Identidade Corporativa Da Coca Cola

Comparação de Embalagens ..................................................................... 65 LISTA DE FIGURAS 1. Figura 01: Embalagem Leite Condensado Moça ......................................................... 19 2. Figura 02: Latas Coca-Cola ......................................................................................... 20 3. Figura 03: Exemplo de processo de fabricação de embalagens .................................. 21 4. Figura 04: Embalagem Tetra Pak…

objetivo operacional da Coca-Cola é tornar a Europa o mercado mais lucrativo nesta década. b) Como para alcançar o seu plano, a Coca-Cola adotou como objetivo estratégico distribuir gratuitamente o seu refrigerante durante as manifestações populares contra a Guerra entre EUA e Iraque. c) Já no nível operacional, o chefe do engarrafamento, na França, pôs em prática esses objetivos estratégicos contratando 350 merchandisers, que foram treinados na Universidade da Coca-Cola e em seguida…

desenvolver qualquer vantagem competitiva que lhe permite alcançar o sucesso. . Numa visão mais ampla e atual, de acordo com Kotabe (2000, p. 30) apresenta o conceito de marketing como uma atividade corporativa criativa que envolve o planejamento e a execução da concepção, determinação de preço, promoção e distribuição de ideias, produtos e serviços em uma troca que não apenas satisfaz às necessidades atuais dos consumidores, mas também…

(SARLO, 2006, p. 19) O fato de exercer esse poder emocional sobre as pessoas torna o shopping center a figura emblemática desta sociedade na qual impera uma cultura de consumo, onde “práticas sociais, valores culturais, idéias, aspirações e identidades são definidas e orientadas em relação ao consumo ao invés de e para outras dimensões sociais como trabalho, cidadania e religião” (BARBOSA, 2004, p. 32). 12 Esta característica permite uma descrição negativa da sociedade…

se perpetuar por meio dele, que as companhias de todo o mundo se reinventam quase diariamente, a fim de se adaptarem a um mercado incessantemente mutante (ASHLEY, 2006). Foram os Estados Unidos da América os pioneiros em determinar filantropia corporativa, no início do século XX. Entretanto, a França foi a primeira nação em tornar obrigatória a prestação de contas dos investimentos sociais das empresas. No Brasil, a Responsabilidade Social Empresarial (RSE) é um tema contemporâneo…

criação e aprofundamento de laços com a teia de valor, cabe pensá-lo como estratégia global da empresa para a conquista e manutenção de mercados, estabelecendo uma política cultural adequada aos públicos-alvo visados pela organização. O caso da Pepsi-Cola nos anos 80 é emblemático: entendendo que o futuro dos refrigerantes estava nos jovens e identificando que sua principal concorrente, a CocaCola, focava o seu marketing nos valores tradicionais da cultura americana, a Pepsi optou…

do consumidor é um processo que requer sensibilização e mobilização social, e a informação é fundamental nesse processo. Assim, para que haja maior conscientização, é necessário que o consumidor tenha acesso à informação referente às atividades corporativas, para que possa exercer melhor o seu poder de escolha, e preferir as empresas socialmente responsáveis e comprometidas com a preservação do meio ambiente. Dado o contexto descrito, indagamos: a educação trabalha visando à autonomia…

substituições de importações. Houve desenvolvimento no setor de bens de consumo duráveis e bens de capital, dando prioridade aos setores automobilísticos e de construção naval. Com isso varias empresas se instalaram no país como Johson & Johson’s, Coca-Cola, Gessy-Lever e Nestlé. Com isso as empresas brasileiras tiveram que reavaliar sua forma de produzir, para adicionar qualidade e satisfação pós-venda. Nesse período, o brasileiro enxergava o produto estrangeiro como superior ao…

concorrência.” (KOTLER, KELLER, 2011, p.269). Mais do que a combinação dos elementos como nome e símbolo, a marca engloba também todas as cores, ícones e grafia presentes em todas as campanhas da organização e de seus produtos. A marca é toda a identidade visual associada aos valores que ela evoca na mente das pessoas. Para Rafael Sampaio (2002, p.25-26), seu significado vai além e possui duas definições distintas: uma a partir dos consumidores e outra a partir das empresas. A…

do que: Um anúncio, um logo, um jingle, um símbolo, um porta-voz, um slogan, um produto, um nome. Marca é personalidade de marca, símbolos, benefícios emocionais, relacionamento marca-cliente, representação do usuário, país de origem, imagem corporativa, benefícios de expressão própria. - Marca X Produtos: “O que diferencia uma marca de um produto commodity é a soma das percepções e sentimentos a respeito dos atributos de produto e seu desempenho, o nome da marca e sua percepção de…