Publicidade como Mala de mudanças Havaianas

A Publicidade é uma mala de mudança

Defesa da Ideia:
A publicidade pode ser entendida como uma mala de mudanças, afinal, uma de suas características é a pressão psicossocial. Essa pressão é capaz de gerar uma mudança enorme nos indivíduos, e com isso na sociedade da qual fazem parte. Essa mudança ocorre nos indivíduos em conjunto quando por intermédio da publicidade começam a aderir a uma ideia ou pensamento.

Sendo assim, a Havaianas é um exemplo de mola de mudança, já que mudou o comportamento do consumidor, sociedade a qual não era adepta de sandálias quando a Havaianas ingressou no mercado, sendo necessárias 3 décadas para mudar a forma que o consumidor enxergava seu produto.

Caso Havaianas:

Nos anos 50 não era de bom gosto o uso de sandálias ou chinelos, somente os mais pobres os utilizavam. Em 1962 a Havaianas lançou seu primeiro par, com uma propaganda onde uma bela moça utilizava um par na beira da piscina. Porém, o posicionamento do publico não mudou, as Havaianas continuavam a ser um calçado dos menos favorecidos, assalariados e etc. Mesmo possuindo pares de havaianas em casa, do mais pobre ao mais rico, o publico restringia o produto para uso domestico, não eram adequadas para o uso corriqueiro.

Fonte: [http://ec.i.uol.com.br/economia/2012/06/29/havaianas-1340999276436_300 x420.jpg] No inicio dos anos 1990, os consumidores começaram a virar à sandália, dando uma nova cara ao produto, a parte azul ficava para cima e assim surgiu uma ideia para a repaginação. Em 1994 a Havaianas iniciou uma revitalização de sua imagem, o objetivo era agregar glamour ao produto. Para isso, as havaianas lançaram novas cores, seguindo tendências das estações, saindo do tradicional “branco com solado azul”, lançando assim as Havaianas Top. As novas havaianas possuíam novas embalagens, cores diferenciadas, tiras mais finas, novos expositores e sua propaganda era voltada para o público de classe média.