender às necessidades dos a Esse capítulo foi fundamentado em: Ferrel; Hartline (2005); Kotler (2005); Kotler; Keller (2006); Hooley (2006); Richers (2006). clientes dentro do seu nicho de mercado. Os profissionais de marketing se referem a essas atividades de produção, distribuição, promoção e apreçamento – como o mix de…

central do trabalho é investigar a influência do planejamento estratégico de marketing para as empresas respondendo a três perguntas básicas: HOOLEY, SAUNDRES E PIERCY (2005) 1. O que a empresa esta fazendo agora? 2. O que esta acontecendo no ambiente? 3. O que a empresa deveria estar fazendo? Estratégia de Marketing A estratégia preocupa-se principalmente com eficácia fazer as coisas certas, em vez de com eficiência fazer as coisas da maneira certa. O conceito de “adequação…