Importância Da Marca

PUC-SP GEO-III Unilever Marcas e Transformação Empresarial Profs.Alexandre Gracioso e Ivan Pinto ESPM-SP/ 2006 Nota: o caso, em que pese sua data, traz pontos importantes para se refletir sobre mudança e intervenção organizacional. INTRODUÇÃO A maioria dos negócios não sobrevive além de períodos curtos. No entanto, algumas das maiores e mais bem sucedidas empresas da atualidade têm sua origem na revolução industrial. Superaram as inevitáveis tormentas periodicamente provocadas…

atrativa em relação às propostas elaboradas pela concorrência. 2) Comente a relação entre a marca de um produto e o posicionamento em relação a este produto. A marca de um produto é um sinal que se envia aos compradores e dá a possibilidade de conhecer, com custo reduzido o inventário das soluções que serão propostas e o posicionamento de um produto vai me auxiliar a planejar a identidade da marca por meio de determinação dos objetivos comunicados. 3) Qual a relação…

frequentemente. Resume-se ao desempenho oferecido pelo produto ou serviço. Ex: usar um creme antirrugas pode reduzir visivelmente as marcas de expressão faciais. • Benefícios sociais: são elogios ou feedbacks positivos que os clientes obtêm de outras outras pessoas pelo uso de algum produtos ou serviço. Obtenção de status, como o alcançando pela compra e uso de marcas como Dior, BMW, Apple, etc. • Benefícios pessoais: é o bem estar que os clientes experimentam pela compra, propriedade…

Planejamento de comunicação Itaipava é uma marca de cerveja pertencente ao Grupo Petrópolis que vem em constante crescimento no mercado, apresentando várias oportunidades para alavancar as vendas e melhorar o posicionamento da marca. 1) Objetivos, Metas, Estratégias e Táticas Objetivos: Através da reformulação da comunicação utilizada, atingir efetivamente o público-alvo feminino e fixar a imagem da marca entre esse público, como um produto de qualidade e sabor únicos. Metas:…

O BRANDING: Ferramenta estratégica para o posicionamento da marca. SILVA, Giorgio Gilwan da. Pós-graduando em Design Gráfico – Estratégia Corporativa pela Universidade do Vale do Itajaí. giorgiogilwan@gmail.com Resumo Os consumidores definem a compra da marca pelo conjunto de valores simbólicos dos produtos com os quais se identificam emocionalmente. A decisão de compra está relacionada aos aspectos da percepção sensorial que devem ser identificadas e estimuladas, estabelecendo…

O BRANDING: Ferramenta estratégica para o posicionamento da marca. SILVA, Giorgio Gilwan da. Pós-graduando em Design Gráfico – Estratégia Corporativa pela Universidade do Vale do Itajaí. giorgiogilwan@gmail.com Resumo Os consumidores definem a compra da marca pelo conjunto de valores simbólicos dos produtos com os quais se identificam emocionalmente. A decisão de compra está relacionada aos aspectos da percepção sensorial que devem ser identificadas e estimuladas, estabelecendo…

Os varejistas, tradicionalmente, revendem produtos que levam a marca de seus fabricantes, como apontaram Nishikawa & Perrin (2005). Nos últimos anos, os varejistas têm adotado com intensidade crescente a estratégia de Marcas Próprias, através da qual, o varejista vende produtos fabricados por terceiros, mas que levam uma marca de uso exclusivo do varejista. As Marcas Próprias têm tido crescente importância no conjunto de estratégias de marketing dos supermercados, pois elas

clientes e estimular as vendas, caminha para adquirir feições de ferramenta de marketing, a medida que vai crescendo a importância da idéia de experiência de compra. Isso significa escolher as músicas de acordo com o perfil do cliente, mudar o repertório em função da hora do dia e mandar coerência na programação musical das filiais quando se trata de uma rede. Sinal da importância dessa abordagem complexa na escolha da música ambiente é o surgimento de empresas especializadas em prestar…

palavra “atitude”, relativa a uma marca, produto, uma empresa... Pode-se destinguir nas atitudes, as que têm um carácter perceptivo ou cognitivo (imagem), e as que têm um carácter afectivo ou avaliativo (apreciações). a) A notoriedade (espírito da marca na mente do consumidor) 1º Top of Mind – ditas espontaneamente pelo entrevistado 2º Notoriedade espontânea – marcas referidas pelo entrevistador e reconhecidas pelo entrevistado 3º Notoriedade assistida – marca reconhecida mas…

Tema: Case: Adidas – A marca que deu certo Disciplina: Fundamentos de Administração e Marketing Professor: Adriano Alves e Luciane Barbosa Case: Adidas – A marca que deu certo As marcas de uma forma geral tem se desenvolvido ao longo do tempo e se adaptado cada vez mais as necessidades de seus clientes, ou seja, essa relação não é mais só comercial e sim de parceria e fidelidade. Neste contexto o consumidor começa a perceber o produto e suas definições, mantendo a marca forte em…