Identidade Corporativa Da Coca Cola

para as pessoas se daria apenas nos campos da ostentação e diferenciação social, numa visão que, segundo Campbell, se perpetuava desde há muito tempo: Consumir e utilizar elementos da cultura material como elemento de construção e afirmação de identidades, diferenciação e exclusão social são universais. O apego a bens materiais não é uma característica da sociedade contemporânea nem daqueles que possuem materialmente muito. Ambos os elementos estão e já estiveram presentes de…

para avaliar o desempenho das ações de publicidade na construção do valor de marca.  Compreender as relações entre marca, consumidor e publicidade. JUSTIFICATIVA No estágio da marca como imagem - estágio anterior ao da marca como cultura corporativa - foi criada a pesquisa de mercado com consumidores como ferramenta para a compreensão do processo de decisão de compra. Além da pesquisa de mercado, a criação dos meios de comunicação com os consumidores se tornou outra ferramenta…

verá como as agências do segmento estão capacitadas para ir além de fornecer serviços, tornando-se verdadeiras aliadas das organizações nas estratégias de comunicação com os seus clientes. E saberá também como contratar serviços de comunicação corporativa dentro das necessidades de sua organização. A comunicação interna é o ponto de partida para o alinhamento do discurso de uma organização. Uma equipe de trabalho em sintonia com os objetivos da empresa é o desejo de todo executivo. E…

verá como as agências do segmento estão capacitadas para ir além de fornecer serviços, tornando-se verdadeiras aliadas das organizações nas estratégias de comunicação com os seus clientes. E saberá também como contratar serviços de comunicação corporativa dentro das necessidades de sua organização. A comunicação interna é o ponto de partida para o alinhamento do discurso de uma organização. Uma equipe de trabalho em sintonia com os objetivos da empresa é o desejo de todo executivo. E…

________________ ________________ ________________ A DINÂMICA: MOBILIZAR A ORGANIZAÇÃO A DINÂMICA: MOBILIZAR A ORGANIZAÇÃO • Primeiros passo no processo de implementação: % Esclarecerem a visão e a estratégia da empresa. % Comunicaram a estratégia corporativa % Lançaram iniciativas estratégicas envolvendo simultaneamente mais de uma unidade de negócios. % Levaram cada unidade de negócios a desenvolver sua própria estratégia, coerente com a estratégia da empresa. BLOCO…

embalagem viabilizaram produtos individuais (ao contrário da embalagem a granel) que podiam ser identificados com a marca comercial do fabricante. Mudanças na lei das marcas comerciais, em 1879, na década de 1880 e em 1906, facilitaram a proteção das identidades das marcas. A propaganda revelou-se uma opção de maior credibilidade, e jornais e revistas começaram a buscar avidamente receitas oriundas de propaganda. Instituições de varejo, tais como lojas de departamentos e de variedades, e…

C por propiciarem situações bastante variadas de exposição e teste, como Curitiba, Ribeirão Preto e Campinas. Importante frisar que o mercado-teste completo não garante o sucesso no lançamento do produto. Um exemplo recente foi o do Frutopia, da Coca-Cola. O produto é um sucesso nos EUA e também o foi nos mercados-teste no Brasil, porém seu lançamento nacional ficou muito distante de atingir os resultados esperados, e sua oferta foi descontinuada aqui. Comercialização (roll-out) Neste…

franquias, a empresa tem exigências muito específicas para um restaurante, onde pode ser localizado. 8. Capacidade de atrair e manter pessoas talentosas: McDonald tem sido um próspero negócio desde 1955, e 20 dos 50 principais funcionários da equipe corporativa começaram como um empregado de nível de restaurante. Além disso, 67 mil gestores e gerentes assistentes de restaurante McDonalds foram promovidos da equipe do restaurante. Fortune Magazine de 2005 listou o McDonald como o…

novos cenários A construção de uma marca nasce da necessidade e/ou desejo de uma organização. Sendo assim, em primeiro lugar é preciso definir a identidade da marca (conceito). Essa é mais ampla do que a identidade visual, é o que ela representa, significa para seus públicos; é como ela quer ser percebida pelo público. Portanto, enquanto identidade visual, a marca baseia-se no imaginário coletivo para representar, através da imagem, determinados valores da organização…

feito. Ex. venda de sapatos na África ORIENTAÇÃO DE MARKETING SOCIETAL Crença: “Proporcionar a satisfação do consumidor e o bem-estar da sociedade a longo prazo, a fim de alcançar seus objetivos e cumprir com suas responsabilidades”. A imagem corporativa da empresa precisa ser preservada. 6 Esta é orientação é mais adequada no mundo atual caracterizado por: escassez de recursos, poluição ambiental, crescimento populacional, pobreza e serviços sociais negligenciados…