Kotler P Lee N

(1998), a origem da palavra “Brand”, que significa marca em inglês, vem de um antigo termo norueguês “brandr”, que remete à prática de marcar animais com o fogo. Essa atividade servia para indicar o proprietário do animal ou rebanho. Para Blackett (1998, p.1), marca é um nome, sinal ou símbolo, usada para distinguir produtos ou serviços de uma empresa. A A.M.A. – American Marketing Association5 (Associação Americana de Marketing) – conceitua marca como um nome, termo, sinal, símbolo, ou…

Applications and Policy, v. 7, n. 4, p. 252-262, 1997. _______. A user-based design process for web sites. Internet Research: Electronic Applications and Policy, v. 8, n. 1, p. 39-48, 1998. ALEXANDER, J.; TATE, A. T. Web wisdom: how to evaluate and create information quality on the web. New Jersey : LEA, 1999. 156 p. BERGHEL, H. et al. Cyberbrowsing: information customization on the web. Journal of the American Society for Information Science, v. 50, n. 6, p. 505-513, 1999. BERNERS-LEE,…

Ainda segundo Kotler (2008) a propaganda é vista como uma ferramenta de comunicação penetrante que permite ao profissional de marketing alcançar frequentemente grandes públicos, o gestor pode e deve usar desse meio para integração com o cliente. “O marketing tem o papel de planejar e executas estratégias para que o processo de troca beneficie quem o procura e também satisfaça a necessidade ou desejo de alcançar metas individuais ou organizacionais de quem o oferta”. (MENEZES, 2012 p.…

Revista de Administração da UNIMEP. v.9, n.3, Setembro/Dezembro–2011 ISSN: 1679-5350 SUPPLY CHAIN MANAGEMENT NAS MICRO E PEQUENAS EMPRESAS (MPE): IMPACTOS DE SUA APLICAÇÃO NA REDUÇÃO DE CUSTOS E NA COMPETITIVIDADE SUPPLY CHAIN MANAGEMENT IN MICRO AND SMALL ENTERPRISES (MSE): ITS APPLICATION TO THE IMPACTS OF COST REDUCTION AND COMPETITIVENESS Hamilton Pozo (FACCAMP - hprbrazil@hotmail.com, Brasil) Takeshy Tachizawa (FACCAMP - usptakes@uol.com.br, Brasil) Jose Henrique Souza…

fases também são dependentes da previsão de demanda tais como a fase de lançamento e pré- lançamento. 2. FUNDAMENTAÇÃO TEÓRICA 2.1. Previsão de Demanda Entende-se que demanda nada mais é do que a procura por determinado bem ou serviço. Para Kotler e Armstrong (2009), demandas são desejos por produtos específicos, respaldados pela habilidade e pela disposição de comprá-los. No entanto, afirmam ainda que os desejos tornam-se demandas apenas quando apoiados pelo poder de compra.…

PÓS-GRADUAÇÃO Trabalho de Conclusão de Curso 3ª Turma do Curso de Pós-Graduação em Gestão de Marketing ENDOMARKETING NO SETOR PÚBLICO: CENTRO DE SAÚDE DE SERTÃOZINHO Élida Rodrigues Coordenador e Orientador Metodológico: Profº. Me. Dalton S. P. Marques Orientadora: Profª. Me. Lúcia Aparecida da Silva Ribeirão Preto 2011 112 Élida Rodrigues ENDOMARKETING NO SETOR PÚBLICO: CENTRO DE SAÚDE DE SERTÃOZINHO Monografia apresentada ao Curso de…

Karen Perrotta Lopes de Almeida Prado; Moacir de Miranda Oliveira Junior; Geraldo Luciano de Toledo eGesta, v. 2, n. 3, jul.-set./2006, p. 79-102 GESTÃO DE MARCAS EM PROCESSOS DE FUSÃO E AQUISIÇÃO UM ESTUDO COM EMPRESAS DE CAPITAL ESTRANGEIRO NO BRASIL Karen Perrotta Lopes de Almeida Prado Faculdade de Economia e Administração Universidade de São Paulo Moacir de Miranda Oliveira Junior Faculdade de Economia e Administração Universidade de São Paulo Geraldo Luciano Toledo…

CATALOGRÁFICA AUTORIZO A REPRODUÇÃO E DIVULGAÇÃO TOTAL OU PARCIAL DESTE TRABALHO, POR QUALQUER MEIO CONVENCIONAL OU ELETRÔNICO, PARA FINS DE ESTUDO E PESQUISA, DESDE QUE CITADA A FONTE. Anunciato, Talita Pizza Nutricosméticos. Ribeirão Preto, 2011. 101 p.; 30cm. Dissertação de Mestrado, apresentada à Faculdade de Ciências Farmacêuticas de Ribeirão Preto/USP – Área de concentração: Medicamentos e Cosméticos. Orientador: Rocha-Filho, Pedro Alves da. 1. Nutricosméticos. 2.…

são intangíveis... ora! Não é motivo para não querê-las... Que tristes os caminhos, se não fora a presença distante das estrelas!” Mario Quintana “A educação tem raízes amargas, mas os seus frutos são doces.” Aristóteles RESUMO CHAVES, E. P. S. Brand Equity na perspectiva do cliente: uma investigação empírica de suas dimensões e do mix de marketing entre usuários de marca de sapato esportivo. Ribeirão Preto, 2009. Dissertação de Mestrado – Faculdade de Economia,…

Marketing, como David Aaker, Al Ries, Philip Kotler, John Fernie, Francis Pierrel, Kapferer entre outros. No caso brasileiro, foco deste artigo, a gestão de marcas é vista sob três exemplos de ex-EPP (Empresas de Pequeno Porte) pertencentes aos setores de: torrefação de café, fabricação de biscoitos e laboratório de análises clínicas. Optou-se em pesquisar neste artigo a gestão de marcas nas EPP porque estas correspondem de acordo com Chinen (2002, p. 13) a 98% dos estabelecimentos…