Apostila De Adm
1018 palavras
5 páginas
16/05/2015Administração em Marketing
Ambiente de Marketing
MACROAMBIENTE
MERCADO
MICROAMBIENTE
EMPRESA
PRODUÇÃO
FINANÇAS
COMERCIAL
RH etc Prof. Esp. Luiz Carlos Galvani
CRA/SP 114279
CONSUMIDOR
INTERMEDIÁRIO
CONCORRENTE
FORNECEDOR
ECONOMICO
POLÍTICO/LEGAL
TECNOLOGICO
SÓCIO-CULTURAL
DEMOGRAFICO
AMB. NATURAL
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Objetivos
Porque avaliar o ambiente de marketing ?
• Entender a importância da analise do macro ambiente • Saber como identificar e acompanhar as oportunidades do macro ambiente
• Conhecer os principais aspectos dos ambientes:
–
–
–
–
–
–
O ambiente de marketing está constantemente apresentando novas oportunidades e ameaças, assim sendo monitorar, compreender e adaptar-se ao ambiente é fundamental.
Demográfico
Econômico
Natural
Tecnológico
Político
Cultural
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16/05/2015
As 6 forças ambientais
Ambiente demográfico – Variáveis para o plano de marketing
Em um cenário de rápidas transformações, a empresa deve monitorar seis forças importantes: •
Crescimento da população
Índice de natalidade vs mortalidade
Ambiente demográfico
Ambiente econômico
Etnia, sexo, idade, estado civil, religião
Ambiente natural
Ambiente tecnológico
Grau de escolaridade
Ambiente político-legal
Imigração e distribuição geográfica
Ambiente sócio-cultural
Padrões de moradia
Padrões de renda
Outras
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Ambiente econômico
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Ambiente Econômico –
Variáveis para o plano de Mkt
• Distribuição da renda
PIB ( Economia como um todo)
- Economias de subsistência
- Economias exportadoras de matérias primas
Câmbio (Exportação, mat. prima importada...dependência de câmbio)
- Economias em industrialização
Inflação (quem depende de poder de compra)
- Economias industrializadas
Taxa de juros (venda a prazo, compra a prazo)
“Políticas econômicas” – Ficar sempre de olho.
• Poupança, endividamento e disponibilidade de crédito
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