Identidade Corporativa Da Coca Cola

estratégica, retratando a importância dos conceitos, definições, componentes e ruídos da comunicação nas organizações. Analisando a visão histórica da Comunicação Empresarial, detectamos estratégias organizacionais eficientes, considerando a identidade, imagem, reputação e objetivos das empresas e reconhecemos que mudanças radicais ocorreram nos últimos anos, devido ao desenvolvimento dos sistemas de informação dentro das organizações atuais. A centralização, descentralização e…

organizacionais, visando à construção e solidificação da imagem empresarial. (JORGE apud ANGELONI, 2010) Um princípio básico deve ser observado no que tange à Comunicação Institucional: é importante que as organizações tenham em mente quem elas são, sua identidade. Mais do que passar uma imagem politicamente correta, deve-se passar aquilo que é verdadeiro, pois havendo divergência entre o discurso e a prática, a organização perderá sua credibilidade junto à sociedade. A busca por uma…

para organizações, mas também para o inventor, pessoa física. Para se ter uma idéia mais concreta da representatividade dos ativos intangíveis, Irigaray et al. (2004, p. 112) apresentam dados reveladores a respeito das marcas: “em 2003, a marca Coca-Cola foi avaliada em US$ 70,45 bilhões, seguida de perto por Microsoft (US$ 65,17 bilhões), IBM (US$ 54,77) e GE (US$ 42,34)”. As marcas, no entanto, não são os únicos ativos intangíveis. Fazem parte dos ativos intangíveis marcas,…

pontos-de-venda, prêmios, concursos e brindes, recompensas pelos programas de fidelidade, descontos promocionais e liquidações etc. (sempre no curto prazo); Relações públicas - relações com a imprensa pela assessoria de imprensa, materiais de identidade corporativa (cartões de visita, uniformes, logotipos em carros), assuntos de interesse público (construção de relacionamentos com comunidades locais e regionais, relações com investidores , desenvolvimento de relações com lideranças e…

........................................................ 11 Agradecimentos.................................................................. 13 A importância da propaganda responsável...................... 15 Ética e responsabilidade social corporativa .................... 23 0 papel social da propaganda............................................. 69 Conclusão........................................................................... 125 Referências bibliográficas.........................

evento para os clientes Uma das grandes vantagens do patrocínio de eventos é o fato das organizações estarem em comunicação direta e seletiva com alguns clientes e proporcionarem atividades voltadas para o seu estilo, sua personalidade e sua identidade. Temos como um exemplo clássico, os convites de cortesia para festas e camarotes que tem o intuito de reunir clientes potenciais e os executivos das empresas. Conforme Almeida (2002, p.71): “ao participar diretamente em um evento, o…

Priscila Coelho - Tecban Raimundo Ramos - Volkswagen Renato Rodrigues Alves - Usiminas Roberto Dumani - Cielo Roberto Luiz Correa Neto – Saint-Gobain do Brasil Rodrigo Madeira - Eletrobrás Rogério Cardoso Bulhões – O Boticário Rogério Machado Moraes – Coca-Cola Femsa Rosemary Deliberato – ex-BV Financeira Sandra Maria Gomes de Lima - Vivo Silvio Amorosino Junior - Danone Suely Aparecida Toka Agostinho - Caterpillar Tereza Cristina Lopes Amorim – Drogaria São Paulo Thiago Zanon – Sodexo…

Posicionamento é a técnica na qual mercadólogos tentam criar uma imagem ou identidade para um produto, marca ou empresa. É o espaço que um produto ocupa na mente do consumidor em um determinado mercado. O posicionamento de um produto é como compradores potenciais o vêem e é expressado pela relação de posição entre os competidores. Reposicionamento envolve uma nova mudança da identidade de um produto, em relação à identidade de produtos concorrentes, na mente dos consumidores. Entretanto,…

permite um maior conhecimento a respeito de produtos e serviços diversificados. Portanto, como discorrem Chevalier e Mazzalovo (2007), na atualidade, mais do que nunca, é necessário que a marca leve em consideração a identidade do público para criar, assim, sua própria identidade forte e próxima do consumidor. Ainda assim, a comunicação entre a marca e seu público pode enfrentar mudanças e ruídos. Deve ser frisado, inclusive, que nem sempre os consumidores pautam suas decisões em…

argumentam que, quando uma marca tem uma posição clara na mente do cliente, dificilmente outra consegue roubar o seu lugar. Há várias estratégias para fazer isso e ser lembrado: a primeira é fortalecer a sua posição atual. Assim, por exemplo, a Coca-Cola assume a posição de maior fábrica de refrigerantes do mundo, a Gol como a companhia aérea brasileira com a melhor relação custo-benefício, e assim por diante. A segunda estratégia é buscar uma posição não ocupada, mas valorizada por um…