kenner

1-Que problemas a Kenner enfrentava no momento? Qual o seu principal desafio? A marca foi sendo esquecida pelo seu publico original e viu sua popularização entre as classes mais baixas. Superar a falta de tecnologia, avaliar seus processos de produção pois é cara e pouco eficiente, e trabalhar forte em seu marketing para tentar resgatar seu publico original. 2- Porque segmentar o mercado? Que variáveis pode ser utilizadas para a segmentação do mercado de sandálias? Segmentar o mercado para tentar encontrar qual o realmente publico usaria a sandália, umas das variante usadas deveria ser a pesquisa para encontrar o publico de cada produto. 3- Que critérios podem ser utilizados para a escolha do segmento-alvo da Kenner? Analisar a renda de seus públicos como principal ponto, depois consequentemente o sexo a idade. Fazer estudos sobre a durabilidade , conforto de seus calçados, analisando a demografia geografia e ate estilo de vida dos interessados a comprar as sandálias. 4- Vocês consideram o composto de marketing da Kenner adequado para atender a consumidores de classes baixas? E para atender consumidores de classes mais altas? Não por que o plano de marketing favorecia somente os consumidores de classe mais alta, com o crescimento da economia houve uma invasão de consumidores de classes mais baixas, tendo assim que repensar suas estratégias iniciais. 5- No lugar de Roberta, qual mercado-alvo vocês recomendariam para diretor e para outros gerentes na…

157-171, Jan./Fev. 2012 Casos de Ensino em Administração: Sandálias Kenner Kenner Flipflops Fernanda Chagas Borelli * E-mail: fernandaborelli@gmail.com Universidade Federal do Rio de Janeiro – UFRJ Rio de Janeiro, RJ, Brasil. Marcus Wilcox Hemais E-mail: mhemais@gmail.com Pontifícia Universidade Católica do Rio de Janeiro – IAG/PUC-Rio Rio de Janeiro, RJ, Brasil. Pedro Ivo Rogedo Costa Dias E-mail: tannervoldken@gmail.com Universidade Federal do Rio de Janeiro – UFRJ …

SANDÁLIAS KENNER 1) Que problemas a Kenner enfrentava no momento do caso? Qual seu principal desafio?A Kenner enfrentava no momento do caso um problema em torno da escolha de um mercado-alvo. A empresa migrou, involuntariamente, de um público de classe alta para consumidores de classes mais baixas. Seu mercado-alvo não foi escolhido, também não houve posicionamento definido. Seu composto de marketing parece ter sido desenvolvido por meio de tentativa de erro e acerto. Assim, a empresa…

Caso das Sandálias Kenner 1) A Kenner enfrentava o problema de que o público alvo que eram as classes A e B, não foram tão receptíveis como o esperado. O produto que era do estilo surfwear focando jovens que praticavam surf, ou que simplesmente iam a praia, acabou tendo outra conotação, pois, devido sua confortabilidade e a qualidade do produto, fazendo a crer que duraria meses ou até anos, mesmo usando-a todos os dias, acabou atraindo os públicos de classes mais baixas, que estavam…

1. Que problemas a Kenner enfrentava no momento do caso? Qual seu principal desafio? A Kenner enfrentava o caso que gira em torno da escolha de um mercado-alvo. Ao longo do tempo, a Kenner migrou, involuntariamente, de um público de classe alta para consumidores de classes mais baixas. Seu mercado-alvo não foi escolhido, também não há posicionamento definido. Seu composto de marketing parece ter sido desenvolvido por meio de tentativa de erro e acerto. Assim, a empresa não possuía…

CASO DAS SANDÁLIAS KENNER 1. Que problemas a Kenner enfrentava no momento do caso? Qual seu principal desafio? Um dos principais problemas que a Kenner enfrentava no momento, era o fato de ter ingressado no mercado dedicado às classes A e B e, posteriormente, ter agradado a outro tipo de público, os das classes C e D, ficando, assim, taxada como produto dessa determinada classe, enquanto seu público alvo inicial se afastava. O principal desafio da marca era achar um meio de…

Pontifícia Universidade Católica de Goiás Sandálias Kenner 1. Que problemas a Kenner enfrentava no momento do caso? Qual seu principla desafio? O principal problema que a kenner enfrentava no momento do caso era escolher o mercado que ela gostaria de atingir, pois no início de sua história o mercado alvo era as classes mais altas, e sem que ela soubesse passou a atender também as classes mais baixas. O principal desafio da marca kenner é a escolha de uma estratégia de marketing,…

MARKETING Estudo de casoSandálias Kenner 1) Que problemas a Kenner enfrentava no momento do caso? Qual seu principal desafio? A Kenner enfrentava o caso que gira em torno da escolha de um mercado-alvo.Ao longo do tempo, a Kenner migrou, involuntariamente, de um público de classe alta para consumidores de classes mais baixas. Seu mercado-alvo não foi escolhido, também não há posicionamento definido. Seu composto de marketing parece ter sido desenvolvido por meio de tentativa…

Sandálias Kenner Introdução Completamente alheia à conversa de seus colegas de MBA, Roberta olhava fixamente a chuva que batia forte contra a janela do restaurante da universidade. Eles ainda comentavam aspectos do caso que haviam acabado de discutir em sala de aula. Mas Roberta estava longe: a discussão de que acabara de participar a lembrara de todos os desafios que tinha à frente, em sua empresa. No final de 2008, depois de longa série de conversas, Roberta finalmente aceitara a…

Você sabia? As sandálias Ipanema têm uma grande vantagem ambiental, pois são fabricadas com um composto de polímeros (plástico) 100% reciclável. As fontes As informações foram retiradas e compiladas do site oficial da empresa (em várias línguas), revistas (isto é dinheiro, veja, exame e época negócios), sites especializados em marketing e branding (mundo do marketing), e wikipedia (informações devidamente checadas). Última atualização em 29/6/2010 Análise do composto de…