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identificadas as tecnologias relacionadas à organização. Na sequência, realiza-se uma avaliação dessas tecnologias de acordo com as áreas de interesse da organização, havendo uma seleção das tecnologias prioritárias de acordo com os planos de negócio e de P&D. Realiza-se uma análise dessas tecnologias prioritárias e seu impacto na organização, no sentido de se elaborar um plano ações, com, por exemplo, o treinamento da equipe de engenharia, a realização de pesquisas ou o investimento em…

da Comunicação Empresarial No início do século XX ocorreram as primeiras ações de Comunicação Empresarial nos Estados Unidos. Em 1906, o jornalista Ivy Lee, que atuava em Nova Iorque, decidiu deixar a profissão de lado para montar o primeiro escritório de Relações Públicas (RP) de que se tem notícia (Amaral, 1999). Mas a decisão de Lee foi baseada em um bom motivo, que lhe garantiria fama e história. O objetivo era concentrar esforços para recuperar a credibilidade do…

as empresas passam a conhecê-lo e customizar o bem ou serviço fornecido, podendo cobrar um preço substancial sobre o custo, atingindo uma margem elevada. O grande risco é que o nicho de mercado pode esgotar e até ser atacados por outras empresas. Kotler (1999; 2000). Outra vantagem segundo Tu et al (2001) é que a customização em massa, por meio de produtos personalizados, causa um impacto direto sobre o valor para o cliente. Para Daaboul et al (2011), o valor para o cliente é algo subjetivo,

barateamento dos custos, ampliando, assim, a oferta. Seguindo a lógica da economia de mercado, para haver equilíbrio entre produção e consumo restava apenas a criação de demanda pelos produtos. Para caracterizar o atual estágio de consumo, Lipovetsky (2007, p.402) reconstitui a história das diferentes fases do capitalismo de consumo. O primeiro ciclo, iniciado por volta dos anos 1880, avança até a Segunda Guerra Mundial. Trata-se da constituição da produção e do consumo de massa, da…

escolha e o dimensionamento do sortimento se constituem em elemento crítico na definição da estratégia de uma empresa varejista (ARNOLD et al, 1983; BALDERSTON, 1956; BRIESCH, 2009; CRAIG et al, 1984; HOCH et al, 1999; KAROLEFSKI, HELLER, 2006; KOTLER, 2007; LEVY; WEITZ, 2009). O objeto desse trabalho é o de investigar a existência e a importância da relação entre sortimento e vendas. Para atingir esse objetivo organizou-se o trabalho em cinco seções. A primeira apresenta breve…

desejos dos clientes e o que oferecer a eles. Mas no s isso, vive-se na era da informtica e mudanas de atitudes, num ambiente de rpidas transformaes onde preciso buscar compreender melhor o dinamismo do mercado (KOTLER, 2008). Dentre os conceitos de Marketing, podemos destacar o de Kotler (2008) que explica de forma clara que Marketing um processo social e gerencial pelo qual indivduos e grupos obtm o que necessitam e deseja atravs da criao, oferta e troca de produtos de valor com…

Industrial, SÃO PAULO,Nobel, 1994 PORTER,M.-Estratégica Competitiva,Técnicas para análise de industrias e das concorrências, R.J., Campos, 1991. DAVIS,Stam e Meyer,Christopher.Blur – A velocidade da mudança na economia integrada.editora Campus, 1999. KOTLER,PHILIP E Armstrong,Gary.Princípios de Marketing. Rio de Janeiro: Prentice-Hall do Brasil, 1998. PEPPERS, Don e Rogers, Martha. Empresa 1:1. Rio de Janeiro: Campus, 1997. COMPLEMENTAR ADANS, Scott. O principio Dilbert. Rio de…

Roma antiga. Segundo Kotler (1998, p. 27), em seu livro sobre marketink: “Marketing é um processo social e gerencial pelo qual indivíduos e grupos obtêm o que necessitam e desejam através da criação, oferta e troca de produtos de valor com outros.”. É possível dize que, a fundamentação de marketing tida por Kotler, esta relacionada ao cliente estar satisfeito ao adquirir um produto ou serviço, e o que a empresa faz para que essa satisfação seja plena. Analisando Kotler e Keller…

peculiares que precisam ser compreendidas. O estagio de preparação do país para a aceitação de produtos e serviços e sua atratividade como mercado para empresas estrangeiras dependem do ambiente econômico, político-legal e cultural.” (KOTLER, 2000, p. 395). Para Kotler (2000), em geral, uma empresa prefere entrar em países (1) que estejam entre os primeiros quanto à atratividade, (2) que tenham baixo risco no mercado e (3) nos quais a empresa tenha vantagem competitiva. ABORDAGEM…

social: perspectivas para o desenvolvimento social nas organizações. 2004, p. 27-52. Disponível em: < http://www.unioeste.br/projetos/casulo/files/tese_denise_david.pdf > Acesso em: 11 out. 2010. FILION, Louis Jacques. Empreendedorismo: empreendedores e proprietáriosgerentes de pequenos negócios. Revista de Administração da Universidade de São Paulo. São Paulo, v.34, n.2, p.05-28, abr./jun. 1999. LODISH, Leonard; MORGAN, Howard Lee; KALLIANPUR, Amy. Empreendedorismo e Marketing:…