Análise das ações dos revendedores varejistas nos pontos de venda em relação à estratégia de reposicionamento da marca havaianas

FACULDADE DE ADMINISTRAÇÃO, CONTABILIDADE E ECONOMIA JAIRO BREUNIG ANÁLISE DAS AÇÕES DOS REVENDEDORES VAREJISTAS NOS PONTOS DE VENDA EM RELAÇÃO À ESTRATÉGIA DE REPOSICIONAMENTO DA MARCA HAVAIANAS. Porto Alegre - RS 2006 FACULDADE DE ADMINISTRAÇÃO, CONTABILIDADE E ECONOMIA JAIRO BREUNIG ANÁLISE DAS AÇÕES DOS REVENDEDORES VAREJISTAS NOS PONTOS DE VENDA EM RELAÇÃO À ESTRATÉGIA DE REPOSICIONAMENTO DA MARCA HAVAIANAS. Dissertação de Mestrado em Administração Mestrado em Administração e Negócios Faculdade de Administração, Contabilidade e Economia Pontifícia Universidade Católica do Rio Grande do Sul Orientador: Prof. Leonardo Rocha de Oliveira, Ph.D. Porto Alegre - RS 2006 JAIRO BREUNIG ANÁLISE DAS AÇÕES DOS REVENDEDORES VAREJISTAS NOS PONTOS DE VENDA EM RELAÇÃO À ESTRATÉGIA DE REPOSICIONAMENTO DA MARCA HAVAIANAS. Dissertação apresentada como requisito para obtenção do grau de Mestre, pelo Programa de Pós-Graduação da Faculdade de Administração da Pontifícia Universidade Católica do Rio Grande do Sul. Orientador: Prof. Leonardo Rocha de Oliveira, Ph.D. Porto Alegre - RS 2006 JAIRO BREUNIG ANÁLISE DAS AÇÕES DOS REVENDEDORES VAREJISTAS NOS PONTOS DE VENDA EM RELAÇÃO À ESTRATÉGIA DE REPOSICIONAMENTO DA MARCA HAVAIANAS. Dissertação apresentada como requisito para obtenção do grau de Mestre, pelo Programa de Pós-Graduação da Faculdade de Administração da Pontifícia Universidade Católica do Rio Grande do Sul. Aprovada em…

“Processo Administrativo: as Funções administrativas, no Curso de Gestão Comercial da FAC 3 , turma 3ª e 5ª, sob a orientação da Prof. Fabiana Annibal Faria de Oliveira Biazetto Campinas - SP Abril / 2012 Índice 1. Havaianas seu histórico 3 2. Missão 5 3. Valores 5 4. Instituto Alpargatas 6 5. Problemas Ambientais 6 6. Público Alvo 6 7. Produto 7 8. Preço 7 9. Praça 8 10. Promoção 8 11. Análise Swot 9 12.…

assim, a Havaianas é um exemplo de mola de mudança, já que mudou o comportamento do consumidor, sociedade a qual não era adepta de sandálias quando a Havaianas ingressou no mercado, sendo necessárias 3 décadas para mudar a forma que o consumidor enxergava seu produto. Caso Havaianas: Nos anos 50 não era de bom gosto o uso de sandálias ou chinelos, somente os mais pobres os utilizavam. Em 1962 a Havaianas lançou seu primeiro par, com uma…

Segmentação de Mercado Marca: Havaianas Para fazer este relato sobre uma empresa com segmentação de mercado bem sucedido, pesquisei uma empresa muito conhecida e brasileira, a Havaianas, que esta no mercado desde 1962, foi inspirada em uma típica sandália japonesa chamada Zori, feita com tiras em tecido e solado de palha de arroz. Por essa razão, o solado de borracha de Havaianas possui uma textura que reproduz grãos de arroz, um dos muitos detalhes que a torna inconfundível. O…

1. Comente o processo de evolução da marca Havaianas. Lançada pela empresa Alpargatas, as sandálias Havaianas chegaram ao mercado na década de 60, era produzida de borracha sintética e com baixo custo. Como o modelo do produto não foi aprimorado desde o seu lançamento, foi perdendo o prestigio e tornou-se desvalorizada pelo público com poder aquisitivo mais elevado e passou a ser considerado um produto de uso por pessoas menos exigentes tornando-se popular entre a população de baixa…

HAVAIANAS Estrategias empresariais: * REESTRUTURAÇÃO: o correu nos anos 90 com o objetivo de transformar sua cultura até então focada na produção, para uma cultura voltada para o mercado. Encerrando assim alguns negócios não rentáveis e outros que não fazia parte de suas estratégias, como as atividades de confecção e sua parceria com a Nike para fabricação de calçados no Brasil. Em contrapartida, a empresa Passou a licenciar as marcas Timberland e Mizuno, visando ampliar a sua…

Havaianas Sandálias Havaianas, fabricadas pela São Paulo Alpargatasna Paraíba, transformaram-se em produto de exportação. Revisa a trajetóriada marca no mercado brasileiro e internacional. Discutem as estratégiasde marketing utilizadas pela Alpargatas ao longo das últimas cinco décadas,envolvendo desde o planejamento de Relações Públicas até a publicidade natelevisão. Destaca a projeção da marca ao lado dos olimpianos, incluindo modelos,humoristas e outras celebridades da mídia. …

A. 2004). Havaianas tornou-se sandália de pessoas menos favorecidas, e após 3 décadas mantendo as tradicionais branca com azul, era preciso inovar. Em 1994 foram criadas as Havaianas Top, transformando as sandálias em acessório de moda. “A marca ganhou a nova roupagem fashion. Antes trabalhávamos com modelo único, com três opções de cores. A partir de 94 passamos a oferecer ao mercado 40 modelos com 10 cores, o que resultam em 400 possibilidades diferentes de um brasileiro usar as…

poder de influencia que antigamente gozava, ou vai perder lugar para as mídias interativas. Havaianas de "brinde" no Oscar 2007 Astros de Hollywood ganham havaianas no Oscar. (Eu também quero!) A caixa estilizada foi feita especialmente para o Oscar 2007. (Eu amei!) Os indicados ao Oscar receberam um presente especial na noite domingo, durante a cerimônia de premiação, em Los Angeles. Eles ganharam um par de havaianas desenvolvido exclusivamente para a festa. O modelo,…

A poção mágica do sucesso das Havaianas Na década de 60, a Alpargatas lançava as sandálias Havaianas, um produto feito de borracha e 100% nacional. Naquela época, segundo definição da própria fabricante, era "a mais simples resposta à necessidade de proteger os pés". Quarenta anos depois, as Havaianas tornaram-se um produto totalmente cult, que como dizia Jorge Amado calça "do mais pobre ao mais rico". As sandálias calçam desde os pés menos abastados até os de celebridades como a…