Kotler Keller Edição 12

preservação do planeta, que vem sofrendo com as ações do homem no decorrer dos anos. Os resultados, como serão demonstrados no estudo, mostram que do ponto de vista teórico, conceitos consolidados sobre o marketing, de autores como, por exemplo, Kotler, passam a incorporar os desafios da sustentabilidade em suas ideias. Da mesma forma, iniciativas de um marketing sustentável econômico e socioambiental são desenvolvidas pelas empresas. Justificativa Nosso projeto visa à…

Fornecedores 1.6.3. Concorrentes 1.6.4. Análise SWOT 1.6.4.1. Conclusão SWOT 1.7. Factores Críticos de Sucesso 1.8. Competências Distintivas 1.9. Vantagens Competitivas 1.10. 1.11. Estratégias Genéricas Orientação Estratégica 5 6 8 9 10 11 11 11 12 12 14 17 17 17 17 19 20 20 21 21 22 24 24 24 1.11.1. Posicionamento 1.11.2. Segmento Alvo CAPITULO II – ACTIVIDADES DESENVOLVIDAS 2.1. Comunicação 2.1.1. Plano de Comunicação 2.1.2. Objectivos de Comunicação 2.1.3. Estratégias de…

1 - Variáveis de diferenciação segundo Kotler (2005). 45 Figura 2 - Modelo de reposicionamento de McKinsey (COPELAND, 2001). 51 RESUMO ABSTRACT SUMÁRIO 1 TEMA 7 1.1 Justificativa do Tema 7 2 PROBLEMA DE PESQUISA 9 3 OBJETIVOS 10 3.1 Objetivo Geral 10 3.2 Objetivos Específicos 10 4 HIPÓTESES E VARIÁVEIS 11 5 METODOLOGIA DA PESQUISA 12 5.1 PRIMEIRA ETAPA: Levantamento Bibliográfico e Documental 12 5.2 SEGUNDA ETAPA: Estudo de Caso 12 5.3 ANALISE DOS DADOS E…

DF 2011 Trabalho elaborado na disciplina de Fundamentos de Marketing sob a orientação da Professora Bárbara Marcela Reis Marques de Valesco. MARKETING DIRETO Segundo Kotler e Keller (2006) o marketing direto é o uso de canais diretos para chegar ao consumidor e oferecer produtos e serviços sem intermediários de marketing. Esses canais inclui mala direta, catálogos, telemarketing, Tv interativa, quiosques,…

Um dos termos mais usados é o que define, como um processo social por meio do qual pessoas e grupos de pessoas obtêm aquilo de que necessitam e o que desejam com a criação, oferta e livre negociação de produtos e serviços de valor com outros. (KOTLER e KELLER, 2006). Esta aí a chave do marketing, como processo social, onde podemos ter mais de um agente envolvido e de onde gera uma negociação para que o indivíduo adquira de forma direta ou indireta um bem, suprindo desta maneira as…

de Relacionamento. 6ª ed. São Paulo: Futura. 1998. KOTABE, Masaaki; HELSEN Kristian. Administração de Marketing Global. São Paulo: Atlas. 2000. KOTLER, Philip. Marketing Essencial: conceitos, estratégias e casos. 2ª ed. São Paulo: Pearson Education. 2005. KOTLER, Philip. Marketing: edição compactada. São Paulo: Atlas. 1992. KOTLER, Philip; KELLER, Kevin Lana. Administração de Marketing. 12ª ed. São Paulo: Person Prentice Hall. 2006. LARA, Simone B. Marketing e Vendas na Hotelaria.…

08); - Publicidade (pág. 09); - Relações Públicas (pág. 09); - Promoção de vendas (pág. 10); - O Merchandising (pág. 10); - O Patrocínio (pág. 10); - Marketing Direto (pág. 11); - Internet (pág. 11); - Comportamento do consumidor (pág. 12); - Marketing de eventos (págs. 16); - Estudo de caso (pág. 17); - Conclusão e recomendações (pág. 35); - Referências Bibliográficas (pág. 37); - Anexos (pág. 39). Observação: A aluna não especificou os seguintes itens da…

marcas que utilizaram e utilizam esta estratégia em suas ações. No último capítulo são feitas as considerações finais. Nesta parte, a efetividade desta nova ferramenta de marketing é analisada. 1 MARKETING A respeito dos conceitos básicos, Kotler e Keller (2006, p. 4) afirmam que “marketing envolve a identificação e a satisfação das necessidades humanas e sociais”. Richers (2000, p.5) ainda define o marketing simplesmente “como a intenção de entender e atender o mercado”. Nesse…

Introdução 3 2. Identificação da Empresa 4 3. Empreendimento 5 4. Pesquisa 6 5. Resultado da Pesquisa 7 6. Análise da Pesquisa 8 7. Produtos e Serviços 9 8. Mercado 10 9. Identificação do Público Alvo 11 10. Segmentação 12 11. Tamanho do Mercado Atual 14 12. Comportamento do Consumidor 15 13. Concorrentes 16 14. Análise SWOT 17 15. Fatores Críticos de Sucesso 19 16. Tendências 20 17. Estratégia de Retenção 21 18. Benchmarching 23 19. Conclusão 24 20. Bibliografia 25 *

mundo. Em 1996 Recorde de vendas na Páscoa, impulsionado pelo contrato com o Mappin. Alexandre percebeu que havia um mercado pouco explorado de chocolates artesanais e resolveu investir nisso. Inicialmente, o empreendimento se estabeleceu em uma sala de 12 m² da empresa de seus pais. Após isso, Costa iniciou as vendas da Cacau Show em um fusca, que percorria padarias e supermercados, entre outros estabelecimentos e, também inspirado no exemplo dos pais, que faziam vendas porta-a-porta,…