Introdu O MKT 8 Ambiente 1

Análise Ambiente Externo e Interno 1 Macro e Microambiente “As empresas bem-sucedidas têm visões do ambiente interno e externo de seus negócios. Elas reconhecem que o ambiente de marketing está constantemente apresentando novas oportunidades e ameaças e compreendem a importância de continuamente monitorar e se adaptar ao ambiente” Kotler 2 Conceitos Centrais em Estratégia: Estratégia  Conjunto de planos preparados para… – Alcançar os objetivos definidos, de forma consistente com a missão da empresa.  Estratégias de marketing envolvem: – Desenvolvimento de produtos – Precificação correta de produtos – Planejamento de distribuição – Planejamento de comunicação 3 O AMBIENTE DE MARKETING Variáveis Externas Variáveis internas (não-controláveis) Controláveis MICROAMBIENTE EMPRESA Produção Financeiro MERCADO Fornecedores Intermediários Clientes RH Concorrentes Marketing Público MACROAMBIENTE Social Demográfico/cultural Econômico Natural Tecnológico Político/legal 4 Macroambiente  Muitas empresas não conseguem ver as mudanças como oportunidades. Suas estratégias, estruturas, sistemas e cultura organizacional ficam cada vez mais obsoletos e disfuncionais, pois ignoram as mudanças macroambienteais.  Os profissionais de marketing devem acompanhar as tendências e procurar oportunidades.  Todo gerente precisa observar o ambiente externo, mas os profissionais de MKT tem duas vantagens: a inteligência de marketing e a pesquisa de marketing; dedicam mais tempo aos

ANALISANDO O AMBIENTE DE MARKETING Ambiente de Marketing EMPRESA MACROAMBIENTE MERCADO MICROAMBIENTE CONSUMIDOR INTERMEDIÁRIO CONCORRENTE FORNECEDOR PRODUÇÃO FINANÇAS D IS COMERCIAL TR IB RH UI CO ÇÃ etc M O UN IC AÇ O T ÃO U O D Ç O E R P PR ECONÔMICO POLÌTICO/LEGAL TECNOLOGICO SÓCIO-CULTURAL DEMOGRAFICO AMB. NATURAL Objetivos • Entender a importância da analise do macro ambiente • Saber como identificar e acompanhar as oportunidades do macro ambiente • Conhecer os principais…

Marketing I Questões: 1-Defina Micro e Macro-Ambiente R: Microambiente é aquilo que afeta internamente a empresa, ou seja são forças próximas do ambiente. Já Microambiente é aquilo que afeta externamente a empresa, ou seja o que vem de fora pra dentro são forças maiores. 2-Aponte 3 componentes do micro ambiente e macro ambiente da Faculdade Don Domênico R: Micro , Relações destroçados entre funcionários, espaço físico não comporta a demanda de alunos, não reconhecimento do…

rede • Sobrecarga da informação • Tempo real • Mobilidade- A mobilidade sempre foi tendência! - Tecnologia não é diferencial, todo mundo tem tecnologia. O importante é a estratégia de como usar a tecnologia! - Afetividade Humana: É o estado psicológico que permite ao ser humano demonstrar os seus sentimentos e emoções a outro ser ou objetos. - As Empresas têm que estar alinhadas com: Valores, Significado, Relevância: - O que é relevância: Algo importante no tempo e no espaço. Como…

Temas do slide DEFINIÇÕES DE MARKETING AMBIENTE DE MARKETING: MACROAMBIENTE E DEFINIÇÃO DE MARKETING (1) MARKETING é o conjunto de recursos que uma organização pode usar para influenciar os seus públicos alvo no sentido de atingir os seus próprios objetivos. (Landrevie&Lindon) PALAVRAS CHAVES: recursos, organização, públicos-alvo, objetivos DEFINIÇÃO DE MARKETING (2) • Marketing é a entrega de satisfação para o cliente em forma de benefício (KOTLER e ARMSTRONG, 1999). •…

@Marcos_Carrer Ambientes de Marketing Aulas passadas: Composto de Marketing – Produto, Preço, Praça, Promoção Continuação: Ambientes de Marketing / SWOT / Plano de Marketing. Texto das 16 Tendências na Economia da Faith Porcorn – Discussão Prof Marcos Carrer Cruz @Marcos_Carrer Ambientes de Marketing O Ambiente de Marketing é constituído Participantes Forças externas Que Afetam Com seus clientes Na Relação A administração de marketing Prof Marcos Carrer Cruz @Marcos_Carrer …

materiais, de vendas, promoções, campanhas, publicitárias, entre outras Tático: ligado as vendas, envolve-se com os negócios, decisões comerciais, políticas de vendas e pós-vendas, preços, canais de distribuição etc... Estratégico: estuda o mercado, linhas de ação, monitora o mercado, elabora planos abrangentes que envolvem a organização como um todo. Orientação das Empresas Produção: Produto: Vendas: Marketing: Ecossistema: Adoção do Marketing Marketing hoje é objeto de…

em Marketing Ambiente de Marketing MACROAMBIENTE MERCADO MICROAMBIENTE EMPRESA PRODUÇÃO FINANÇAS COMERCIAL RH etc Prof. Esp. Luiz Carlos Galvani CRA/SP 114279 CONSUMIDOR INTERMEDIÁRIO CONCORRENTE FORNECEDOR ECONOMICO POLÍTICO/LEGAL TECNOLOGICO SÓCIO-CULTURAL DEMOGRAFICO AMB. NATURAL galvaniadm@gmail.com 2 Objetivos Porque avaliar o ambiente de marketing ? • Entender a importância da analise do macro ambiente • Saber como identificar e acompanhar as oportunidades do macro ambiente…

comunicação ativa dos atributos e beneficio de produto * Propaganda>Publicidade>Marketing Direto>Relações Publicas>Atendimento Ambientes de Marketing. Microambiente Ambiente interno da empresa Elementos que devem ser controlados ou próximos da empresa * Missão, visão e valores * Infraestrutura * Cliente interno (funcionários) * Fornecedores de matéria prima ou serviços * Concorrentes * Clientes * Mercado global; sem fins…

troca de produtos de valor com outros ” 7 Definição de marketing • “O objetivo do MKT é tornar a venda Peter desnecessária.” Druker Profª. Mcs Sheyla Yonara • Marketing é tão básico que não pode ser considerado uma função separada. É o negócio como um todo visto do ponto de vista de seu resultado final, isto é, do ponto de vista do consumidor... O sucesso da empresa não é determinado pelo produtor, mas pelo consumidor ” 8 Evolução histórica do Marketing • Escambo Profª. Mcs…