Macro Segmentação

SantosFernanda MiguelGeorgia Maria Alves dos SantosLiliana FarahViviana Aviani | | | Professor: | Dr. Geraldo Sardinha Almeida | BRASÍLIA 2012 Sumário 1 – Introdução 1 2 – Revisão da Literatura 1 2.1 – O que é estratégia? 1 2.2 – Segmentação de Mercado 3 2.3 – Posicionamento de Mercado 4 2.4 – Marketing Mix 5 3 – Estudo de Caso: Apple Inc. 7 3.1 – Histórico da Empresa 7 3.2 – Segmentos de Mercado Identificados 9 3.3 – Mercado-alvo definido 9 3.4 –…

Matos Índice 1 O PLANEAMENTO DE MARKETING 3 2 O PROCESSO DE GESTÃO ESTRATÉGICA DE MARKETING 6 2.1 IDENTIFICAÇÃO E SELECÇÃO DE OPORTUNIDADES 2.2 DEFINIÇÃO DE OBJECTIVOS 2.3 FORMULAÇÃO DE ESTRATÉGIAS DE MARKETING 2.3.1 SEGMENTAÇÃO, ESCOLHA DOS ALVOS, DIFERENCIAÇÃO E POSICIONAMENTO DA OFERTA 2.3.2 FORMULAÇÃO DE ESTRATÉGIA DE PRODUTO/MERCADO 2.3.3 FORMULAÇÃO DE ESTRATÉGIAS DE MARKETING-MIX 2.4 PLANEAMENTO E PROGRAMAÇÃO DAS ACÇÕES DE MARKETING 2.5 ORÇAMENTAÇÃO…

tempo no meio dos clientes e dos concorrentes realizando um monitoramento ambiental sistemático, os profissionais de marketing tornam-se aptos a rever e adaptar as estratégias para enfrentar novos desafios e oportunidades no mercado. Micro e Macro ambientes. É constituído de forças externas ao marketing que afetam a capacidade da administração de desenvolver e manter bons relacionamentos com seu mercado-alvo. A concorrência representa apenas uma das forças no ambiente em…

A literatura Surfando as Ondas do Mercado, compara os movimentos do mercado ao das ondas do mar, onde deve-se gerir os negócios atentos à ritmos estabelecidos pela natureza. Quando falamos em natureza, estamos incorporando todos os fatores macro ambientais capazes de influenciar as atividades gerenciais de uma determinada atividade empresarial. A comparação dos negócios aos das ondas do mar, é uma técnica utilizada pelo consultor Raimar Richers, um suíço-brasileiro que procura demonstrar

consumidores. A internet está, de fato, impactando o S.I.M. e trazendo uma velocidade sem precedentes à informação. Consequentemente, as decisões gerenciais assumem o mesmo ritmo. Para usufruir da era virtual, é vital ter iniciativas focadas em segmentação, relevância e mensuração. E não há mais como falar em internet, sem incluir as mídias sociais. Muitas companhias já consideram os sites de relacionamento como uma extensão de seu serviço de atendimento ao cliente. Não adianta…

sendo, é interessante termos, desde já, um critério de divisão para essa topografia. 3.1 A segmentação do texto Como estamos analisando um texto do ponto de vista do espaço, a segmentação que nos interessa é, obviamente, a espacial. Isto é, devemos verificar se no texto há grandes e/ou pequenas movimentações vinculadas ao espaço. Em outras palavras, cumpre verificar se o texto pode ser dividido em macro e microespaços. 3.2 Macroespaços Às vezes, o texto pode ser dividido em dois…

análise a escolher) 4. Prognóstico 5. Identificação do problema 6. Objetivos e verba de marketing -­‐ A 1a. ENTREGA É ATÉ AQUI 7. Estratégias de Marketing 7.1. Segmentação e Mercado-­‐Alvo 7.2. Posicionamento 7.3. Estratégias para o marketing mix 8. Plano de Ação 9. Cronograma e Orçamento Final 10. Conclusão e expectativas de sucesso

Empresas melhores são aquelas que reagem melhor às mudanças do Macroambiente. Por isso as empresas devem monitorar estas forças e antecipar possíveis ações que reduzam os riscos ou aumentem as suas possibilidades de sucesso. As variáveis que compõe o Macro Ambiente e devem ser monitoradas pelo Marketing podem ter origem: A) Variáveis de origem Natural Envolvem os recursos naturais disponíveis para a empresa ou que são afetados por sua atuação. Mudanças nas forças naturais podem…

Objetivos de Marketing Estratégias SAP Segmentação Alvo Posicionamento 4Ps Plano de Ação Orçamento Controles Modelo 2 de Estrutura de um plano de marketing Determinação do objetivo geral do plano de marketing Análise da Empresa (variáveis controláveis) RH Finanças Marketing/Comercial Produção/Serviços Análise do Macro Ambiente Político e Legal

vendas da empresa analisada devem ser considerados, é preciso coletar dados que possam parametrizar as informações da empresa, por isso são necessárias as informações do setor: fazer análise dos concorrentes, clientes, fornecedores, a própria segmentação de mercado, etc. Tudo isso para que haja uma síntese das forças e fraquezas da empresa e das oportunidades e ameaças geradas pelo ambiente, podendo ser agrupados por região, por produto, por concorrente ou por qualquer outra…