O Estudo sobre a Lembrança da marca Cardeal

UNIVERSIDADE PRESBITERIANA MACKENZIE Centro de Comunicação e Letras Curso de Propaganda, Publicidade e Criação O ESTUDO SOBRE A LEMBRANÇA DA MARCA CREDEAL SÃO PAULO 2012 O ESTUDO SOBRE A LEMBRANÇA DA MARCA CREDEAL Trabalho de Mercadologia II sobre a lembrança da marca Credeal, análise de ambiente de Marketing e SWOT sob a orientação do Sr. Professor desta disciplina Celso Alves da Ponte. SÃO PAULO 2012 RESUMO Contém em sua parte inicial uma breve apresentação da empresa Credeal, maior fabricante de cadernos do Brasil, algumas das informações mais significativas de sua história e de seu produto. Em seguida, compõe o trabalho um sucinto panomara desenvolvido sobre aspectos políticos/legais, econômicos, sociais, culturais, ambientais e tecnológicos do atual momento vivido pelo Brasil. Após o levamento destas informações, apresenta uma base de dados que dá sustentação a uma análise da empresa Credeal, da qual são extraidas os seus pontos fracos e fortes, as suas ameaças e oportunidades, e também a possível sugestão para a empresa. Palavra-chave: Empresa. Credeal. Brasil. Informações. ABSTRACT This work contains in its first part a brief presentation of Credeal Company, largest manufacturer of notebooks in Brazil, some of…

UNIVERSIDADE FEDERAL DO RIO DE JANEIRO CENTRO DE FILOSOFIA E CIÊNCIAS HUMANAS ESCOLA DE COMUNICAÇÃO COPA DO MUNDO 2014: LEMBRANÇA, PERCEPÇÃO E INFLUÊNCIA DAS MARCAS PATROCINADORAS Nathalia dos Santos Coutinho Rio de Janeiro / RJ 2013 UNIVERSIDADE FEDERAL DO RIO DE JANEIRO CENTRO DE FILOSOFIA E CIÊNCIAS HUMANAS ESCOLA DE COMUNICAÇÃO COPA DO MUNDO 2014: LEMBRANÇA, PERCEPÇÃO E INFLUÊNCIA DAS MARCAS PATROCINADORAS Nathalia dos Santos Coutinho Monografia de…

forma na qual se constroem as lembranças nos mostra isso, assim o explicita Freud em um texto de 1899, As lembranças encobridoras, valendo-se de um exemplo que, embora não revele no texto, é uma lembrança dele mesmo que surge durante umas férias de sua adolescência. Quando Freud tinha 16 anos viajara para Freiberg, sua cidade natal, sendo este o primeiro retorno desde a sua infância. Nesta ocasião, vive uma paixão por Gisela, a primogênita da família que o hospeda. Trata-se de um momento…

Elementos de marca Estratégias para escolher elementos de marca  Elementos de marca.  O valor do brand equity pode ser notado observandose as vantagens da escolha do nome.  Ex. Apple (simples, conhecida, distintiva, facilidade, lembrança, amistosos, logotipo que pode ser transferido para outras culturas, submarcas).  Ideal: facilmente lembrado; sugira a classe do produto e benefícios; base para posicionamento; divertido/ interessante; criativo; transferível para ampla…

mostra o panorama de lembrança de marca sobre patrocínio da Copa 2014 a pouco mais de um ano do início da competição. O estudo foi realizado com cerca de 1000 pessoas em mais de 70 cidades brasileiras e nas cinco regiões do País. Mostrou-se que 47% dos brasileiros não sabem ou não lembram o nome de nenhuma marca ou empresa que protagonizará os principais comerciais ou estampará os outdoors das principais cidades como patrocinadoras oficiais do evento. Entre as mulheres o…

a 1 milhão. Ações de lembrança de marca e brand equity parecem ser cruciais. Para tanto, a Fundação deverá ter acertado e errado alguns pontos e deve ter construído sua marca de alguma forma efetiva. VANTAGENS: -ELA POSSUI O PRINCIPAL FOCO EM ATENDIMENTO QUE É CRIANÇAS E ADOLESCENTES. Problemas enfrentados: - São as instituições sem ética,seriedade ou comprometimento. -as grandes preocupações da população em geral, quando comentam espontaneamente, estão concentradas nos campos de…

Gestão de Marcas Aula 02 – Brand Equity com Foco no Cliente Conceito de Brand Equity Conceito de Brand Equity É preciso entender, em primeiro lugar, que Brand Equity pode ser conceituado na perspectiva do fabricante e do consumidor. -Fabricante: perspectiva financeira – valor da marca para a empresa. -Consumidor: o valor da marca baseado no comportamento e atitude do consumidor Conceito de Brand Equity Keller e Machado (Gestão Estratégica de Marcas):…

Unidade II – Marca como Ativo Organizacional Aula 2.3 Decisões sobre embalagens e rótulos Elementos de Marca Elementos de marca são aqueles elementos que podem ser legalmente protegidos e que servem para identificar e diferenciar a marca Suas funções são: •Aumentar a lembrança de marca. •Formar associações de marca fortes, favoráveis e exclusivas. •Gerar julgamentos e sentimentos positivos sobre a marca. Elementos de Marca Vários elementos de marca podem ser…

Cap. 1 – Keller “Marca é um nome, termo, símbolo, desenho ou uma combinação desses elementos que deve identificar os bens ou serviços de um fornecedor e diferenciá-­‐los da concorrência”. Ainda, a marca cria um certo nível de conhecimento, reputação e proeminência no mercado. Diferença entre …

PUBLICIDADE E PROPAGANDA Gestão de Marcas – Aula 5 – Brand Equity Baseado no Cliente Brand equity baseado no cliente é o efeito positivo que o conhecimento da marca causa sobre a resposta do consumidor. Uma marca tem brand equity positivo quando os clientes reagem mais favoravelmente a um produto quando a marca é identificada do que quando não é. Conhecimento de marca pode ser definido como uma rede de nós de memória e elos de ligação na qual o nó da marca tem uma variedade de…