Importancia Da Marca No Mercado

1. Apresentação: O mercado sabe reconhecer uma marca forte. Dificilmente, em um cenário de alta competitividade como o atual, uma organização conseguirá sucesso se não souber gerenciar adequadamente sua marca enquanto patrimônio. Assim, marcas se destacam em nível local, nacional e global estabelecendo vantagens competitivas, independentemente do setor em que atuam. A disciplina Gerência de Produtos e Marcas do Curso de Graduação Bacharelado em Marketing da UVV trata,

1. Qual foi a proposta de valor e mercado-alvo dos Fagliari ao criar a marca Galena? Como foi percebida essa oportunidade? R: O mercado alvo correspondido aos Fagliari após a criação da marca Galena foram as pequenas farmácias de manipulação. A proposta de valor concebida foi a de criar um programa de negócio completo, com controles e formulários. Esta oportunidade foi percebida, quando em dado momento se analisou que não existiam transportadoras que transportassem corretamente os…

A IMPORTÂNCIA DA MARCA NA HORA DA COMPRA1 Maria Helena Benites2 José Francisco Sarmento Nogueira3 RESUMO Com o fenômeno da globalização, os produtos estão ficando cada vez mais parecidos, fazendo com que a marca seja o diferencial decisivo no momento da compra. Com essa similaridade de produtos, se faz necessário o desenvolvimento de estratégias para diferenciar a marca neste competitivo mercado globalizado das marcas. Este projeto de pesquisa abordará de forma didática a…

finanças, produção, compras e recursos humanos em cada etapa Os estágios de vida dos produtos são elencados abaixo: Introdução Período de crescimento lento das vendas, à medida que o produto é introduzido no mercado. Começa quando o produto é lançado. Leva tempo deslocar o produto para diversos mercados, e estocar distribuidores. O lucro é inexistente neste estágio em função do volume de vendas e das altas despesas de promoção e distribuição. É necessário muito dinheiro para atrair…

imagem foi inserido na literatura empresarial a partir do início da década de 60. Os primeiros estudos realizados sobre imagem tratavam da imagem da marca, constatando que o motivo que leva o consumidor a adquirir um produto ou serviço são fatores que vão além do seu preço e dos seus atributos técnicos. Neste momento, verificamos a crescente importância da construção de uma imagem empresarial positiva, que possa estimular seus públicos a construírem um julgamento favorável a respeito da…

A MARCA COMO FATOR IMPACTANTE NO PROCESSSO DE DECISÃO DE COMPRA DE SMARTPHONES PELO CONSUMIDOR FINAL RESUMO O presente artigo discorre sobre a revolução tecnológica dos últimos tempos, onde muito se discute a respeito do mercado dos smartphones, este iniciado em 2007 por um aparelho considerado revolucionário. Hoje, diante de tantas opções de compra, os consumidores deste mercado conseguem identificar através de diversos atributos qual modelo consegue melhor satisfazê-lo. Isso cria…

TEMAS LIVRES POSICIONAMENTO DE MARCA NO MERCADO DE SUCOS E NÉCTARES: UMA ANÁLISE DO CASO “DO BEM” Gustavo Melione Abreu Bacharel em Comunicação Social, com habilitação em Jornalismo pela Universidade do Estado do Rio de Janeiro (UERJ) Profissional de Comunicação Social na Petrobras gustavo.melione@gmail.com RESUMO O presente texto se dispõe a refletir sobre a importância do posicionamento de marca através do estudo de caso da comunicação dos sucos prontos “do bem”. Para isso, o estudo…

Gel. A escolha recaíu neste produto, dado que se verificam inúmeras oportunidades neste mercado. Não existe ainda nenhum produto deste género adequado a um ritmo de vida cada vez mais acelerado exigindo produtos práticos. Por outro lado a conjuntura macroeconómica apresenta-se favorável à introdução deste produto (com o nível de vida e o consumo real a aumentarem de ano para ano). Uma vez que o mercado do gel de barbear se encontra na maturidade, optou-se pela introdução de um…

utilizar esta ferramenta. Justifiquem as suas críticas! Atualmente, a competição vem alterando o foco entre as organizações, frente aos desafios do mercado. Nas empresas cujo cliente é o mercado industrial, o marketing tradicional já não pode mais ser aplicado, dando lugar ao marketing business to business (B2B) para permitir o seu posicionamento no mercado e aumentar as suas vendas. A diferença do B2B para o B2C está na natureza e complexidade do relacionamento entre as partes. O…

VI SEMEAD PESQUISA QUANTITATIVA Marketing Gestão de marcas decorrente de processos de aquisição – um estudo de caso exploratório na indústria de alimentos Autora: Karen Perrotta Lopes Graduada em Administração de empresas pela PUC-SP (2000); Mestranda em Administração pela PUC-SP; Professora Titular da Universidade Santa Cecília (Santos) e da FIAP – Faculdade de Informática e Administração Paulista; E-mail: karen.perrotta@uol.com.br Co-autor: Moacir de Miranda Oliveira…