Branding 1 cap keller

Negresco,Zero Cal. Nomes inusitados: Omo Símbolos e Logotipos – Identidade visual da marca Personagens – Simbolo que adquire características humanas para transmitir a personalidade da marca, gerando simpatia. Slogan – Frase curta que transmite informações sobre a marca/induzindo a pessoa a consumi-la. Jingles – Slogan musical, elemento de lembrança de marca. (plim plim da globo). Embalagem – Uma embalagem é tamanho,formato,material,texto. Critérios para a escolha de elementos de marca – 1) Memorabilidade – fácil reconhecimento do logotipo da marca,(ex:nike). 2) Significância – descritivo(informações gerais sobre natureza do produto), persuasivo(informações especificas sobre os atributos e benefícios da marca). 3) Atratividade – divertido, interessante e esteticamente correto. 4) Transferibilidade – dentro das categorias de produto, através de fronteiras geográficas e culturais. 5) Adaptabilidade – flexivel,atualizável. 6) Proteção – legal, competitiva. Classificação de nomes de marca – 1) Descritivo – descreve literalmente alguma função ex: Singapore Airlines. 2) Sugestivo – sugere um beneficio ou uma função ex: Sorriso Herbal, Palio Adventure. 3) Compostos – combinação de duas ou mais palavras, muitas vezes inesperadas ex: Kit kat, Bom bril, Tic tac, sonho de valsa. 4) Clássicos – baseado no latim ou grego ex: Nike, Focus. 5) Arbitrário – palavras reais sem nenhum vinculo obvio com a empresa ex: apple, tigre, galo, cobra. 6) Fantasia – palavra cunhada sem nenhum…

ALUNA: Amanda De Lia Catelan Gonçalves MATRÍCULA: 21410181 TURMA: SF14 Livro: Gestão Estratégica de Marcas Keller, Kevin Lane; Machado, Marcos Capítulo I Atualmente, as empresas e o mercado passam a entender cada vez mais a importância de uma marca valiosa e o quanto uma marca forte pode facilitar o processo de decisão dos clientes e é sempre importante que os gestores das marcas melhorem a compreensão de questões importantes no planejamento, implementação e avaliação da estratégia…

• Capítulo 1 O Marketing vem se destacando cada vez mais no cenário empresarial mundial. É o grande responsável pelo planejamento, execução, determinação do preço, a promoção e a distribuição de ideias, bens e serviços. Sempre em busca de aumentar a demanda, permitindo que a empresa obtenha maior numero de clientes, e consequentemente, mais receita. Além disso, o Marketing pode ser dividido em quatro mercados: 1. Consumidor 2. Organizacional 3. Global 4. Sem Fins Lucrativos Com uma…

1 CRIANDO VALOR E SATISFAÇÃO PARA O CLIENTE DO SÉCULO XXI Prof. Renato Faria Gonçalves Administração de Marketing – 12ª ed. Kotler & Keller - CAP. 1 Prof. Renato Faria Gonçalves Administração de Marketing – 12ª ed. Kotler & Keller - CAP. 1 3 / 50 – É um processo de planejar e executar a concepção, a determinação do preço, a promoção e a distribuição de ideias, bens e serviços para criar trocas que satisfaçam metas individuais e organizacionais. – É um…

4 Prof. Renato Faria Gonçalves Administração de Marketing – 12ª ed. Kotler & Keller - CAP. 4 SISTEMA DE PESQUISA DE MARKETING • A identificação, coleta, análise e disseminação de informações de forma sistemática e objetiva e seu uso para assessorar a gerência na tomada de decisões relacionadas à identificação e solução de problemas (e oportunidades) de marketing Prof. Renato Faria Gonçalves Administração de Marketing – 12ª ed. Kotler & Keller - CAP. 4 SISTEMA…

PRINCÍPIOS DE MARKETING, 2013-1. I. DADOS DE IDENTIFICAÇÃO 1. Universidade Federal de Pelotas - UFPel 2. Campus: Porto 3. Endereço: Rua: Gomes Carneiro, 01 Bairro Porto - Pelotas 4. Nome do Professor: Everton Anger Cavalheiro 5. Componente Curricular: Princípios de Marketing 6. Código: 1640069 7. Curso(s): Engenharia de Produção 8. Turma: M1 9. CH teórica: 34h, CH Prática: 00 h, CH EAD: 34h. Créditos teóricos: 4créditos, Créditos Práticos:00h, Créditos EAD:. 10. Existência…

Pontuação Avaliação 01 – 20 pontos Trabalho 01 – 30 pontos Autoinstrucional – 10 pontos Simulado ENADE – 10 pontos Trabalho Final – 30 pontos - Prazos - Postura em Sala - SINEF - E-mail corporativo - Material Complementar - Slides - Redes Sociais - Plano de Ensino e Cronograma 1 30/01/2015 Plano de Ensino Gestão de Marcas KELLER, KEVIN. Gestão Estratégica de Marcas. Cap.1 Brand Equity KELLER, KEVIN. Gestão Estratégica de Marcas. Cap.2 Posicionamento KELLER, KEVIN. Gestão Estratégica…

Para os autores Kotler e Keller (2006) as necessidades estão relacionadas com os requisitos básicos dos seres humanos e os desejos estão ligados aos objetos envolvidos no processo de satisfazer uma ou mais necessidade. Para este trabalho foi utilizado os conceitos da hierarquia das necessidades de Abraham Maslow conforme Chiavenato (2003). A hierarquia das necessidades de Maslow é dividida em duas categorias. A Primaria, composta por necessidades fisiológicas e segurança e as secundárias…

Cap: 16 – A Origem dos Atacadistas Papéis do atacadista O principal papel do atacadista é alcançar o cliente aos quais a indústria não é capaz de servir, seja por falta de interesse, seja por falta de capacidade operacional ou financeira. Tipos de atacadistas Uma das formas de se classificar o perfil de um atacadista é com base em sua forma de atendimento ao cliente. No Brasil existem cinco principais tipos baseados nessa classificação: 1. Atacadista distribuidor 2. Distribuidor…

TRABALHO 1 Leitura do cap. 1 – MARKETING PARA O SÉCULO XXI Livro: ADMINISTRAÇÃO DE MARKETING – A Bíblia do Marketing Autores: Philip Kotler e Kevin Lane Keller AVALIAÇÂO: RESPONDER OS QUESTIONAMENTOS QUESTÕES 1. Na evolução do marketing as empresas foram mudando sua visão e orientação de abordagem de mercados. Quais são as orientações fundamentais do marketing? 2. Por que o marketing é importante para as empresas? Quais são as tarefas necessárias para a administração de…