Apple marketing

MBA EM GESTÃO EMPRESARIAL COM ÊNFASE EM ESTRATÉGIA – TURMA 9

UM CASO DE ESTRATÉGIA DE MARKETING: APPLE INC.

| Bruno Moreira Matos Daniel Parente Lemos dos SantosFernanda MiguelGeorgia Maria Alves dos SantosLiliana FarahViviana Aviani | | | Professor: | Dr. Geraldo Sardinha Almeida |

BRASÍLIA
2012
Sumário

1 – Introdução 1
2 – Revisão da Literatura 1 2.1 – O que é estratégia? 1 2.2 – Segmentação de Mercado 3 2.3 – Posicionamento de Mercado 4 2.4 – Marketing Mix 5
3 – Estudo de Caso: Apple Inc. 7 3.1 – Histórico da Empresa 7 3.2 – Segmentos de Mercado Identificados 9 3.3 – Mercado-alvo definido 9 3.4 – Posicionamento de Mercado Adotado 10 3.5 – Decisões do Marketing Mix para Sustentação da Estratégia 10 3.5.1 – Decisões de Produto 10 3.5.2 – Decisões de Preço 11 3.5.3 – Decisões de Praça 12 3.5.4 – Decisões de Promoção 12 3.6 – Principais Resultados Alcançados 13
4 – Conclusões e Considerações Finais 14
5 – Referências Bibliográficas i

1 – Introdução
Este trabalho tem por objetivo apresentar os conceitos e princípios do marketing relacionados a uma determinada empresa, aqui escolhida a Apple.
Apple uma empresa que foi fundada em 1976, mas que só emplacou no mercado de eletrônicos mesmo foi em 1996 quando criou uma series de computadores que atendiam determinados consumidores que as outras concorrentes não possuíam.
Nos capítulos deste trabalho foram descritos conceitos do marketing observados pela empresa em estudo. O primeiro a ser definido foi o segmento de mercado da Apple, que foi definido por consumidores que utilizam os produtos para utilização pessoal, e Consumidores que utilizam os produtos para fins profissionais.
Depois de definido o segmento pode-se observar que o mercado-alvo da Apple pode ser definido por um público jovem, da classe A, ligado em redes sociais e apreciador do design clean e moderno dos produtos ofertados pela empresa.
Nesse trabalho também pode-se observar o posicionamento da